Журнал
Все упирается в политику
Номер: 1 (32)
Дата: 30.01.2007
Рубрика: РЕКЛАМА
Основные тенденции в текущем году на рынке наружной рекламы будет диктовать ситуация с назначениями руководства на ведущие «рекламные» должности столицы – ХО Киевреклама и Главного управления по вопросам рекламы. Такая расстановка сил повлечет за собой усиление влияния столичных властей на рынок наружки и его дальнейшее переструктурирование. О перспективах рынка ММR рассказал Глава Координационного совета Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко
Артем, говоря об основных тенденциях на рынке наружной рекламы в прошлом году, что вы могли бы отметить?
Я бы не сказал, что тенденции 2006 года особо отличались от предыдущих годов. К примеру, укрупнение рынка имеет место уже в течение трех лет. Но отмечу, что по сравнению с прошлыми годами заметно увеличилось непонимание между городскими властями и предпринимателями, занятыми в сфере наружной рекламы.Впрочем, среди доминирующих тенденций я бы все-таки выделил одну, которая к тому же появилась именно в прошлом году. С выходом на украинский рынок ряда зарубежных инвесторов массово последовали продажи предприятий. В связи с этим отечественные операторы рынка начали делать упор исключительно на капитализацию бизнеса, а не на его рентабельность. Прибыль уже практически перестала кого-либо интересовать – основные силы брошены на увеличение количества плоскостей. Поэтому мы сегодня и можем наблюдать рекламные щиты в малозаметных, непродающихся местах, со слабым человекопотоком. И все это, чтобы продать иностранным компаниям побольше «железа» и, соответственно, увеличить свой доход.
Прогнозируете ли вы рост цен на рынке в ближайшее время, и с чем он будет связан?
Пока не совсем ясно, что будет происходить с рынком наружной рекламы в ценовом вопросе. Есть сторонники повышения цен, которые учитывают показатели своей рентабельности и согласны с экспертной оценкой Ассоциации наружной рекламы о медиаинфляции рынка в 10-15%. На мой взгляд, именно в таком направлении и будут цены, как это, в частности, происходит на телевидении. Однако есть компании, утверждающие, что рост цен нежелателен для рынка и может повлечь за собой уход клиентов из наружной рекламы. В связи с этим мне сложно делать прогнозы на 2007 год. К тому же ценовая политика наружки во многом зависит не только от внутренней политики каждой компании отдельно, но также от экономической стабильности страны и сложившейся ситуации в Киеве.На ваш взгляд, объемы наружной рекламы будут продолжать падать…Объемы наружки уже давно не показывают стремительного роста: стоимость аренды уже три года растет на 10-15% ежегодно, новые клиенты приходят постепенно, увеличивается интенсивный рост.
Расценки на аренду каких видов наружной рекламы претерпят значительные изменения?
Максимальное повышение затронет накрышные и настенные установки – брандмауэры и другие большие форматы. Эти носители сейчас как раз начали набирать обороты и становятся наиболее востребованными среди рекламодателей. К примеру, на Крещатике скачок на накрышные установки наблюдается в 100-200%.
Какие наибольшие приобретения 2006 года вы бы могли назвать? Выход каких зарубежных операторов ожидается в 2007 году и что их привлекает?
Среди приобретений это, безусловно, покупка JCDecaux компании BigBord. Также достаточно долго ходили слухи о покупке компаний Европрокат, Плазма, харьковской компании Багира.Что касается зарубежных инвесторов, то, насколько мне известно, свой выход на украинский рынок в нынешнем году планируют компания Gallery (российский капитал) и Stroer (Австрия). Они будут покупать компании в Украине и заниматься их развитием.Причем ситуация с приходом инвесторов достаточно сложная. Иностранцы уже давно приглядывались к нашему рынку – еще два года назад были начаты основные переговорные процессы. Но политическая нестабильность их долго отпугивала: революция, выборы, реформы правительства, контрреволюция и т. д. В этом году они решили, что пора выходить, тем более, что всю политическую нестабильность наша наружная реклама пережила с гордо поднятой головой. А вот именно сейчас началось наступление монополистов и чиновников по ряду рынков: Киев, Харьков, Ривне и т. д. Такого беспредела уже давно не было, и это начинает отпугивать инвесторов.
