14 — 16 июня в кинотеатре Украина  прошел четвертый ежегодный  показ Cannes Predictions. В ходе показа были продемонстрированы 50 лучших работ, отобранных международным жюри в качестве претендентов на Каннских Львов. Организатором мероприятия выступила компания Leo Burnett Украина.

Мероприятие проходило под слоганом  «В Украине никогда не видели льва». Анонсирующая кампания использовала работы украинской художницы Марии Примаченко – фантасмагорические животные в национальных орнаментах, напоминающие львов.

При входе в зрительный зал всем участникам раздавались анкеты, в которых нужно было из 50 телевизионных роликов отметить 20, которые могли бы стать победителями Каннского фестиваля рекламы. По окончании  фестиваля, результаты прогноза будут сравнены с решением жюри Сannes Lions, а победитель, угадавший максимальное количество работ-победителей, получит приз – телескоп Celestron NexStar 4GT. По словам представителей Leo Burnett Украина в ходе показов было заполнено более 200 анкет, победитель будет объявлен 25 июня.

Из 50-ти показанных роликов 9 были из Великобритании, 4 - из Нидерландов, 16 - из США, 2 - из Австралии, 6 - из Аргентины, 3 - из Таиланда, по 1 - из Швейцарии, Канады, Дании, Индии, Германии, ЮАР, Китая, Испании, Франции, Италии.

По словам представителей Leo Burnett Украина, главная идея мероприятия в этом году  - подтолкнуть украинских рекламистов к более активному участию в жизни мирового рекламного сообщества. «Просмотрев эти 50 конкурсных работ, мы не беремся спрогнозировать, кто из этих роликов добудет Каннского Льва (кстати, не факт, что Гран-при будет именно из этой полусотни, отобранной Лео Бернеттом)»,- говорит Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК.

Впрочем, как рассказали участники Cannes Predictions, большинство роликов они уже видели либо по телевизору, либо в Интернете. Но в любом случае показ лучшего, из того, что продуцирует рекламная индустрия за год, - это полезная и нужная для украинских рекламистов традиция. «Однозначно нужное мероприятие. И тусовка, и отдых, и с пользой для дела», - говорит Виталий Максимов, PR-директор издательства Экономика. С этим мнением согласен и Максим Лазебник: «Хотите почувствовать пропасть, которая отделяет украинскую рекламу от Каннских фаворитов? Не надо тратить деньги на перелет на Лазурный берег. Сходите в кинотеатр Украина».

По словам Натальи Андриетти, арт-директора Adell Young & Rubicam, минусом Cannes Predictions этого года стало не очень хорошее качество видеозаписи. «Не могу сказать, что ролики этого года стали для меня открытием или прорывом. Были очень хорошие ролики – но я их видела раньше в Интернете. Особенно понравилась индийская реклама жвачек и реклама Levis.  Понимание остальных очень усложняло плохое качество копий. Как обычно, много социальных роликов»,  - рассказала г-жа Андриетти.

Leo Burnett в мире занимается проведением Каннского прогноза с 1986 года. Каждый год Дональд Ганн, прежний президент Международного рекламного фестиваля в Каннах, проводил Каннские предсказания для служащих Лео Бернетт. Он также представлял прогноз СМИ. С 1998 года Cannes Predictions проводятся в более чем 20-ти странах мира. В Украине мероприятие проходит с 2004 года в кинотеатре Украина. «Мы уже 4 года совместно с Лео Бернетт Украина  являемся соорганизаторами  Каннских предсказаний в Украине. Это резонансное событие для украинского рекламного рынка  и имиджевый проект для  нас», - говорит Юлия Данилова-Маринчук, генеральный директор ООО Кинопремьер.