C журналистом MMR о нестандартных рекламоносителях беседовала Юлия Письменная, PR-менеджер креативного агентства Adell Young & Rubicam.

Насколько эффективными являются нетрадиционные рекламоносители?

Эффективность нетрадиционных носителей пока непредсказуема. Мало кто из компаний, которые специализируются на таких услугах, готов прогнозировать эффективность своей работы.

Чаще всего они приводят в пример свои предыдущие проекты, демонстрируя достигнутые результаты. Но из-за отсутствия стандарта невозможно понять, данный результат – оптимален или можно было бы сделать и эффективнее.

При этом все результаты носят количественный характер: сколько человек увидело, сколько кликнуло, сколько написало. Но проанализировать, что же дали компании/бренду все эти зрители и посетители – невозможно, так как качественные исследования аудитории, которая была под «нестандартным» воздействием, не проводятся.

Насколько востребованы нетрадиционные рекламоносители и on-line реклама в мире и в Украине?

Интерес к таким носителям и нестандартным on-line активностям в Украине растет. Все чаще наше агентство предлагает клиентам подобные решения. Все чаще клиенты просят включить в предложение подобные решения.

И все. Потом начинаются мучительные и продолжительные переговоры — запускать или не запускать. Уж слишком много предупреждений и условий выдвигает подрядчик, чтобы подстраховаться, если что-то пойдет не так.

Ни клиент, ни рекламное агентство не хотят рисковать. Даже притом, что бюджеты в этом направлении небольшие.

Ваш прогноз дальнейшего развития рекламного рынка в связи с возможным увеличением числа нетрадиционных рекламоносителей и увеличением on-line рекламы?

Лично я – ярый сторонник нестандартных проектов. Мне очень интересно это внедрять в свою работу, и со своей стороны я буду делать все возможное для того, чтобы это направление развивалось семимильными шагами и к 2010 году получило свои законные 10% от национального рекламного пирога.