Журнал
Клиенты боятся слишком креативных идей
Номер: 13 (43)
Дата: 10.07.2007
Рубрика: МАРКЕТИНГ / ПРОФЕССИОНАЛ
9-10 июля Йонатан Доминитц (Yonathan Dominitz), известный консультант и тренер по инновационному мышлению и креативности, провел закрытый тренинг для РА Publicis Visage по теме Creative Tools for Creative Advertising (Креативные инструменты для креативной рекламы).
Семинар был построен на базе инструментов систематического инновационного мышления (Systematic Inventive Thinking), помогающих профессионалам в разработке инновационных и креативных идей, которые так необходимы в их ежедневной работе.
Кроме успешной тренинговой деятельности, участия в международных конференциях в качестве ключевого докладчика, Йонатан также имеет практический опыт непосредственного руководства рядом успешных проектов в различных международных компаниях и ведущих рекламных агентствах по всему миру. Среди его клиентов – Intel, Nestle, Danone, Mars, BeeLine, Unilever. С Йонатаном Доминитцем беседовал журналист MMR.
Как по-вашему, в чем сила и в чем слабость рекламиста и креативщика?
Я никогда не находил никакой существенной разницы между рекламистами и обычными людьми. Могу сказать, что сила креативщика в том, что он, смотря на обычные вещи, всегда думает о них немного иначе, более творчески.
Ваш опыт работы в рекламе был использован при создании тренинга креативности и инновационного мышления. Почему вы решили заняться тренингами?
Жизнь полна неожиданностей и совпадений. Проработав около 10 лет в рекламном бизнесе, я понял, что мне нужно что-то другое. Именно тогда я встретился с создателем новой компании SIT (систематическое кративное мышление). Он нуждался в человеке, который имеет опыт работы на рекламном рынке. В его планах было создание креативных инструментов для рекламного рынка. Только позже я понял, что это направление замечательно совпадает с моими желаниями: думать и создавать, учить и увеличивать способности людей.
Можете ли вы выделить ключевые элементы эффективного инновационного мышления, основываясь на своем действительно уникальном опыте?
Когда мы говорим о творческом потенциале в контексте маркетинга и коммуникации, творческий потенциал не цель, а скорее средство. Таким образом, мы говорим о своего рода «прикладном творческом потенциале» или творческом потенциале в обслуживании бизнеса. Большинство творческих методов, которые существуют в мире (например, метод, разработанный Де Боно, мозговой штурм и им подобные), универсальны и не являются специфическими только для рынка рекламы и маркетинга. Инструменты, которые использую я в своем тренинге, уникальны в том смысле, что они являются ориентированными на специалистов рекламы и маркетинга. Могу сказать, основываясь на личном опыте, полученном в ходе длительной работы со многими рекламными агентствами и компаниями, что главное в инновационном мышлении – это не столько креативное, сколько эффективное воплощение идеи в жизнь.
Нам известно, что вы работали в абсолютно разных культурах Европы, Азии, Африки. Расскажите, как менялись стратегия и тактика креативности и инновационного мышления в разных культурах?
В моем опыте нет такой вещи, как определенные культурные стратегии или тактика в пределах каких-то географических границ. Возможно, вас это удивит, но инновационное мышление, креативность совсем не зависят от культуры или географии. Я общался с необычайно креативными людьми в самых разных странах. Однако могу сказать, что в тех странах и компаниях, в которых люди не были поощрены развивать творческий потенциал, креативные идеи неэффективны – я бы их назвал «черно-белыми». Моя задача, образно говоря, в этих случаях заключается в том, чтобы рекламисты «увидели» все цвета, находящиеся между черным и белым.
Кому адресован ваш тренинг креативности? Кому, помимо специалистов по «креативу», он полезен?
Я работаю главным образом с рекламными агентствами (включая СМИ и BTL/TTL), кроме этого, я являюсь консультантом очень многих компаний в сфере коммуникации. Среди моих клиентов сотовые операторы, банки, компании сегмента FMCG…
На что вы обратили внимание в своем тренинге в Украине?
