Украинские компании продолжают пользоваться стабильным интересом на международном рынке
13:41 03.12.2008
Журнал
В редакцию MMR в ответ на колонку Издержки коммуникаций в #16 пришло письмо, которое мы решили опубликовать
Номер: 19 (25)
Дата: 10.10.2006
Рубрика: РЕКЛАМА / НОВОСТИ
Социальная реклама города: смело, но дорого?!
Очередным заметным событием в сфере социальной рекламы Киева стала акция Суперпредложение от стихийного рынка – выгодная цена и болезни в придачу, инициированная КМДА и проведенная силами операторов наружной рекламы Киева.
После всплеска интереса к социальным проектам, вызванного нашумевшей акцией Без наркотиков лучше, очевидно, внимание журналистов и экспертов было приковано к новым сюжетам, истории их происхождения и цели самой акции. В комментариях для СМИ эксперты Ассоциации неоднократно указывали на новый подход киевской власти к проведению социальных кампаний, в частности, в вопросе разработки сюжетов. Очевидно, постеры с провокационными рисунками и не лишенный юмора слоган – шаг вперед для чиновников и их понимания сути социальной рекламы. И сама акция от этого, несомненно, выиграла – киевляне заметили сюжет и, скорее всего, сделали для себя определенные выводы не в пользу стихийных рынков. Но у экспертов все же остается повод для критики.
Так, стала известна сумма, выделенная КМДА «на разработку макетов социальной рекламы» – 25 тыс. грн. Эта сумма, которая, по замыслу чиновников, озвучивших ее, должна была продемонстрировать масштабы заботы власти города о здоровье киевлян, засвидетельствовала отсутствие профессионального и прозрачного подхода профильных органов КМДА к менеджменту в сфере рекламных кампаний. Мнение экспертов рекламного рынка однозначно – выделенная сумма серьезно превышает реальные затраты, необходимые для разработки сюжетов данного рода. Для примера: разработка сюжетов для кампаний, организованных Ассоциацией наружной рекламы Украины, была сделана ведущими сетевыми рекламными агентствами на бесплатной основе. И если представители рынка умеют экономить деньги своих партнеров, то почему Киевская администрация не способна экономить деньги налогоплательщиков?
Ассоциация наружной рекламы Украины надеется, что данная ситуация – не более чем исключение из правил прозрачной и профессиональной деятельности КМДА. И впредь новые социальные кампании, инициированные киевскими властями, будут проходить с привлечением общественных организаций и экспертов рынка, а не в закрытом формате, свойственном только для предыдущей власти.
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
11:36 02.12.2008
18:28 01.12.2008
18:23 01.12.2008
18:16 01.12.2008
18:05 01.12.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
09:58 02.12.2008
17:33 01.12.2008
12:54 26.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
