Журнал
Телеинтрига нового сезона
Номер: 12 (42)
Дата: 26.06.2007
Рубрика: МЕДИА / ТВ
Ничего нового… до осениТелеканалы пока неохотно делятся планами на грядущий телесезон – высокая конкуренция на рынке обязывает не раскрывать карты как можно дольше. Однако многие из уже заявленных проектов обещают стать «козырными» в борьбе за рейтинги. При этом ставки делаются на программы собственного производства, которые, по мнению игроков рынка, способны собрать большую аудиторию, чем закупаемые.
Новый канал
Прецедентом как для Нового канала, так и для всей отрасли является запуск в октябре украинского варианта реалити-шоу «Фабрика звезд». На Новом канале обещают, что это будет самый масштабный и самый дорогой проект не только в рамках канала, но и всей страны. «Стоимость – несколько миллионов долларов. Продолжительность первого сегмента – четыре месяца. Крайне заинтересованы продолжать проект и дальше. Уверены в успехе, потому что развлекательные шоу с привлечением звезд, которые выступают в разнообразном качестве, а также участие молодых людей, старающихся пройти все ступени становления звезды, вызывают у зрителей стойкий интерес», – рассказывает Оксана Панасивская, генеральный продюсер Нового канала. А вот насколько проект понравится зрителю, и как это отразится на рейтингах канала, зависит от реализации, причем на всех этапах проекта, уверена Светлана Калинина, руководитель направления медиа-аудит экспертной группы KWENDI. «В любом случае, это смелый и рискованный шаг Нового канала в ситуации острой конкуренции в ТВ пространстве», – считает г-жа Калинина. С ней соглашается и Роман Костенко, TV planning & buying director медиа-агентства полного цикла Nostra Communications. По его словам, телепристрастия украинского зрителя уже сыграли на пользу канала – достаточно вспомнить сериал «Солдаты». «Думалось, что 5-6 сезонов хватит, чтобы зритель удовлетворил свой интерес… А теперь такое чувство, что «Солдаты-38» не будут последними. Поэтому при всех успешных составляющих (качественный, с точки зрения производства, продукт, правильный слот и его окружение, грамотное промо и т. д.) Новый канал достаточно обоснованно рассчитывает на показатели, не хуже «Солдат» (если мы говорим о возрастной аудитории 14-49 и тренде, то это около 5 пунктов рейтинга и 15% доли). Цифры выше – только для премьерных/финальных показов», – прогнозирует г-н Костенко.
ICTV
Уход Савика Шустера из «Свободы слова» пока не стал роковым для программы и канала: выпуск от 15 июня с генеральным директором канала Александром Богуцким в роли ведущего получил показатель доли телесмотрения на 11% выше, чем показатели программ телесезона-2007. показатель доли телесмотрения на 11% выше, чем показатели программ телесезона-2007. Так, доля аудитории 18+ составляла 20,65%, тогда как средняя доля аудитории программ за 2007 год, которые вел Савик Шустер, составляла 18,6%. Тем не менее, поиски достойной замены Шустеру продолжаются, пока же модератором «Свободы слова» остается Александр Богуцкий. Раскрывать подробности запуска новых проектов на ICTV пока воздерживаются, однако отмечают, что в начале осени в эфире появится украинская версия американского проекта «Последний комик», главная цель которого – поиск новых талантов в области разговорного жанра. По словам пресс-службы канала, масштабы шоу не уступают «Фабрике звезд» на Новом: будет проведен всеукраинский кастинг, наградой победителю станет возможность создания собственной юмористической программы на канале. Хорошие показатели программы «Акулы бизнеса» подтолкнули руководство канала к решению закрепить успех: 26-28 июня снимаются новые сезоны «Акул бизнеса-3», которые ожидаются в эфире с 9 июля. Всего же запланировано 24 программы, их показ завершится к концу 2007 года.. «Программа «Акулы бизнеса» стала первой в Украине бизнес-программой, которая давала зрителям четкое представление о том, как заработать деньги на собственных идеях. И хотя рейтинги этой программы были немного ниже рейтингов канала, мы понимали, что это не мыльный сериал, поэтому все ее смотреть не должны», – говорит Александр Богуцкий. Среди других достижений минувшего сезона телеканал называет информационно-аналитическую программу «Факты недели с Оксаной Соколовой» и дорогой и сложный проект «Фабрика красоты» – программы продемонстрировали высокие рейтинги.
