Журнал
Рекламная эволюция
Номер: 1 (32)
Дата: 30.01.2007
Рубрика: РЕКЛАМА
Мировой холдинг Агентства в Украине Холдинг в Украине Дата основания агентства CEO агентства Креативный директор агентства Ключевые клиенты Omnicom Croup $ 10.48 млрд Provid BBDO Atlantic Group 1994 Татьяна Василенко, Марина Мазарская Кирилл Чичкан PEPSI, Wrigley, Raiffaisen бфнк Аваль, Билайн, Motorola и др. Прочая информация предоставляется по запросу ACE DDB - 1995 Евгений Соколов-Рудаков Игорь Клименко МакДональдз Юкрейн Лтд., ДП ЛАКТАЛИС Украина, ООО Хенкель Украина, ООО Хенкель Баутехник (Украина), ООО Юниливер Украина, ООО Филипс Украина, ООО Роберт Бош Лтд., ООО Нестле Украина TBWA Ukraine - 2003 Александр Широков Денис Мартынец Henkel, BDF, JTI, Pernod Ricard, Nissan, Beko, Ukrsibbank BNP Paribas etc. WPP Group $10,03 млрд Grey - 1996 Юрий Луценко Darek Vojciechowski Procter&Gamble JWT/Ravi Ukraine Видео Интершнешнл Киев 1996 Ольга Лановик Дмитрий Болсуновский Unilever, Kraft Foods, Nestle, Samsung, Bayer, Shell, NAT, IDS, Reckitt Benckiser, Maersk Sealand, Cerealia, Schick, Chipita и др. Ogilvy Ogilvy Ukraine 1996 Мартин Аллес, Ольга Шевченко Бартек Рамс British American Tobacco; Unilever; Adell Young&Rubicam Видео Интернешнл Киев 1996 Александр Комаров Владислава Денис Colgate-Palmolive, Danone, Xerox, Erste Bank, BBH, MTI, Toyota Ukraine, ЛЛВЗ, Завод марочных вин и коньяков Коктебель, Foodaworld Marketing PTE Ltd., ЗАО Энзим, компания Кухня без границ. Interpublic Group of Cos. $6,27 млрд FCB MA Ukraine Media Arts Group Ukraine 2002 Юлия Фурманова Виктор Коновалов Beiersdorf (Nivea), Lowe&Partners ADV Group 1999 Светлана Шинкаренко Алексей Пасичник Чернігівське, Рогань, Stella Artois, Staropramen, Aero, Світоч, NUTS, Johnson&Johnson, Djuice, Canon, Cif, Borjomi, Domestos, Rama, Gallina Blanca, Rexona, Calve, Nestle, Чумак и др. Think! McCann Erickson ADV Group 2006 Елена Кустова Евгений Каминский С сетевыми клиентами договоры будут подписаны в феврале 2007. Локальные: Олімп, Lantmanen Ukraine, life :) Publicis Groupe $5,11 млрд Leo Burnett - 1995 Ульрих Такке Ярек Виевиорски Philip Morris, Procter & Gamble, Western Union, Samsung, Astelit, Red Cross Association, Free Media Ukraine, Reader's Digest, KLM, Indesit, Sony Ericsson, Kyiv Post Publications, UniCredit Bank, Metro Cash & Carry, Sandoz. Publicis Visage Atlantic Group 1996 Марина Петрова Александр Канарский HP, L'Oreal, Nestle, SC Johnson, SEB Group, Whirlpool и др. Saatchi&Saatchi Publicis Media Group 1996 Елена Бакум-Рамола Ян Богданов UMC, SIM-SIM, Мироновский Хлебопродукт (ТМ Наша Ряба), Coca-Cola Украина ( все бренды), InBev (ТМ Брама), P&G (ТМ Head&Shoulders, Blend-a-med, Safeguard, Ariel, Pampers), JTI (TM Camel) и др. Havas $1,81 млрд Euro RSCG New Europe Сеть представляет 1999 Лариса Васильченко Светланам Дорошева LG, TM MONARCH, Артериум, бренды Pego, банк Аркада. Euro RSCG Kiev 2003 Испол. Директор Алена Срослова Сергей Кривошея Киевстар, Конти,Фокстрот. Техника для дома, TNK-BP, Merx, Концерн Стоик (ТМ Аскольд, Батик), ПродуктИнвест (ТМ Шейк, Non-Stop, S-Juice) и др. Scholz & Friends Kyiv Atlantic Group 1999 Яна Горелина Михаил Валеев Imperial Tobacco Group, LGE gsm, Tchibo, Ideal standard, SEB и др.Вопреки ожиданиям, бытовавшим на рынке в связи с изменившейся политической ситуацией, революций 2006 год не принес. Произошедшее переструктурирование рынка носило скорее эволюционный характер: крупные мировые холдинги консолидировали местные бюджеты, передав сетевые имена агентствам, находящимся в их полной собственности. Да и выход отдельных агентств из состава сетей переворота в общей ситуации на рекламном рынке не произвел.