Publicis Visage – первое агентство, с которым я работаю в Украине. Одна из тем, которые я освещаю в своем тренинге – преодоление консерватизма клиентов. Одной из главных проблем взаимоотношений рекламодатель-агентство является нежелание клиентов рисковать, поэтому наиболее креативную идею зачастую очень тяжело «продать». Мой тренинг направлен на преодоление этого. Инструменты, которые я предлагаю, разработаны на основе моей собственной работы в рекламных агентствах всего мира.
О вас говорят как о мобильном и очень активном человеке. Как вы считаете, какие именно ваши личные качества лежат в основе вашей карьеры?
Не знаю, честно говоря. Возможно, мое любопытство, интерес к людям, способность и желание слушать людей, их идеи и побуждения. Могу сказать, что для успеха необходимо найти баланс в жизни. Я считаю, что современные люди мотивированы внешними вещами, какими-то событиями, что приводит к потере внутренней гармонии, большому напряжению, бесполезной конкурентной борьбе.
От каких принципов вы никогда не отказываетесь?
Уважение к жизни и к людям. Я всегда избегаю насилия, говорю только правду. Мое кредо – это честность и справедливость. Я не могу сказать, что я никогда не изменю своим принципам, так как будущее всегда неизвестно и непредсказуемо. Но я считаю, что эти принципы – источник счастливой жизни, спокойствия духа и ясности мышления.
Что для вас было или является самой сложной задачей?
Вы удивитесь, но этот вопрос непосредственно связан с вашими первыми вопросами. Так как для меня главный вызов – это ясность мышления, возможность видеть вещи такими, какими они являются в действительности, стараюсь помогать в этом другим людям.
Семинар был построен на базе инструментов систематического инновационного мышления (Systematic Inventive Thinking), помогающих профессионалам в разработке инновационных и креативных идей, которые так необходимы в их ежедневной работе.
Кроме успешной тренинговой деятельности, участия в международных конференциях в качестве ключевого докладчика, Йонатан также имеет практический опыт непосредственного руководства рядом успешных проектов в различных международных компаниях и ведущих рекламных агентствах по всему миру. Среди его клиентов – Intel, Nestle, Danone, Mars, BeeLine, Unilever. С Йонатаном Доминитцем беседовал журналист MMR.
Как по-вашему, в чем сила и в чем слабость рекламиста и креативщика?
Я никогда не находил никакой существенной разницы между рекламистами и обычными людьми. Могу сказать, что сила креативщика в том, что он, смотря на обычные вещи, всегда думает о них немного иначе, более творчески.
Ваш опыт работы в рекламе был использован при создании тренинга креативности и инновационного мышления. Почему вы решили заняться тренингами?
Жизнь полна неожиданностей и совпадений. Проработав около 10 лет в рекламном бизнесе, я понял, что мне нужно что-то другое. Именно тогда я встретился с создателем новой компании SIT (систематическое кративное мышление). Он нуждался в человеке, который имеет опыт работы на рекламном рынке. В его планах было создание креативных инструментов для рекламного рынка. Только позже я понял, что это направление замечательно совпадает с моими желаниями: думать и создавать, учить и увеличивать способности людей.
Можете ли вы выделить ключевые элементы эффективного инновационного мышления, основываясь на своем действительно уникальном опыте?
Когда мы говорим о творческом потенциале в контексте маркетинга и коммуникации, творческий потенциал не цель, а скорее средство. Таким образом, мы говорим о своего рода «прикладном творческом потенциале» или творческом потенциале в обслуживании бизнеса. Большинство творческих методов, которые существуют в мире (например, метод, разработанный Де Боно, мозговой штурм и им подобные), универсальны и не являются специфическими только для рынка рекламы и маркетинга. Инструменты, которые использую я в своем тренинге, уникальны в том смысле, что они являются ориентированными на специалистов рекламы и маркетинга. Могу сказать, основываясь на личном опыте, полученном в ходе длительной работы со многими рекламными агентствами и компаниями, что главное в инновационном мышлении – это не столько креативное, сколько эффективное воплощение идеи в жизнь.