Интер
Едва ли не наибольший интерес на сегодняшний день представляют проекты Савика Шустера с Интером, куда экс-ведущий «Свободы слова» перешел после ухода с ICTV. С его появлением, пожалуй, можно говорить о запуске на топовом канале страны линейки общественно-политических ток-шоу. Так, специально для г-на Шустера канал приобрел у ВВС лицензию на производство исторической программы «Великі українці», выход которой запланирован на осень, после избирательной лихорадки. Озвучить стоимость лицензии и затрат на производство Анна Безлюдная, генеральный продюсер телеканала, отказалась, однако, по ее словам, проект недешевый, а затраты на производство сопоставимы со стоимостью любого масштабного шоу. По мнению экспертов, участие в данном проекте Шустера обеспечит проекту неплохой рейтинг, однако главный козырь канала еще впереди. «Уверена, что Интер готовит на новый сезон и какой-то развлекательный хит, а данный проект не коммерческий, а скорее имиджевый и социально важный. Хотя цена за лицензию была уплачена больше, чем за любой развлекательный коммерческий формат. Масштабным и профессиональным проект будет точно, так как за него лично взялась г-жа Безлюдная, а ее основной профиль, как известно, журналистика, документалистика и т. д.», – комментирует Ирина Костюк, CEO медиаконсалтинговой компании Media Resources Management. Готовится еще один политический проект с участием Савика Шустера, который зрители увидят в августе. Также он будет продолжать вести спортивную программу «Третий тайм», которая вместе с ее создателем и ведущим «перекочевала» с ICTV на Интер. Кинопроизводственная компания Про-ТВ снимает для Интера 60-серийную «Колдовскую любовь», «Камеди клаб» и «Студия Квартал-95» готовят новые проекты, а «Шанс» и «Караоке на Майдане» получат новое дыхание.
СТБ
Знаковым событием прошлого сезона для канала СТБ стал запуск масштабного собственного проекта «Правила жизни». «Это документальный публицистический сериал стартовал в сентябре с долей 4,4, а сейчас аудитория «Правил жизни» достигает даже отметки 15,7», – делится Руслан Терещенко, руководитель департамента маркетинга СТБ. «Второе рождение», по его словам, в прошлом сезоне пережила еще одна программа собственного производства – «Невероятные истории любви»: поменялись декорации, появилась новая ведущая – Надежда Мейхер. Фильмы из цикла «Документальный детектив» в этом сезоне пользовались большим спросом не только украинской аудитории, но и были даже закуплены для показа в России. Все больших оборотов набирает и информационная программа «Вікна-новини». С начала года «Вікна-новини» входят в тройку лучших новостей страны.
В этом году СТБ планирует инвестировать в создание и покупку новых украинских программ в три раза больше, чем в предыдущем, т.е. порядка 3 миллионов долларов. На что именно будут потрачены эти средства, руководство канала предпочитает пока не распространяться, однако обещает, что в новом сезоне будет несколько интересных проектов. В частности, семейное игровое шоу «Эники-беники» – его для СТБ делает студия «Пилот» по лицензии компании Fremantle, в нем будут участвовать дети и взрослые, программа под рабочим названием «Неполитические новости», строительная передача «Полный ремонт», так что программная сетка ожидается очень насыщенной.
1+1
Если в конце сезона 2005/2006 1+1 сетовал на отсутствие собственных развлекательных проектов, которые могли бы стать достойным ответом ближайшему конкуренту – Интеру, то в прошедшем сезоне этот пробел удалось компенсировать с лихвой: «Танцы со звездами» и «Танцы со звездами-2» били все мыслимые и немыслимые рекорды по телепросмотру. Поэтому неудивительно, что уже сейчас канал заявил о возможном продолжении «Танцев-3», а также запуске украинского формата программы «Танцы на льду». Правда, недавно, отвечая на вопрос MMR, директор внешнего производства канала 1+1 Александр Лозинский отказался комментировать эту информацию, заявив только, что «обязательно в новом сезоне будет какой-то большой проект, большое шоу. Не могу сейчас сказать – будет ли это лед, паркет, ринг, арена или какая-то другая площадка, но кое-что обязательно будет. И зрителей, которые считают, что «Танцы» – это успех канала 1+1, мы постараемся не разочаровать и в новом сезоне». Если говорить об успехах в прошедшем сезоне, то их, по словам Александра Лозинского, было достаточно. «То, что на канал 1+1 пришел такой нестандартный и яркий человек, как Юра Горбунов – одна из главных удач минувшего телевизионного сезона. Мы очень верим в Юру, и если все получится, то в новом сезоне, возможно, Горбунов выйдет в новом большом шоу», – отмечает Лозинский. В минувшем сезоне на 1+1 произошел ребрендинг ряда авторских программ, в частности, ток-шоу Анны Безулик «Я так думаю», одного из самых успешных авторских проектов на канале.
