UMC стал МТС

00:00 03.09.2007

UMC официально сменил вывеску на МТС. По словам менеджмента компании, инвестиции в ребрендинг будут скромными

Игры с рейтингами

00:00 03.09.2007

Трансляция музыкального фестиваля «Таврийские игры» принесла каналам 1+1 и М1 совершенно разные результаты. Так, 1+1 по ряду причин несколько потерял как в доле телесмотрения, так и в доходах от рекламы во время трансляции Игр по сравнению с обычными показателями. М1, в свою очередь, в несколько раз увеличил долю, хотя рекламные доходы выросли незначительно

Воровать или копирайтить?

00:00 03.09.2007

Опыт заимствования или in bush marketing достаточно типичный в мировой рекламной практике и Украина не исключение. MMR приводит несколько ярких примеров такой рекламы: 2006 год — Украина. Студия Артмастер, получившая бронзу на КМФР-2006 в номинации Графический дизайн и POS-материалы заимствовала творческую идею и сам экзекьюшен у агентства из Дубаи Bates PanGulf. Награды агентства в результате были отозваны. 2003 год – США. Суд запретил компании Walt Disney использовать логотип, похожий на знак фирмы GoTo.com. В результате запрета Walt Disney понесла убытки в $40 млн. MMR решил опросить игроков рекламного рынка о законности и этичности создания in bush marketing – рекламы.

Евро-2012 окупят спонсоры и интерактив

00:00 03.09.2007

По расчетам УЕФА, сумма, которую Ассоциация получит от продажи прав на трансляцию Евро-2012 в мире, составит порядка 1 млрд. евро. Федерация Футбола Украины соответствующих экспертных оценок по трансляции матчей на отечественном ТВ пока не проводила. В то же время, считают эксперты украинского рынка, трансляция Евро-2012 будет коммерчески выгодна любому каналу

Креатив от Adell Young & Rubicam

00:00 03.09.2007

В конце июля прошли съемки двух телевизионных рекламных роликов для Интернет-компании МЕТА. Съемки проводило рекламное агентство Adell Young & Rubicam при подержке production-студии Anomaly Film. Журналист MMR присутствовал на съемочной площадке

Социалка идет на биржу

00:00 03.09.2007

ВРК открыла Биржу Социальной Рекламы. Принцип ее работы состоит в том, чтобы свести заказчиков социальной рекламы и потенциальных исполнителей – членов Коалиции. По мнению авторов идеи, создание Биржи поможет значительно повысить качество украинской социалки

Кипиани оказался не в «фокусе»

00:00 03.09.2007

Вахтанг Кипиани, руководивший журналом Фокус с момента его основания, уволен с должности главного редактора издания. На его должность уже назначен Михаил Гладкий, главный редактор газеты Аргументы и факты в Украине

Кто заработает на футболе?

00:00 03.09.2007

В новом сезоне на отечественном телевидении может увеличиться количество трансляций футбольных матчей чемпионата Украины. Если ранее телезрителям был предложен просмотр четырех матчей, то в новом сезоне представители Профессиональной футбольной лиги планируют увеличить количество трансляций до пяти. MMR решил выяснить, нужно ли ТВ больше футбола и кто на этом сможет заработать

Профиль купили за 2 млн. грн.

00:00 03.09.2007

Холдинг Главред-медиа стал новым владельцем журнала Профиль. Договор о передаче имущественных и интеллектуальных прав на издание был подписан 4 июля президентом холдинга Главред-медиа Виктором Шлинчаком и совладельцем издательского дома Профит Пресс Александром Моревым. Сумма сделки – 2 млн. грн.

Довольствоваться жизнью (Coca-Cola)

00:00 03.09.2007

Этот слоган можно было подписать под тремя работами, отобранными в нынешнюю Рекламную критику. Другой посыл остался для нас незамеченным, как и присутствие других интересных роликов и принтов отечественного производства. Согрело душу, что Украина наконец-то стала причастна к мировому ролику, пусть и эпизодично. Как подтвердили MMR в Кока-Кола Украина, несколько сцен для работы CocCreation действительно снимались в Киеве, но, к сожалению, украинский телезритель ее не увидит – ролик сделан для испанского рынка

Довольствоваться жизнью (FOSTER'S)

00:00 03.09.2007

Агентство: Think! MacCann Erickson: Креативный директор: Евгений Каминский Арт-директор: Ростислав Вишневый Копирайтер: Геннадий Чернега Дизайнер: Александр Житник Продюсер: Борис Киричек Эккаунт-директор: Юлия Голота Эккаунт-менеджер: Галина Поштаренко Продакшн: Gulliver Film Продюсер: Ольга Черепанова Режиссер и оператор: Richard Buckley Команда Foster's: Бренд-менеджер: Тарас Маципура Маркетинг-менеджер: Татьяна Роднина

Довольствоваться жизнью (ПРОВІДНА)

