Об итогах десятой юбилейной международной выставки рекламы, маркетинга и масс-медиа REX-2006 мы беседуем с Ириной Носарь, маркетинг-директором компании Евроиндекс.

- Ирина, подведите, пожалуйста, итоги прошедшей выставки.

- В этом году выставка продемонстрировала рекордное количество участников- 409 ведущих компаний из Украины, Италии, Польши, России, работающих на рынке рекламы и маркетинговых коммуникаций, которые представили во время выставки новейшие технологии и инструменты, показали свой интеллектуальный и креативный потенциал. Также выставка выросла количественно - в этом году ее площадь составила 5 713 кв. м, рост по сравнению с прошлым годом на 15%.

Кроме того, совместно с Украинской ассоциацией маркетинга была организована международная конференция Европейский маркетинг: путь Украины. В качестве почетных гостей на выставку были приглашены президент EMC Никос Паноуссопоулос (Греция) и исполнительный директор Российской ассоциации маркетинга Андрей Калибердин (Россия).

Изюминку фестивалю придало праздничное мероприятие REX! В десятку!, которое состоялся 12 сентября в Центре культуры и искусств Национального авиационного университета. В его программе - торжественные награждения, выступления артистов, креативные шутки и сюрпризы. Также мы поздравили наших «ветеранов» - компании, которые прошли с нами весь долгий путь становления и популяризации выставки. Особенностью праздничного гала-концерта стало еще и присутствие на нем посетителей REX - впервые среди тех, кто заказал билет на сайте www.rex.ua до 10 сентября, были разыграны пригласительные билеты на праздничное шоу.

В целом выставку посетили почти 18 900 гостей.

REX изменяется из года в год, ведь рекламный рынок развивается очень быстро, и выставка постоянно должна отвечать его потребностям. Появляются новые тематические экспозиции, тематические дни, конференции, конкурсы - реакция на каждое новшество, на новые форматы и технологии, появляющиеся в рекламе за прошедший год. Если REX остановится в развитии, не будет чутко реагировать на запросы рынка, выставка потеряет эффективность. Поэтому мы, по сути, каждый год создаем REX по-новому.

В этом году выставка изменила свою структуру и разделилась на две части, представляющие две разные группы товаров и услуг, нацеленные на две разные категории посетителей. Первая - это T-REX. Технологии. Оборудование. Материалы - для рекламных агентств и рекламно-производственных фирм, то есть участников рекламного рынка. Вторая - REX. Рекламная продукция и рекламные услуги - для менеджеров по рекламе и маркетингу, то есть потребителей рекламного рынка.

Таким образом, мы стремимся обеспечить каждому участнику максимальное количество и эффективность контактов с его клиентами, а посетителям - более эффективное использование их времени.

Еще одной особенностью стало разделение выставочной программы - создание двух блоков, предназначенных для разных категорий посетителей. Так, в этом году, помимо традиционных тематических дней - День маркетинга, День PR, День медиа, День BTL, прошли необычные для формата выставки Тематические дни - практические «производственные» семинары для технических компаний. Кроме того, впервые в истории выставки прошел специализированный День брендинга. Также традиционно проходила специализированная экспозиция REXGallery, в ходе которой 36 компаний представили 337 работ в области графического дизайна и рекламной фотографии. Все работы принимали участие в двух конкурсах: профессиональном конкурсе (семь номинаций) и конкурсе зрительских симпатий.

- Какие тенденции развития рекламной индустрии были показаны во время последней выставки?

- Если говорить о тенденциях, которые просматриваются на этой выставке, то это прежде всего новейшие цифровые технологии для производства рекламы. Например, T-REX изобилует новинками в цифровом оборудовании для широкоформатной печати от мировых брендов.

Также можно отметить оперативную полиграфию - высокое качество, малотиражность, персонификация, быстрота изготовления заказа.

Если говорить о сувенирной продукции, то это настоящий Клондайк как со стороны ассортимента сувениров, так и со стороны нанесения изображений. Только на выставке REX можно увидеть все возможности этого сегмента рынка! Среди прочих я бы выделила три такие тенденции, как персонализация, интерактивность и ответственность. Эти тенденции мне очень нравятся, и я считаю их ключевыми в рекламе будущего.

- Как вы оцениваете состояние украинской рекламно-маркетинговой сферы по результатам выставки?

- Индикатором оценки рекламно-маркетинговой сферы Украины являются посетители выставки REX. Еще рано подводить итоги выставки, ведь впереди еще целый рабочий день, но по результатам регистрации за три дня мы можем назвать цифры, которые не могут не радовать - около 16 000 посетителей. Мы ожидаем 10%-ный рост по сравнению с прошлым годом.

Сегодня мы наблюдаем пополнение рынка новыми игроками, прежде всего со стороны компаний, которые производят рекламную продукцию и предоставляют рекламные услуги. Выставка увеличила свою площадь на 15%.

Интерес к рекламным и маркетинговым технологиям из года в год увеличивается. Растут рекламные бюджеты. Растет и профессионализм украинских рекламистов, пиарщиков, маркетологов, специалистов в области DM и BTL.