То есть вы согласны с мнением, что на рынке наружки сейчас происходит передел и его масштабы будут расти?
Передел обычно происходит не на рынке в целом, а по городам. На сегодняшний день заметна серьезная тенденция к переделу рынка в Киеве, Харькове и в других городах Украины. Она связана с возможной монополизацией рынка одной или рядом компаний, приближенных к власти. Но такая расстановка сил серьезно ощутима пока только в Киеве, с другими городами – Одессой и Харьковом – ситуация еще неясна. В случае, если не будут предприняты серьезные меры, масштабы передела в столице будут увеличиваться. И, как мне кажется, первое полугодие 2007 года как раз пройдет под этим знаком. Оно уже проходит, и мы ждем очень серьезных изменений не в лучшую сторону.
Как вы оцениваете назначение на пост главы Киеврекламы Бориса Максимца, человека, ранее не имевшего отношения к рекламному бизнесу, и которое, кстати, прошло вне рамок конкурса…
Думаю, конкурс просто забыли провести. А зачем, ведь теперь Киевреклама лишь структура с минимумом полномочий? Из полноценного рабочего органа эта структура превратилась просто в орган по сбору денег. Орган, мало за что отвечающий, но несущий серьезные обязательства по наполнению бюджета. Учитывая ситуацию, сложившуюся в Киеве вокруг рекламы, я считаю, что этот орган мог возглавить только «зиц-председатель Фунт» – то есть преданный человек, профессиональный менеджер, но без обязательного опыта в рекламной сфере. И вновь таки а зачем – если все вопросы будут отныне решаться даже не в Управлении по рекламе?
Крупные операторы наружной рекламы Киева и региональных центров
Артем, говоря об основных тенденциях на рынке наружной рекламы в прошлом году, что вы могли бы отметить?
Прогнозируете ли вы рост цен на рынке в ближайшее время, и с чем он будет связан?
Пока не совсем ясно, что будет происходить с рынком наружной рекламы в ценовом вопросе. Есть сторонники повышения цен, которые учитывают показатели своей рентабельности и согласны с экспертной оценкой Ассоциации наружной рекламы о медиаинфляции рынка в 10-15%. На мой взгляд, именно в таком направлении и будут цены, как это, в частности, происходит на телевидении. Однако есть компании, утверждающие, что рост цен нежелателен для рынка и может повлечь за собой уход клиентов из наружной рекламы. В связи с этим мне сложно делать прогнозы на 2007 год. К тому же ценовая политика наружки во многом зависит не только от внутренней политики каждой компании отдельно, но также от экономической стабильности страны и сложившейся ситуации в Киеве.На ваш взгляд, объемы наружной рекламы будут продолжать падать…Объемы наружки уже давно не показывают стремительного роста: стоимость аренды уже три года растет на 10-15% ежегодно, новые клиенты приходят постепенно, увеличивается интенсивный рост.
Расценки на аренду каких видов наружной рекламы претерпят значительные изменения?
Максимальное повышение затронет накрышные и настенные установки – брандмауэры и другие большие форматы. Эти носители сейчас как раз начали набирать обороты и становятся наиболее востребованными среди рекламодателей. К примеру, на Крещатике скачок на накрышные установки наблюдается в 100-200%.
Какие наибольшие приобретения 2006 года вы бы могли назвать? Выход каких зарубежных операторов ожидается в 2007 году и что их привлекает?
Среди приобретений это, безусловно, покупка JCDecaux компании BigBord. Также достаточно долго ходили слухи о покупке компаний Европрокат, Плазма, харьковской компании Багира.Что касается зарубежных инвесторов, то, насколько мне известно, свой выход на украинский рынок в нынешнем году планируют компания Gallery (российский капитал) и Stroer (Австрия). Они будут покупать компании в Украине и заниматься их развитием.Причем ситуация с приходом инвесторов достаточно сложная. Иностранцы уже давно приглядывались к нашему рынку – еще два года назад были начаты основные переговорные процессы. Но политическая нестабильность их долго отпугивала: революция, выборы, реформы правительства, контрреволюция и т. д. В этом году они решили, что пора выходить, тем более, что всю политическую нестабильность наша наружная реклама пережила с гордо поднятой головой. А вот именно сейчас началось наступление монополистов и чиновников по ряду рынков: Киев, Харьков, Ривне и т. д. Такого беспредела уже давно не было, и это начинает отпугивать инвесторов.
