Банери мертві. Час брендованого контенту і віджетів

Дата: 10:00 20.05.2008

skolesnyk

На сайті моєї компанії я розмістив віджет, в якому демонструється стрічка новин з цього блогу. Це один із напростійших варіантів застосування віджетів.

Як можна використовувати віджети в інтерактивній рекламі і чи буде з них яка-небудь користь?

Почну з того, що згідно досліджень, при перегляді інтернет-сторінок людина дуже швидко відділяє рекламу від контенту, заради якого і прийшла на сайт. Тому ми і спостерігаємо середній CTR від 0,3% до 0,5% (хоча деколи щастить отримати 0,8%-1%, але виключно завдяки таким нестерпним поп-апам).

Звідки ж такі низькі показники банерної реклами, яка, за ідеєю, має бути більш ефективною ніж мас-медіа?

Вся справа в тому, що така реклама рідко містить користь для відвідувача. Так, деякі рекламні банери намагаються розповісти історію і навіть зацікавити відвідувача до взаємодії, але вони все одно сприймаються як останній елемент сайту, який вартий уваги.

Серед відвідувачів Yahoo.com та eBay.com було проведено наступне опитування з таким запитанням:

"Як впливають на Ваш досвід відвідування інтернет-сайтів наступні елементи веб-сайтів?"

Елемент % користувачів, які відповіли "негативно" чи "дуже негативно"

• "Вистрибує" посередині екрану вгорі всього 95%
  
• Повільно завантажується 94%
  
• Вводить в оману, що я клацнув на нього 94%
  
• Не має кнопки або значку "закрити" 93%
  
• Закриває текст, який ви читаєте 93%
  
• Не зрозуміло куди веде цей елемент 92%
• Пересуває контент по сторінці 92%

Джерело: http://www.useit.com/alertbox/20041206.html

Як бачимо, реклама сприймається як щось зайве, що не приносить жодної користі відвідувачу. З такої ситуації можливий вихід — створення брендованого контенту: відео, мікросайти, флеш-ігри, новини, розважальний графічний та текстовий контент, голосування; і інтеграція цих елементів у вигляді віджетів у сайти.

Якщо вас цікавить, як віджети можна застосувати у ваших інтерактивних кампаніях, пишіть Сергію Колеснику.

На цьому блозі я встановив віджет від Uniqlo і написав статистику використання цього віджету...

Приклади використання віджетів у рекламних кампаніях: http://www.fastcompany.com/multimedia/slideshows/content/10-widget-wonders.html?page=4

Проголосуйте, будь ласка, в опитуванні щодо вашого ставлення до банерної реклами http://www.activated.com.ua/2008/05/19/opytuvannja/