Как побеждать на международных фестивалях? Мне кажется, в Украине сегодня все для этого есть. И, наверное, не я один ощущаю неловкость, когда вижу в финале таких фестивалей, как Эпика и Канны, одну-две работы от Украины (да и России). И это в то время, как французы, британцы, финны, румыны считают свои награды десятками. Если прежде нашей главной проблемой было отсутствие профессионально чистых идей, после – невозможность их точно и красиво реализовать, то сегодня все это есть. Теперь нужно что-то другое. Что? В этом плане мне очень понятна цитата кого-то из великих каннских гуру, который сказал, что в эпоху технологического насыщения рынка задачей рекламиста становится РАЗВЛЕКАТЬ ПОТРЕБИТЕЛЯ ОТ ИМЕНИ БРЕНДА. Вот этим, на мой взгляд – не всегда, но зачастую – очень успешно занимаются те, кто увозят призы с международных фестивалей. Они – ТАМ – находятся в более выгодном положении по сравнению с нами: возможно, у них фестивальная реклама и продает товар, но у нас, здесь – скорее как исключение. Конечно, такая реклама будет работать и на нашем рынке. Но не сейчас, позже, мы еще недорассказали своему любопытному потребителю очень многое об интересующем его товаре.

Мне очень хочется верить, что основная проблема недовоза «золота», «серебра» и «бронзы» с фестивалей заключается именно в этом – в том, что нашему рекламодателю еще не нужна реклама, развлекающая от имени бренда. Поэтому приходится, следуя целесообразности, порой быть скучноватыми. А делать работы чисто под фестивали? На это нужны средства и время, которых у нас пока не хватает.

Здесь уместно вспомнить нашу недавнюю удачу на Эпике. Клиент был готов развлекать потребителя от имени бренда КМФР, и все удалось. Приятно, что работа была сугубо отечественная, без «импортных» съемочных групп и при очень низком бюджете и все же попала в фестивальный формат. С чем поздравляем и себя, и любимого клиента – Киевский международный фестиваль рекламы.