То есть вы согласны с мнением, что на рынке наружки сейчас происходит передел и его масштабы будут расти?
Передел обычно происходит не на рынке в целом, а по городам. На сегодняшний день заметна серьезная тенденция к переделу рынка в Киеве, Харькове и в других городах Украины. Она связана с возможной монополизацией рынка одной или рядом компаний, приближенных к власти. Но такая расстановка сил серьезно ощутима пока только в Киеве, с другими городами – Одессой и Харьковом – ситуация еще неясна. В случае, если не будут предприняты серьезные меры, масштабы передела в столице будут увеличиваться. И, как мне кажется, первое полугодие 2007 года как раз пройдет под этим знаком. Оно уже проходит, и мы ждем очень серьезных изменений не в лучшую сторону.
Как вы оцениваете назначение на пост главы Киеврекламы Бориса Максимца, человека, ранее не имевшего отношения к рекламному бизнесу, и которое, кстати, прошло вне рамок конкурса…
Думаю, конкурс просто забыли провести. А зачем, ведь теперь Киевреклама лишь структура с минимумом полномочий? Из полноценного рабочего органа эта структура превратилась просто в орган по сбору денег. Орган, мало за что отвечающий, но несущий серьезные обязательства по наполнению бюджета. Учитывая ситуацию, сложившуюся в Киеве вокруг рекламы, я считаю, что этот орган мог возглавить только «зиц-председатель Фунт» – то есть преданный человек, профессиональный менеджер, но без обязательного опыта в рекламной сфере. И вновь таки а зачем – если все вопросы будут отныне решаться даже не в Управлении по рекламе?
Крупные операторы наружной рекламы Киева и региональных центров
форматы < 18 кв. м | ||
Город | Оператор | Количество плоскостей* |
Киев | ЭКОСВИТ | 1546 |
УКРАИНСКАЯ РЕКЛАМА | 1012 | |
АУТДОР-АЛЬЯНС | 787 | |
NEWS OUTDOOR | 644 | |
РТМ | 459 | |
ALTER - V | 436 | |
РАЗБОРН | 327 | |
ДАЛМЕНЕР | 315 | |
CONSULTING UKRAINE | 271 | |
АГИТ - ПЛАКАТ | 254 | |
Другие | 2300 | |
Всего | 8351 | |
Днепропетровск | CITY | 324 |
ARTLINE | 242 | |
ДВА PR | 226 | |
POSTER | 199 | |
STAR | 196 | |
ALTER - V | 178 | |
АССОРТИ РА | 96 | |
БУНЧУК ПП | 82 | |
КОНТУР-Л | 72 | |
РАЗБОРН | 71 | |
Другие | 654 | |
Всего | 2340 | |
Одесса | СИТИ | 356 |
ЮГРЕКЛАМСЕРВИС | 348 | |
LION SERVIS | 348 | |
STAR | 294 | |
АРИНТИН-Р | 181 | |
ИМПУЛЬС ООО | 180 | |
МИР | 137 | |
УКРАИНСКАЯ РЕКЛАМА | 136 | |
ALTER - V | 133 | |
ГАРМОНИЯ | 111 | |
Другие | 1020 | |
Всего | 3244 | |
Харьков | STAR | 191 |
SAS | 131 | |
ВИАЛ | 122 | |
ALTER - V | 108 | |
УКРАИНСКАЯ РЕКЛАМА | 68 | |
БРИЗ | 64 | |
NEWS OUTDOOR | 64 | |
NNM | 62 | |
BIGBOARD | 55 | |
POSTER | 53 | |
Другие | 360 | |
Всего | 1278 | |
Львов | НАША СПРАВА | 279 |
