Революция. Никаких революций

Сергей Кривошея, Creative director Euro RSCG Kiev

Номер: 10 (40)

Дата: 29.05.2007

Рубрика: ПРОФЕССИОНАЛ

Что ни говорите, а иногда хочется чего-то необычного. Воблы с пивом, например. Рекламная анимация у нас чаще всего воспринимается как такого рода деликатес. Низкий жанр. Необычненько, но до банальности просто. Скромненько, но без вкуса.

Помните времена, когда буквально каждый рекламный ролик становился событием в культурной жизни страны? Правда, не все и не сразу оказались тогда морально готовы к такой расходной статье, как съемка ТВ-рекламы. И в поисках малобюджетных альтернатив для воплощения идей обратились к средствам художественной анимации.

Риторический вопрос-ответ «А шо вы хотели за такие деньги…» и по сей день продолжает служить своеобразной индульгенцией создателям низкопробных «мультиков». А ведь с тех пор много этих самых денег утекло. Владельцы бизнесов как-то постепенно свыкаются с мыслью, что при серьезных медийных затратах производство ролика не может стоить копейки. Выросли крупные продакшн-студии, снимающие по десятку больших проектов ежемесячно. К нам постоянно ездят маститые западные режиссеры и операторы. И даже появились вполне сносные СG специалисты, способные «нарисовать» достаточно сложные по движению, текстуре и форме объекты.

Уровень рекламных роликов в эфире медленно, но уверенно приближается к среднеевропейскому. А вот самодостаточных и качественных рекламных «мультиков» как не было, так и нет. Я знаю несколько анимационных студий, оказывающих соответствующие услуги. Не стану останавливаться на конкретных работах, но, думаю, многие согласятся, что искусство по-прежнему в большом долгу… Какой-то сплошной наив. А главное – без фантазии. И это при том, что киевская мультипликационная школа десятилетиями занимала хорошие позиции, и даже сегодня наши аниматоры достойно представляют Украину на всевозможных фестивалях. То есть все предпосылки есть. И люди наверняка тоже. Видимо, все дело в отношении, а точнее в том, чтобы его изменить. Изменить в сторону понимания того, что:

1. Анимация может быть таким же эффективным приемом в реализации рекламной идеи, как и съемка на кинопленку, 3D-графика и проч.
2. Анимационная реклама «работает» не только на детскую аудиторию, но может быть адекватна любой целевой аудитории.
3. Мультипликационная реклама и дешевая реклама – это не синонимичные понятия.

О серьезном отношении к рекламной анимации на Западе свидетельствует масса примеров. Наверняка, многим запомнился каннский ролик “Grrr” Honda с развеселым летающим мотором в главной роли. Прием анимации часто используют в социальной рекламе, производя шоковый эффект (чего стоит серия-победительница того же прошлогоднего фестиваля в Каннах, рассказывающая о трагической судьбе французского мальчика-гомосексуалиста). К анимации не гнушаются прибегать мировые бренды, частности Coca-Cola, порадовавшая зрителя наркотическими фантазиями на тему внутреннего устройства автомата по продаже колы. Тенденция, однако.

Те, кто делает погоду, не особенно интересуется ее прогнозом. Одна из последних работ нашего агентства – рекламный ролик для энергонапитка – вполне подтверждает актуальность и эффективность таких креативных решений. Признаюсь, нам было непросто реализовать нашу идею. И если бы не острое желание сделать что-то действительно необычное, наверняка получилось бы не «как лучше», а «как всегда» и на выходе бы получили очередную воблу с пивом. Я услышал много отзывов об этом ролике, и анализ, и критику — он не остался незамеченным. Ведь, как известно, все жанры хороши, кроме скучного. Не нужно никаких революций. Да здравствует нескучная реклама!