Довольствоваться жизнью (FOSTER'S)
Номер: 13 (43)
Дата: 10.07.2007
Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА
Агентство: Think! MacCann Erickson:
Креативный директор: Евгений Каминский
Арт-директор: Ростислав Вишневый
Копирайтер: Геннадий Чернега
Дизайнер: Александр Житник
Продюсер: Борис Киричек
Эккаунт-директор: Юлия Голота
Эккаунт-менеджер: Галина Поштаренко
Продакшн: Gulliver Film
Продюсер: Ольга Черепанова
Режиссер и оператор: Richard Buckley
Команда Foster's:
Бренд-менеджер: Тарас Маципура
Маркетинг-менеджер: Татьяна Роднина
«+»
Ярек Виевиорски, креативный директор РА Leo Burnett
Хммм... Что хорошего можно сказать об этом ролике? Он предсказуем, но мы с женой любим его смотреть. Ей нравятся парни, а мне – девушки.
«-»
Александр Канарский, креативный директор РА Publicis Visage
В общем-то, идея хороша – этот прием с прогнозом погоды, но… Концептуально тема не выдержана, последующая нарезка как будто бы взята с миллионов роликов в духе отечественного молодежного расслабона. Непонятна этимология событий внутри видеоряда – почему свадьба?! Плюс ролика в том, что удалось все-таки донести позиционирование продукта – «освежающее пиво» но, поскольку это лонч, тему освежения хорошо было бы раскрыть не в имиджевом, а в продуктовом ключе… Резюмируя, можно сказать, что для продукта была разработана неплохая платформа, но достаточно по-ремесленнически реализована креативная часть…
Андрей Коваль, копирайтер креативного агентства Adell Young & Rubicam
Не лучший ролик, который создавала команда Евгения Каминского в своей истории. А где всем известные законы «Фостерз»? А где уникальный вкус пива, если пить его при температуре до +3С°? А где австралийское происхождение?Совсем не лучший ролик для запуска «знаменитого, можно сказать легендарного, пивного бренда Foster's» в Украине.
Ролик вынесен на обсуждение в рубрику журнала Рекламная критика Над проектом работали: Команда Think! MacCann Erickson: Креативный директор: Евгений Каминский Арт-директор: Ростислав Вишневый Копирайтер: Геннадий Чернега Дизайнер: Александр Житник Продюсер: Борис Киричек Эккаунт-директор: Юлия Голота Эккаунт-менеджер: Галина Поштаренко Продакшн: Gulliver Film Продюсер: Ольга Черепанова Режиссер и оператор: Richard Buckley Команда Foster’s: Бренд-менеджер: Тарас Маципура Маркетинг-менеджер: Татьяна Роднина В Украине стартует кампания знаменитого, можно сказать легендарного, пивного бренда Foster's. Это один из самых быстроразвивающихся пивных брендов в мире, хорошо известный в 150 странах. В Украине этот международный бренд будет завоевывать сегмент «премиум». Для его продвижения в Украине креативное агентство Think! MacCann Erickson разработало оригинальную коммуникационную кампанию. Слоган Foster's в Украине — «Свежесть от Foster’s. Наслаждение от жизни». Рекламная кампания, предложенная украинским агентством, будет реализована на телевидении, наружных носителях и через BTL-акции. Foster’s — это освежающее пиво с мягким вкусом, для молодых и успешных людей, живущих легко. С таким отношением жизнь – это удовольствие: море друзей, красивые девушки, машины, холодное пиво, путешествия… В эфир выходит первый ролик кампании Foster's от агентства Think! MacCann Erickson, который должен ярко и понятно раскрыть этот молодежный, стильный бренд, передать его «легкую» жизненную философию. В съемках нового пива для украинцев участвовали только украинские модели. Место съемок — Киев.
13:02 21.11.2008

11:52 21.11.2008

14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008

12:14 18.11.2008

11:59 21.11.2008
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008