Нам известно, что вы работали в абсолютно разных культурах Европы, Азии, Африки. Расскажите, как менялись стратегия и тактика креативности и инновационного мышления в разных культурах?
В моем опыте нет такой вещи, как определенные культурные стратегии или тактика в пределах каких-то географических границ. Возможно, вас это удивит, но инновационное мышление, креативность совсем не зависят от культуры или географии. Я общался с необычайно креативными людьми в самых разных странах. Однако могу сказать, что в тех странах и компаниях, в которых люди не были поощрены развивать творческий потенциал, креативные идеи неэффективны – я бы их назвал «черно-белыми». Моя задача, образно говоря, в этих случаях заключается в том, чтобы рекламисты «увидели» все цвета, находящиеся между черным и белым.
Кому адресован ваш тренинг креативности? Кому, помимо специалистов по «креативу», он полезен?
Я работаю главным образом с рекламными агентствами (включая СМИ и BTL/TTL), кроме этого, я являюсь консультантом очень многих компаний в сфере коммуникации. Среди моих клиентов сотовые операторы, банки, компании сегмента FMCG…
На что вы обратили внимание в своем тренинге в Украине?
Publicis Visage – первое агентство, с которым я работаю в Украине. Одна из тем, которые я освещаю в своем тренинге – преодоление консерватизма клиентов. Одной из главных проблем взаимоотношений рекламодатель-агентство является нежелание клиентов рисковать, поэтому наиболее креативную идею зачастую очень тяжело «продать». Мой тренинг направлен на преодоление этого. Инструменты, которые я предлагаю, разработаны на основе моей собственной работы в рекламных агентствах всего мира.
О вас говорят как о мобильном и очень активном человеке. Как вы считаете, какие именно ваши личные качества лежат в основе вашей карьеры?
Не знаю, честно говоря. Возможно, мое любопытство, интерес к людям, способность и желание слушать людей, их идеи и побуждения. Могу сказать, что для успеха необходимо найти баланс в жизни. Я считаю, что современные люди мотивированы внешними вещами, какими-то событиями, что приводит к потере внутренней гармонии, большому напряжению, бесполезной конкурентной борьбе.
От каких принципов вы никогда не отказываетесь?
Уважение к жизни и к людям. Я всегда избегаю насилия, говорю только правду. Мое кредо – это честность и справедливость. Я не могу сказать, что я никогда не изменю своим принципам, так как будущее всегда неизвестно и непредсказуемо. Но я считаю, что эти принципы – источник счастливой жизни, спокойствия духа и ясности мышления.
Что для вас было или является самой сложной задачей?
Вы удивитесь, но этот вопрос непосредственно связан с вашими первыми вопросами. Так как для меня главный вызов – это ясность мышления, возможность видеть вещи такими, какими они являются в действительности, стараюсь помогать в этом другим людям.
Справка
Йонатан Доминитц
48 лет, женат. Отец двух детей. Живет в Тель-Авиве, Израиль. Увлекается буддизмом, индуистской философией.
Имеет более 10 лет опыта работы в рекламе, он – бывший директор направления рекламных проектов и креативных тренингов в компании Systematic Inventive Thinking. В данный момент руководит компанией Mindscapes. Среди его разработок – ряд тренингов по темам креативности и инновационного мышления. В течение последних восьми лет Йонатан проводит тренинги и успешно сотрудничает с более чем 50 рекламными и медиаагентствами по всему миру. Среди них – Publicis, Leo Burnett, McCann Erickson, BBDO, Grey, Ogilvy & Mather, Y&R.
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
13:02 21.11.2008
11:52 21.11.2008
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
11:59 21.11.2008
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
