4+ потянуло на сладенькое

00:00 07.03.2007

В сентябре 2006 года стартовала общенациональная рекламная кампания по продвижению отечественного бренда глазурованных сырков Гурманика, разработку и воплощение, которой проводит украинское full-service агентство Четыре плюс

Пороки зависти

00:00 07.03.2007

Зависть – страшное чувство. Видимо многие завидуют Apple. Зависть – это готовность поменяться судьбой. Многие хотят получить судьбу iPod

Реклама как инвестиция

00:00 07.03.2007

20-21 октября, прошла конференция Управление рекламой как инвестицией. Как определить и оптимизировать рекламный бюджет

Осенний марафон гуру маркетинга в Киеве

00:00 07.03.2007

В середине октября Киев превратился в место паломничества мировых гуру маркетинга. Кроме Майкла Портера, о чьем визите уже писал MMR, столицу Украины посетили авторы классического учебника маркетинга Маркетинговые войны – Джек Траут и Эл Райс

Рекламистам не хватает опыта

00:00 07.03.2007

Все больше украинских рекламных агентств приглашают в свой руководящий состав иностранцев с большим опытом работы в Америке и Европе. Вот и Euro RSCG Kiev не стало исключением. Роберт Лави (Robert Lovy), международный креативный директор агентства, в Украине пока всего месяц, но о здешнем рекламном рынке отзывается весьма позитивно

Roadhouse по-одесски

00:00 07.03.2007

В сентябре в Одессе прошел отборочный тур Международного чемпионата барменов Roadhouse при поддержке ТМ Мягков

Вопреки суевериям

00:00 07.03.2007

Инвестгазета попала в десятку

00:00 07.03.2007

Издательство Экономика провело ежегодную встречу со своими партнерами и рекламодателями на стрелковом полигоне Сапсан. Еще одним поводом для устроителей мероприятия стал рестайлинг Инвестгазеты

Свидание с Subaru

00:00 07.03.2007

7 октября в киевском клубе Диско состоялась вторая мегавстреча любителей Subaru. На мероприятие приехало около тысячи поклонников марки

PRESSзванию – 2006 дан старт

00:00 07.03.2007

17 октября на Софийской площади в специально построенном стеклянном кубе состоялась пресс-конференция, посвященная открытию 2 Международного конкурса PRESSзвание. PRESSзвание-2006 проходит под лозунгом Без jeansЫ!

Ваша красота в продаже

00:00 07.03.2007

Издательство Караван-Медиа приобрело права на издание в Украине журнала Votre Beaute, который начнет выходить в январе 2007 года

Действительно ли PR – это связи с общественностью?

00:00 07.03.2007

Формирование общественного мнения - вот чем в действительности должны заниматься PR-специалисты. Но существует ли украинская школа PR, способная подготовить профессиональных специалистов? И чем отличаются условия, в которых мы работаем, от западных?

Не для продажи!

00:00 07.03.2007

Для того чтобы донести философию своего бренда до потребителя, многие компании выпускают корпоративную прессу

Претенденты и жюри на EFFIE Awards установлены

00:00 07.03.2007

EFFIE Awards – это конкурс эффективности рекламных компаний, единственная награда, оценивающая такой фактор в области рекламы и маркетинга как результативность рекламной кампании. Поэтому вопрос участия в EFFIE для рекламных агентств, по мнению игроков рынка, – это вопрос присутствия на рекламном рынке в качестве серьезного, успешного игрока, способного продемонстрировать сочетание творческого подхода с построением грамотной стратегии продвижения бренда

