кому нужен вирусный маркетинг

Дата: 13:01 07.04.2008

наталия грищук

Недавно в релизе одного PR-агентства увидела следующую запись «А еще мы организовываем и проводим акции вирусного маркетинга». Мне стало интересно, позвонила в агентство и узнала, что эту услугу никто не заказывал и даже для продвижения с агентства им (то есть вирусным маркетингом) никто не занимался. На сайте mmr.net.ua всю прошлую неделю был опрос «Вирусный маркетинг - болезнь роста или новое средство PRодвижения?». Так вот, из 100% ответивших, только 28% считают, что вирусный маркетинг (ВМ) это гениальная штука, позволяющая при минимальном бюджете достичь очень хороших результатов. Остальные ответы не порадовали. Итак, 24% говорят, что ВМ эффективный метод, но заказчик боится использовать новые технологии. Еще 10% утверждают, что им ВМ не подходит, а 17% утверждают, что данная технология вообще может навредить имиджу компании. И, наконец, 3% ответивших говорят, что данная технология просто сиюминутная мода и скоро пройдет… Лично меня такие цифры удивляют – не секрет, что эффективность традиционной рекламы близка к нулю, а так называемое "сарафанное радио" – один из лучших методов достучаться к потребителю. ВМ – построен принципу «сарафанного радио»- рекламное сообщение живет от человека к человеку. Кто-то что-то увидел, рассказал другу-приятелю и пошла цепная реакция….Взять хотя бы ставший классическим ролик Dove Evolution, снятый Ogilvy Canada. Ролик наглядно демонстрирует кухню fashion&beauty. Из обычной девушки (подруги артдиректора агентства) с помощью грима, профессиональной фотосъемки и фотошопа делают фотомодель. Этот ролик был просмотрен более 10 миллионов раз, и выиграл Гран-При Каннского фестиваля, а рост продаж Dove вырос в 3,5 раза… Не правда ли, впечатляет? Вообщем, весь мир только и говорит о новых технология, украинские же маркетологи/рекламисты предпочитают действовать по старинке. Технологию ВМ используют только политтехнологи. Достаточно вспомнить хотя бы яркий пример с оранжевыми ленточками и плакатов-календарей с Юлией Тимошенко, развешанных во всех киевских маршрутках, троллейбусах, автобусах и трамваях…Эти плакаты меня до сих пор умиляют – рекламная кампания длительностью в несколько лет и минимальной себестоимостью. Жалко, что никто еще не подсчитал эффективность этой кампании. По моему мнению – она вполне достойна Effie Awards.