По расчетам УЕФА, сумма, которую Ассоциация получит от продажи прав на трансляцию Евро-2012 в мире, составит порядка 1 млрд. евро. Федерация Футбола Украины соответствующих экспертных оценок по трансляции матчей на отечественном ТВ пока не проводила. В то же время, считают эксперты украинского рынка, трансляция Евро-2012 будет коммерчески выгодна любому каналу.

Главным дополнительным доходом  телеканалов от трансляции матчей Евро-2012 обещают стать спонсорские деньги и интерактивные проекты. По мнению Влада Бутраменкова, специалиста отдела медиамаркетинга экспертной группы Kwendi, если за последующие пять лет стремление крупнейших брендов связать свое имя  со спортивными событиями первой величины не изменится, трансляция Евро-2012 будет коммерчески выгодна любому каналу.

Спецусловия размещения

«Можно смело предположить, что под Евро-2012 будут разработаны специальные условия размещения рекламы, – считает Тарас Луцкив, директор медиабаингового агентства Media Systems. – Они будут кардинально отличаться от обычных закупок в 2012 году, как по стоимости, так и по подходу к продаже». По мнению г-на Луцкива, на финальный доход будет влиять и список каналов, которые  будут транслировать чемпионат. Фактический доход телеканалов же пока спрогнозировать тяжело, поскольку многие из параметров, которые влияют на уровень инвестиций рекламодателей в событие, еще не определены. Фактом остается неизбежность небывалого, если не считать политические проекты, всплеска рекламных инвестиций. Очевидно, несмотря на прогнозируемо высокий уровень цен, транснациональные игроки будут играть значимую роль в наполнении эфира. Под трансляцию Евро-2012 будут выделяться дополнительные бюджеты, поскольку присутствие в эфире будет для них делом чести. Активными будут игроки категорий/сегментов связи, «пивники», автодилеры.

В ФФУ бюджеты на трансляцию и спонсорские пакеты под Евро-1012 пока находятся в стадии планирования. «Руководство УЕФА пока не озвучило свои планы относительно трансляции, поэтому у нас  нет четко сформированного спонсорского пакета, неизвестно кто будет партнерами, соответственно нет четкого плана, какие из украинских телеканалов на каких условиях будут транслировать футбольные матчи, и сколько это будет стоить, – прокомментировал ситуацию Сергей Васильев, руководитель управления информационной политики Федерации футбола Украины. – Точно могу сказать, что  ФФУ еще не проводила экспертных оценок стоимости трансляции».

Мировые оценки

В мире продажа трансляций матчей Евро-2012 оценена в 1 милиард евро. Эта сумма была озвучена на конференции Ялтинской европейской стратегии главой польского оргкомитета Евро-2012 Адамом Олковичем.  Приведенная Олковичем цифра вполне реальна. Однако пока ее можно считать предварительной и основанной на приблизительных расчетах польской стороны. «Олкович отлично разбирается в медиабизнесе. Скорее всего, он изучил опыт продаж прав на Евро-2004 и Евро-2008 и дал свой прогноз на первенство в Украине и Польше», – сообщили в украинском оргкомитете Евро-2012.

Отметим, что права на трансляции континентальных первенств принадлежат УЕФА, а не национальной федерации, которая проводит турнир, или оргкомитету. Соответственно, именно Европейская футбольная ассоциация решает, как и кому предоставлять «картинку» с футбольных матчей.

Если взять опыт чемпионата Европы 2008 года в Австрии и Швейцарии, то впервые права продавались отдельно каждой стране. Для этого УЕФА задействовала немецкое агентство Sportfive. Эта компания стала официальным агентом футбольной ассоциации при распространении телевизионных прав первенства континента.

Именно Sportfive вела переговоры и подготавливала индивидуальные контракты с конкретными каналами. Например, в Италии эксклюзивные права получила RAI, в Польше – Polsat, на Среднем Востоке и в Северной Африке – Al Jazeera, а в США и Канаде – ESPN.

В среднем игра ЧЕ-2008, а их всего 31 (столько же будет во время ЧЕ-2012), должна собирать аудиторию около 150 миллионов телезрителей. По предварительным подсчетам, прибыль Австрии и Швейцарии только от рекламы в медиа во время чемпионата составит более 400 млн. евро.

Говорить о том, по какой системе будут подписываться контракты на Евро-2012, еще рано. Эта тема обсуждалась во время июньского совещания УЕФА в Ньоне. Однако по имеющейся информации, ассоциация пока не имеет конкретной стратегии распространения телеправ. Сейчас УЕФА основное внимание уделяет подготовке к Евро-2008, до которого осталось меньше года.      

СПРАВКА

Крупными рекламодателями, а зачастую и спонсорами, на спортивных мероприятиях выступают алкогольные и пивные бренды. Однако ограничение рекламы этих товарных групп ставит под вопрос размах мероприятий. Спонсорство Евро-2012 в Украине также будет ознаменовано решением данной проблемы. Хотя пиво отделено в отдельную категорию от алкоголя,  однако украинские власти вскоре начнут сокращение и его рекламных выходов. Вот яркий пример из России. Победа Сочи в конкурсе на проведение зимних Олимпийских игр-2014 вовсе не обрадовала российские пивные компании – согласно российскому закону «О рекламе», на стадионах запрещено размещение рекламы пива. Это заставило российские пивоваренные компании свернуть все спонсорские проекты по поддержке профессионального спорта. Например, генеральным партнером Международного олимпийского комитета (МОК) является известный мировой бренд Budweiser. Его спонсорское соглашение, действующее уже несколько лет, предусматривает размещение рекламы пива на стадионах, и МОК требует от организаторов Олимпиады неуклонного соблюдения обязательств перед своими рекламодателями. А полный запрет продажи пива на стадионах и вовсе усугубляет ситуацию с продвижением пивных брендов на Олимпиаде. Воспользовавшись тем, что «двери» Сочи уже закрыты для пивных компаний, о намерении войти в число главных спонсоров МОК недавно заявил Газпром.