Блеск и нищета

MMR #9 (62) 13.05.2008

Зависимость качества маркетинговой активности от уровня заведения – наиболее яркая фишка рынка отечественных спортклубов. Тем не менее у глянцевого премиум-сегмента и партизанского эконом-класса есть «маркетинговое общее» – аматорский подход при оптимально-минимальном бюджете. При всем при этом клиенты абсолютно нечувствительны к промопогрешностям! Инструментарием продвижения фитнес-центров и причинами «равнодушия» клиентов к качеству их рекламы интересовался ММR

Покупка по требованию

MMR #20 (49) 16.10.2007

Для многих компаний-производителей дети становятся все более привлекательной потребительской аудиторией. Согласно исследованиям рынка, все больше покупок совершается по требованию ребенка. Это не только сладости и игрушки, но и обувь, одежда, отдых

Промо для baby-розницы

MMR #20 (49) 16.10.2007

Несмотря на многотысячный ассортимент и квадратные метры торговой площади, медиаактивность у детской розницы скромная. В почете партизанские приемы

Ресторанный микс

MMR #19 (48) 12.10.2007

Эксперты в области HoReCa (отели, рестораны, бары) убеждены, что высокий сервис, качественная кухня, уют – лучшая реклама заведений общественного питания. И в качестве аргументации приводят всем известное: довольный клиент расскажет о позитивном опыте 3 своим знакомым, недовольный – 11. Но чтобы ускорить процесс продвижения, рестораторам нужно делать ставку на маркетинг-микс

Сезонная пивомания

MMR #17 (46) 09.10.2007

В разгар сезона потребительский спрос на пивной продукт увеличивается в два раза. Соответственно, пивные игроки начинают усиленную борьбу за каждый процент целевой аудитории, запуская в жаркую пору неимоверное количество рекламных кампаний. Средняя стоимость полноправного участия в летней войне брендов – $10-60 млн.

Компании партизанят

MMR #15 (45) 07.10.2007

Совсем не обязательно тратить миллионы долларов, чтобы ярко и с отдачей заявить о своем продукте. Особенно если речь идет о локальном бренде или высококонкурентном рынке. Если предложить потребителям нестандартный по идее или исполнению подход, они запомнят, купят и расскажут о марке широкому кругу друзей и родственников. Такой бюджетный креатив профессионалы называют партизанским маркетингом

Мировой опыт партизанской рекламы

MMR #15 (45) 07.10.2007

Потребительское промо

MMR #11 (41) 12.07.2007

По статистике, от 70 до 80% потребителей принимают решения о покупке того или иного товара непосредственно на месте продажи. Этот и ряд других факторов провоцируют все больший рост интереса производителей к consumer promotion. Как оказалось, данная часть маркетинговых активностей очень чувствительна к креативу и сложна с точки зрения измерения эффективности

Рекламная турбулентность

MMR #9 (39) 24.05.2007

Украинскому туристическому рынку пока не нужна креативная, яркая, запоминающаяся реклама. Услуги туроператоров и так востребованы. По оценкам специалистов рекламного рынка, к дифференциации оказываемых услуг и целевому продвижению относительно выбранной аудитории турфирмы придут в последующие три-пять лет

Делайте ставки, господа

MMR #8 (38) 03.05.2007

Украинский бизнес делает серьезную ставку на развитие IR-направления как неотъемлемого элемента при выходе на зарубежные рынки капитала