Среди событий, неоднократно отмеченных в СМИ, стоит вспомнить переход сетевого имени McCann Erickson от агентства Linea12 к новообразованному в составе ADV Group Thinк!. Таким образом, ADV Group получила контракты с международными компаниями Nestle, L'Oreal и Master Card, чьи суммарные затраты на креативное обслуживание в текущем году оцениваются в $1,5 млн. Креативное агентство Think!, входящее в группу маркетинговых коммуникаций АДВ Украина, было основано 1 ноября 2006 года. Как рассказала MMR генеральный директор агентства Think! McCann Erickson в Украине Елена Кустова, контракты с сетевыми клиентами агентством будут подписаны с февраля 2007 года, а пока Think! сосредоточило усилия на активном развитии нового бизнеса на локальном уровне посредством участия в многочисленных тендерах. Среди локальных клиентов, с которыми уже достигнута договоренность о сотрудничестве, – ОЛИМП, Lantmanen Ukraine, а также оператор мобильной связи life :), который буквально недавно официально заявил о своем решении подписать контракт с агентством Think! McCann Erickson на обслуживание в 2007 году.
Заметным событием на рынке в прошедшем году также стала потеря агентством Adell сетевого имени Saatchi&Saatchi, которое перешло к бывшему D'Arcy, Adell же приобрело приставку Young&Rubicam. «Adell довольно долго были с этой сетью и эмоционально, мне кажется, не хотели с ней расставаться, – комментирует ситуацию Елена Бакум-Рамола, директор Saatchi&Saatchi Украина. – Коммуникация, которая велась от их лица после расставания, по содержанию и графическому исполнению продолжала оставаться «близнецом» Саачи. Какое-то время даже создавалось впечатление, что на рынке есть «два Саачи». Также, по словам г-жи Бакум-Рамолы никаких кадровых перестановок в бывшем D'Arcy с его переименованием в Saatchi&Saatchi не произошло. «В существующую команду перешли четыре человека из Аделл, которые работали с сетевым клиентом Saatchi& Saatchi. С новым именем мы получили возможность постоянного общения и консалтинга со специалистами международной сети, получения информации, обмена опытом, и, конечно же, стимул для дальнейшего качественного роста», – отметила Елена Бакум-Рамола.
Помимо перетасовки сетевых имен, резонансными на рынке стали отделения некоторых агентств от ведущих холдингов. Наиболее заметным в этом плане стал, пожалуй, выход агентства Adventa Communications из состава ADV Group и переименование его в TABASСO. Александр Горлов, председатель правления новосозданного агентства, отметил, что ключевой целью для себя видит «перезапуск» агентства и переструктурирование его из креативного в агентство полного цикла. К новому игроку перешли и бывшие клиенты Adventa Communications, суммарный годовой бюджет которых оценивается в $2,5 млн. «Мы успешно осуществили ребрендинг компании: наше «новое лицо» и подходы положительно воспринял рынок, – рассказал Александр Горлов. – Доказательством этому явилось приглашение TABASCO во все крупнейшие тендеры. Мы получили нескольких новых клиентов (Сандора, страховая кампания Фортис, Osram и т. д.). Основная задача на следующий год – отработка нового для рынка предложения: интегрированных маркетинго-коммуникационных решений, основанных на медианейтральном подходе и единой креативной идее».
Стоит отметить также преобразование и без того стремительно развивавшегося в течение прошлого года холдинга Adam Smith в сентябре в группу компаний DVL communications. В состав группы на данный момент входят 14 агентств, работающих в сфере рекламы, маркетинга, медиа и коммуникаций. Часть из них вошли в состав группы в 2006 году, а также появилось несколько новых агентств (AM:PM, NEWMAX Promotion, Beegarden, Hyde Park).
В прошедшем году заметной тенденцией стала консолидация бюджетов ведущих медиаагентств. Началась (на взгляд MMR, не приняла финальные очертания) активная консолидация Group М (медийные подразделения холдинга WPP). В свою очередь международный холдинг Publicis принял решение о создании группы компаний Publicis Group Media (PGM) под руководством Олега Попенко. В группу компаний Publicis Group Media вошли медийные агентства Starcom, MediaVest и новое агентство ZenithOptimedia. По мнению участников рынка, усиление борьбы между ведущими медийщиками в ближайшем будущем приведет к уходу с рынка мелких игроков, для которых не останется места в новой высококонкурентной среде. А вот крупнейший медийный холдинг в мире – ОMD – в Украине пока не консолидирован, и, по мнению участников рынка, вряд ли в 2007 году произойдут какие-либо изменения в этой связи. На данный момент холдинг ОMD в Украине представлен как Atlantic Group с Media Direction с одной стороны и Omniсom с российским капиталом в основе с другой.
GlaxoSmithKlein
British American Tobacco
Nokia
Visa International, и др.
Kraft Foods Ukraine;
Radisson SAS;
RaiffeisenBank;
Gillette;
Motorola;
DHL;
Eastman Kodak;
Kimberly-Clark;
Merloni;
Glaxo SmithKline; Бондаревъ; и др.
Craft, Polpharma, Tikkurila, Cheil Communications/Samsung, Ferrero, Boeringer Ingelheim, Unimilk, Bristol-Myers Squibb и др.
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
13:02 21.11.2008
11:52 21.11.2008
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
11:59 21.11.2008
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