00:00 03.09.2007

Идея: Рафаел Минасбекян (вице-президент ХК Росгосстрах) Сценарий: Рафаел Минасбекян, Армен Григрян, Павел Саньков Продюсер: Армен Григорян Продакшн MG Media Режиссер: Василий Пичул Оператор: Эдуард Машкович Директор: Арам Бабаджанян Постановщик трюков: Сергей Воробьев Композитор: Юрий Потиенко Компьютерная графика: Алексей Мельников, Антон Ненашев, Вадим Яшуров Художник-постановщик: Сергей Данилов Руководитель проекта: Рафаел Минасбекян

Cannes Lio ns 2007: резюме

00:00 03.09.2007

Каннский фестиваль рекламы прошел, итоги вроде бы подведены, репортажи опубликованы. Однако многое осталось за кадром. MMR решил дать возможность поделиться впечатлениями о фестивале всем желающим. Назовем это подведением некоего резюме

Параллельная жизнь

00:00 03.09.2007

Выпуск печатных изданий под ТВ-проекты – уже не редкость. Однако успех подобных проектов напрямую зависит от успеха телевизионного шоу

Украина между Востоком и Западом

00:00 03.09.2007

Согласно данным агентства PricewaterhouseCoopers по состоянию на 2006 год российский рынок наружной рекламы стал третьим по объему в Европе, уступив лишь Великобритании и Франции. Украина также пытается не сдавать позиции – особенно заметны старания в заимствовании запретов России и Европы. Мы вплотную подошли к тому, чтобы вовсе «снять» с наружки табак и алкоголь. Впрочем, массовый запрет рекламы фастфудовской пищи нам, очевидно, еще долго не светит, а европейская наружка уже закрыта для таких принтов. ММR решил сравнить самые громкие запреты b условия размещения наружной рекламы восточной и западной Европs

Интернет-реклама дешевле и более адресно обращается к потребителям

00:00 03.09.2007

Компания Google известна не только тем, что создала самый популярный в мире поиcковый сервер, но и системой контекстной рекламой AdWords, ставшей новой вехой в развитии рекламной индустрии. Благодаря AdWords компания Google превратилась из разработчика популярного поискового сервиса в глобального игрока рекламного рынка. Возможность размещения рекламодателями контекстных объявлений оказалась настолько востребованной, что позволила компании взлететь на Олимп мировых корпораций. Доля Google в результатах поисковых запросов по всему миру составляет 61% (по данным компании comScore Networks qSearch, апрель 2006). Журналист MMR беседовала с Башак Тамар, менеджером Google по развитию новых рынков EMEA, о стратегии в мире и Украине

Клиенты боятся слишком креативных идей

00:00 03.09.2007

9-10 июля Йонатан Доминитц (Yonathan Dominitz), известный консультант и тренер по инновационному мышлению и креативности, провел закрытый тренинг для РА Publicis Visage по теме Creative Tools for Creative Advertising (Креативные инструменты для креативной рекламы)

Сквозь коридоры власти

00:00 03.09.2007

Грамотно налаженные коммуникации с властью – Government Relations/GR – создают благоприятные условия для деятельности компании, защищают ее репутацию, повышая тем самым ценность торговой марки, лояльность потребителей, работников компании и учредителей. Именно поэтому в развитых компаниях GR уже является составляющей частью корпоративной стратегии. С недавних пор данное направление PR появилось и в Украине, что проявляется в открытии вакансий GR-менеджеров и расширении перечня услуг коммуникационных агентств

Где искать замену?

00:00 03.09.2007

Если все-таки табачные и алкогольные компании вынужденно покинут рынок наружной рекламы, то, разумеется, им потребуется замена. Особенно остро этот вопрос коснется операторов, чьи конструкции размещены не в наилучших местах

Креатив в BTL: быть или не быть?

00:00 03.09.2007

В последнее время значение BTL-услуг на отечественном рынке маркетинговых коммуникаций стремительно растет. BTL-комплекс, включающий стимулирование сбыта, мерчандайзинг, direct marketing и special events, обладает ценнейшим свойством донесения рекламного сообщения непосредственно к потребителю и посему становится все более востребованным. Таким образом, для рекламиста сакраментальный вопрос «что делать?» не является актуальным. Наша задача – ответить на вопрос «как?». И своеобразной точкой отсчета может стать проблема креатива. Необходим ли креатив BTL и в чем его специфика?

Кто будет работать?

00:00 03.09.2007

Рекламный рынок растет стремительно год от года (средний прирост в год – более 30%). Увеличиваются рекламные бюджеты, растет количество рекламодателей, появляются новые агентства. Но каждый год у руководства остается одна и та же головная боль – кто будет обслуживать новых и старых клиентов? Кто будет работать?

Дружба дружбой, а деньги врозь

00:00 12.09.2007

11 сентября в рамках REX-2007 прошел День Медиа под общим названием Интернет и печатные СМИ: дружба дружбой, а деньги врозь. Организаторами выступили издательство Экономика и интернет-портал ukr.net. Участниками обсуждения стали представители УАИПП, рекламодатели, размещающие бюджеты как в прессе, так и в Интернете, журналисты печатных и онлайн-изданий, представители исследовательских компаний Украины