УРА | 184 | |
ALTER - V | 161 | |
STAR | 93 | |
РАЗБОРН | 80 | |
РЕЙДЕР | 69 | |
BIGBOARD | 64 | |
ЭОН | 62 | |
ЕВРОПЛАКАТ | 37 | |
POSTER | 30 | |
Другие | 311 | |
Всего | 1370 | |
Донецк | ПЛАЗМА | 355 |
ЕВРОПЛАКАТ | 100 | |
АРТ-СИТИ | 62 | |
ALTER - V РАЗБОРН | 60 | |
56 | ||
ЛЕОНДОР | 54 | |
АЛКОР | 32 | |
РКС | 30 | |
ПАЛИТРА | 29 | |
ЭКСПОИНФОРМ | 24 | |
Другие | 187 | |
Всего | 989 | |
Запорожье | ИНВЕСТИЦИОННАЯ КОМПАНИЯ | 225 |
НЗ | 156 | |
РИМ | 84 | |
TRANSIT PRODUCTION | 72 | |
РАЗБОРН | 54 | |
УКРАИНСКАЯ РЕКЛАМА | 50 | |
РЕКЛАМА СЕРВИС | 50 | |
ЛАТ ООО | 33 | |
ALTER - V | 32 | |
АЛИОТ | 29 | |
Другие | 74 | |
Всего | 859 | |
форматы > 18 кв. м | ||
Город | Оператор | Количество плоскостей* |
Киев | ЛУВЕРС | 1675 |
BIGBOARD | 1036 | |
POSTER | 849 | |
РТМ | 526 | |
MALLIS | 505 | |
OCTAGON | 494 | |
NEWS OUTDOOR | 492 | |
PEREKHID OUTDOOR | 433 | |
ГРАНД | 359 | |
КРАШ | 338 | |
Другие | 3748 | |
Всего | 10455 | |
Харьков | ВИАЛ | 536 |
SAS | 341 | |
BIGBOARD | 277 | |
OCTAGON | 202 | |
INART | 179 | |
БРИЗ | 152 | |
PEREKHID OUTDOOR | 148 | |
POSTER | 123 | |
MC GROUP | 108 | |
ДОВИРА | 97 | |
Другие | 595 | |
Всего | 2758 | |
Днепропетровск | ДВА PR | 372 |
CITY | 352 | |
POSTER | 269 | |
BIGBOARD | 211 | |
АССОРТИ РА | 187 | |
OCTAGON | 157 | |
PEREKHID OUTDOOR | 112 | |
ВЕСНА - ПРИНТ | 109 | |
ТОП СИТИ | 97 | |
STAR | 88 | |
Другие | 1115 | |
Всего | 3069 | |
Донецк | ПЛАЗМА | 607 |
РКС | 216 | |
ГОЛЬФСТРИМ | 210 | |
МЕДИАМАСТЕР | 202 | |
РТМ | 155 | |
BIGBOARD | 121 | |
МАКСИМА МЕДИА ГРУППА | 94 | |
POSTER | 52 | |
МИСТРАЛЬ | 51 | |
АТТАШЕ | 46 | |
Другие | 490 | |
Всего | 2244 | |
Одесса | БОМОНД | 286 |
BIGBOARD | 242 | |
LION SERVIS | 241 | |
ЧЕРНЫЙ КВАДРАТ | 192 | |
МЕТРОБОРД РА | 160 | |
ГАРМОНИЯ | 150 | |
H-OUTDOOR | 138 | |
POSTER | 120 | |
ЮГРЕКЛАМСЕРВИС | 108 | |
ОДЕССРЕКЛАМПРОЕКТ | 108 | |
Другие | 1196 | |
Всего | 2941 | |
Львов | OCTAGON | 393 |
УРА | 355 | |
НАША СПРАВА | 240 | |
ПАРАД ИНФОРМАЦИИ | 184 | |
BIGBOARD | 127 | |
ДОВИРА | 101 | |
ЕВРОПЛАКАТ | 91 | |
POSTER | 65 | |
STAR | 53 | |
PEREKHID OUTDOOR | 49 | |
Другие | 638 | |
Всего | 2296 | |
Запорожье | РТМ | 228 |
ИНВЕСТИЦИОННАЯ КОМПАНИЯ | 199 | |
ФЛАЙТ | 150 | |
РЕКЛАМА СЕРВИС УКРАИНА | 140 | |
РИМ | 117 | |
ШТРИХ РА | 81 | |
РЕКЛАМА СЕРВИС | 79 | |
BIGBOARD | 68 | |
POSTER | 61 | |
ДОВИРА | 27 | |
Другие | 150 | |
Всего | 1300 | |
*Информация по состоянию на 26.11.2006 Источник: Украинский Медиа Монитор
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
13:02 21.11.2008
11:52 21.11.2008
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
11:59 21.11.2008
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
