Информационный поток таков, что потребитель уже слабо выделяет то, что будет ему интересно и, возможно, полезно. А ambient media – это своего рода разрыв шаблона в привычном восприятии. Нетрадиционные медиа всегда заметны, поскольку учитывают образ жизни целевой аудитории, их интересы и тем самым обращают на себя внимание. Нестандартные носители в дополнение ко всему экономят бюджет, поскольку СМИ бесплатно размещают информацию о том или ином заметном проекте.

Насколько востребованы нетрадиционные рекламоносители и онлайн-реклама в мире и в Украине?

С каждым годом доля нестандартных медиа и онлайн-рекламы растет. Важный фактор, который влияет на увеличение доверия рекламодателей, – таргетинг, т. е. возможность адресовать рекламные сообщения необходимому потребителю. К примеру, руководство автомобильной компании Pontiac заявило, что реклама нового спорткара G5 не будет размещаться ни на телевидении, ни в прессе, ни в наружке. Весь рекламный бюджет новой модели до последнего цента будет потрачен на продвижение в Интернете (http://www.adme.ru/internet/2006/09/05/8743/). В Украине так же, как и в мире, доля интернет-рекламы за последний год увеличилась. Клиенты перестали опасаться за эффективность кампаний и в большей степени доверяют онлайн-рекламе. 

Ваш прогноз дальнейшего развития рекламного рынка в связи с возможным увеличением числа нетрадиционных рекламоносителей и увеличением онлайн- рекламы?

Реклама обязана не просто быть, а быть интересной – этому способствуют возможности онлайн-рекламы и нестандартных носителей. Агентства будут смелее предлагать клиенту новые решения.