Через эмоции – к потребностям

00:00 07.03.2007

Недавно мне довелось побывать на одном форуме, где запомнился один доклад. Речь шла о том, как компании продвигают себя на рынке перед своими потенциальными клиентами, собственным персоналом и теми, кто помогает продавать их продукты или услуги. Одним из эффективных методов назывался эмоциональный маркетинг. Конечно, речь шла о специфическом сегменте, который относят к финансовым составляющим бизнеса. Однако я задумалась над тем, что подобное продвижение применимо далеко не только к финансовому сектору, который, кстати, в большинстве своем (за некоторыми исключениями) не пользуется таким приемом. Ведь задумайтесь, когда вы приходите в банк, вряд ли обращают особое внимание на вас как на человека, на ваши ценности и прочее. Сотрудников банка в первую очередь интересует величина вашего полугодичного дохода, есть ли у вас кредитная история и прочие подробности. Со своей стороны, банк готов поконкурировать опять-таки в финансовом сегменте с предложениями других банков (по процентам, отсутствию сбора при кассовом обслуживании и т. д.). Однако при этом никому не приходит в голову «взять» клиента на иную удочку – какой-то хотя бы имитации внимания о нем. По крайней мере, попытаться проникнуться тем, что волнует клиента, а не «впаривать» ему пресловутый разрекламированный продукт каких-нибудь фаст-кредитов (в данном случае автор не проводит параллель с продуктами какого-то конкретного банка) и пр. Конечно, справедливо возмутятся сотрудники ряда компаний, обслуживающих розницу, так никакого времени не хватит. Однако хотелось бы верить, что те отрасли, которые нацелены на удовлетворение индивидуальных потребностей людей, все же придут в большинстве своем к удовлетворению прежде всего эмоциональных потребностей, а уже потом насущных и материальных. А вернее, через первые – ко вторым. Поскольку такой прием во сто крат эффективнее в создании и преумножении своих лояльных клиентов, которые будут чувствовать, что они не очередные мишени для заработка обслуживающего персонала, а прежде всего личности. То же касается и иных ситуаций коммуницирования с внешним миром. Так, обращаясь к эмоциональной стороне своих респондентов, клиентов или просто партнеров по бизнесу, вы тем самым повышаете лояльность к себе и своей компании. И если уж на то пошло, получаете возможность серьезно экономить на рекламных бюджетах. Приятно осознавать, что такими подходами стали пользоваться уже некоторые компании, причем не точечно, а ставя такой подход в основу своего продвижения. Приведу элементарный пример, который практикуют компании. Проведение пресс-конференций или пресс-туров. Вроде бы все понятно: акция проводится с одной целью – получения на выходе как можно большего количества публикаций. А ведь можно просто собрать журналистов, вывезти куда-нибудь в неординарное место на пару дней (выходных) и попросту пообщаться в непринужденной обстановке, нащупать общие ценности друг друга. И тем самым создать то лояльное отношение, которое не купишь формальными подарками в корпоративном стиле на Новый год или большим рекламным бюджетом (от этого вас больше любить не будут). Главное – прочувствовать, что волнует компанию, клиента. Посмотреть на него по-человечески и найти свой индивидуальный подход. Отдача будет гарантированно большей. Этот взгляд является лишь «одним из», а стало быть, не претендует на первоистину. Просто это работает. Проверено

Эриковский double-ребрендинг

00:00 07.03.2007

Заведения Eric's Family переименованы в Любовь и голод. Главным управляющим сети назначен Дмитрий Литвиненко-Рабинович. Предыдущего управляющего – Эрика Айгнера – уволили по причине неэффективного ведения им бизнеса. Данные обвинения сам Айгнер считает необоснованными, в доказательство чего он открыл собственную сеть

Вездесущая элитарность

00:00 07.03.2007

Часовщики очень последовательны в своих методах продвижения. Они практически не используют ТВ-рекламу и раздаточные материалы, отдавая предпочтение рекламе в прессе и наружке. Однако основные усилия производители и дистрибьюторы часов направляют на выбор лица бренда и заключения с ним контракта

Теленеделя – наш самый дорогой проект

00:00 07.03.2007

Недавно в российских СМИ прошла информация о переводе основных активов Украинского Медиа Холдинга в Голландию, где создается компания United Media Holding (UMH). В УМХ в Украине об этом говорить отказались, однако президент ГК УМХ Борис Ложкин согласился рассказать об основных направлениях инвестирования компании в Украине, России, Беларуси и Казахстане

Закон о рекламе будет изменен

00:00 07.03.2007

15 марта 2006 года Украина ратифицировала Рамочную конвенцию Всемирной организации здоровья по борьбе против табака, обязавшись полностью запретить рекламу табачных изделий. Согласно условиям конвенции, запрет рекламы должен проводиться поэтапно, плавно переходя от ограничений изображений пачек, бутылок, бренда к выносу рекламных щитов за пределы городской черты и постепенному запрету наружной рекламы

В Украине будет своя национальная рекламная премия – КAKADU Awards

00:00 07.03.2007

KAKADU, или Клуб креативных директоров Украины, – это новое неформальное объединение рекламистов, создаваемое по инициативе исполнительной дирекции Всеукраинской рекламной коалиции. Аббревиатура названия Клуба получилась по-рекламному яркая, звучная и достаточно красноречивая – остается надеяться, что и дела у КАКАДУ будут такими же – интересными и заметными

Кто на свете всех креативнее

00:00 07.03.2007

MMR стали известны предварительные результаты самого престижного и ожидаемого рекламного рейтинга в мире Gunn Report, а также список фестивалей, по которым будут отбираться победители отечественного Рейтинга креативности рекламных агентств в 2007 году, составляемого Всеукраинской рекламной коалицией

Сборная Украины по рекламе

00:00 07.03.2007

В конце октября заканчивается подача работ на ряд международных рекламных фестивалей и конкурсов. MMR, основываясь на данных от официальных представителей этих фестивалей, знакомит читателей со сборной Украины по рекламе

Продавцы контактов

00:00 07.03.2007

Прецеденты использования некоторыми российскими печатными СМИ продажи рекламы не «по полосам», а по количеству контактов с аудиторией заинтересовали MMR. Мы проанализировали, возможно и нужно ли это в Украине

Эффективный пиар возможен

00:00 07.03.2007

Ярына Ключковская, новый глава правления UAPR, о перспективах развития рынка