Рассказывая о новшествах, ожидаемых на канале в предстоящем сезоне, руководство пытается сохранить интригу. В сентябре, в канун парламентских выборов, на 1+1 будет новое общественно-политическое шоу. «Сейчас пока рано говорить о деталях», – комментируют на канале. Также в совершенно новом качестве зрители увидят в новом сезоне Анатолия Борсюка. «Проект еще не совсем созрел, чтобы о нем рассказывать, но тем, кто хорошо относится к Анатолию и следит за его работой, будет приятно узнать, что он выйдет в большом новом проекте. Могу только намекнуть, что вместе с ним мы увидим много стран», – приоткрыл занавес таинственности г-н Лозинский. Ну и конечно же, не обойдется без «мыла»: компания Film.UA снимает для 1+1 200-серийный сериал под рабочим названием «Слезы любви».
Чем жарче становится, тем меньше украинские телезрители тянутся к голубым экранам. Летний сезон телепросмотра едва-едва перевалил за первую треть, но в тройке лидеров уже изменения. На протяжении теленедели 11-17 июня ICTV совершил прыжок, поднявшись с пятого места на третье в рейтинге ТОП-10. Новый канал уступил почетное третье место телеканалу ICTV, который сумел обойти Новый на сотую долю процента по рейтингу (ICTV – рейтинг 0,91%, Новый – рейтинг 0,90%). Телеканал Интер по-прежнему лидирует – рейтинг 2,53% с долей зрительской аудитории 21,91%. На втором месте вечный соперник Интера – телеканал 1+1 (1,61% рейтинга и 13,97% зрительской аудитории). СТБ с четвертого места в рейтинге опустился до пятого с рейтингом 0,67% и долей зрительской аудитории 5,85%.
Утомленных жарой зрителей к телевизору притягивают телесериалы и программы новостей. В топовую тройку телепросмотра 11-17 июня вошли интеровский телесериал «Татьянин день» (рейтинг – 14,62, доля аудитории 40,02), интеровские же «Подробности» (10,36% рейтинга, 34,22% аудитории) и телесериал «Хиромант» (10,32%, 32,26%) также транслируемый на Интере. Новое «мыло» 1+1 всего лишь на девятом месте: «Дочки-матери» (рейтинг 5,75%, доля 16,83%) не смогли подняться до рекорда «Кадетов».
Похоже, что до начала осеннего сезона ничего нового в телепространстве не произойдет. Так что телезрителям остается ждать сентября-октября и запуска новых проектов: «Танцы на льду» (телеканал 1+1), «Танцы – 3» (телеканал 1+1) и «Фабрика звезд» (Новый канал).
МНЕНИЕ ЭКСПЕРТА
Какие перспективы, на ваш взгляд, у таких программ, как «Танцы со звездами-3» и «Танцы на льду» (канал 1+1), «Фабрика звезд» (Новый канал), какую долю аудитории они могут получить и как отразится их запуск на рейтингах телеканалов?
Ирина Костюк, CEO Media Resources Management
«Танцы со звездами» во втором сезоне хоть и показали отрицательную динамику, но вполне возможно, что факторы, которые на это повлияли, учтутся в третьем сезоне, и формат еще наберет обороты. Самая главная проблема, которая все же может негативно сказаться, это нехватка звезд: где же их взять на столько проектов? Но была информация, что производители и канал подумывали о том, чтобы третий сезон сделать так называемым The Best Of – то есть собрать в качестве участников самых ярких звезд первого и второго сезонов. Правда, не знаю, отпустит ли Интер Зеленского и Кошевого, у них ведь эксклюзив c Кварталом подписан... Вообще-то 1+1 в новом сезоне нужен однозначный хит, думаю, что этим хитом вполне возможно может стать проект «Танцы на льду», и от правильного кастинга, конечно, многое будет зависеть...
Прогнозировать потенциал «Фабрики звезд» как проекта, абстрагируясь от канала, который все будет организовывать, команды и т. д., очень не сложно, так как данный проект уже в н-ном своем сезоне идет в России и довольно успешно идет. А интересы украинских и российских зрителей чаще всего совпадают, более того, зритель всегда тяготеет к локальному качественному продукту. Поэтому решение делать украинскую «Фабрику» однозначно было правильным, другое дело – как этот проект воплотят?.. Вот от этого напрямую и зависит его успех... Но, надеюсь, качество проекта будет на высшем уровне, так как Украина уже продемонстрировала рынку свою способность производить качественный телепродукт.
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
13:02 21.11.2008
11:52 21.11.2008
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
11:59 21.11.2008
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
