Украинские компании продолжают пользоваться стабильным интересом на международном рынке
13:41 03.12.2008
Журнал
Каким СМИ доверяет ТОП-менеджмент Украины
Номер: 19 (25)
Дата: 10.10.2006
Рубрика: МЕДИА / ИССЛЕДОВАНИЯ
Коммуникационное агентство Варто в рамках проекта Рейтинг популярности СМИ провело опрос руководящего звена ведущих компаний Украины на тему доверия СМИ Украины.
Исследования проводились среди ведущих компаний Украины, работающих на различных рынках и ориентированных на конечного потребителя. В нем приняли участие топ-менеджеры и руководители по связям с общественностью более чем 200 крупных промышленных и финансовых компаний.
Ранее подобные рейтинги составлялись на выборочной совокупности, которая репрезентировала всех жителей страны или городов-миллионников. Однако не секрет, что множество печатных и интернет-изданий, а также отдельных телеканалов, направлены на достаточно конкретные аудитории, в результате чего исследования не представляли для них особой ценности. Среди таких аудиторий особую важность для рекламодателей имеет именно деловая аудитория, костяк которой составляет менеджмент и руководство компаний. Так как в структуре читателей деловых изданий значительно больше тех, кто принимает решение о покупке товаров и услуг не только для себя лично, но и для компании, в которой работает.
«Хотя сегодня Интернет и является наиболее удобным и быстрым ресурсом для получения новостей о политике и экономике, исследование показало, что менеджеры высшего звена больше доверяют печатной прессе и имеют дело со специализированными печатными изданиями, – считает Наталья Суслова, управляющий коммуникационным агентство Варто. – Таким образом, рейтинг популярности СМИ не только показал, какой прессе доверяет руководство компаний, но и какие источники могут реально влиять на мнение самого же ТОП-менеджмента». MMR владеет информацией, что на сегодняшний день ряд деловых печатных изданий инициирует проведения постоянного исследования аудитории именно деловых изданий. Скорее всего, этим проектом будет заниматься компания GFK Ukraine. «Один контакт с читателем делового издания потенциально может принести больше дохода рекламодателю, чем контакт с читателями других изданий, – рассказывает Глеб Вышлинский, руководитель отдела исследований рынка B2B и услуг GFK Ukraine. – Чтобы учесть это, в развитых экономиках дополнительно исследуются читательские предпочтения руководителей предприятий – людей, принимающих решения в компаниях, например, группа GfK проводит подобные исследования в Австрии, Венгрии, Чехии и других странах».
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
11:36 02.12.2008
18:28 01.12.2008
18:23 01.12.2008
18:16 01.12.2008
18:05 01.12.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
09:58 02.12.2008
17:33 01.12.2008
12:54 26.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
