Политреклама дорожает

00:00 20.09.2007

Предвыборная рекламная кампания поможет украинским медийщикам избежать традиционного летнего снижения рекламной активности и даст возможность заработать. В первую очередь, вырастут бюджеты телеканалов, эфир которых уже наполнен политическими роликами. По оценкам экспертов, летняя кампания этого года принесет значительно меньше поступлений, нежели кампании прошлых лет. Хотя расценки на политическую рекламу по всем носителям вырастут на 15-30%

WAP–технологии для молодежных рынков

00:00 21.09.2007

C Никитой Жиглинским, начальником отдела рекламы ТМ Нико, о мобильной рекламе беседовал журналист MMR

Большие компании как борцы сумо

00:00 26.09.2007

Жизнь борца сумо аскетична и нелегка. Чтобы получить пожизненный титул Йокодзуна бойцам приходится от многого отказываться, жить под постоянным строгим контролем. За 300 лет всего 50 бойцов удостоилась этого титула

Законодательное регулирование сферы рекламы для детей

00:00 01.10.2007

В Украине реклама для детей на законодательном уровне регулируется Законом Украины «О рекламе» (Закон). В Законе этому вопросу посвящена статья 20 «Реклама и дети», в которой определены требования к рекламе, потенциальными потребителями которой являются или могут быть дети. Требования этой статьи – специальные, относятся именно к вышеуказанной рекламе, и действуют наряду с общими требованиями к рекламе, определенными Законом.

Киево-Могилянская Бизнес-Школа «PR 2.0: вступление в современные коммуникации»

00:00 01.10.2007

17-21 октября Киево-Могилянская Бизнес-Школа проводит пятидневный практический курс «PR 2.0: вступление в современные коммуникации». Программа разработана для специалистов в сфере маркетинга, PR и менеджеров, которые отвечают за стратегию коммуникаций компании.

По следам изобретательных креативщиков

00:00 21.09.2007

Кажется, в наружной рекламе в последнее время появились свежие идеи. Причиной является, скорее всего, морской воздух наших антиподов

Кому нужно цифровое ТВ?

00:00 21.09.2007

Дебаты относительно запуска цифрового ТВ становятся все более острыми и интересными. Опрошенные MMR эксперты практически единогласно сходятся во мнении: цифровое телевидение в первую очередь нужно зрителям, поскольку значительно увеличит количество телевизионных каналов, следовательно, и выбор для конечного потребителя. Также в плюсе останутся производители ТВ-продукта, поскольку появится больше трансляторов, а значит, и потенциальных заказчиков этого самого продукта. В невыгодной ситуации окажутся разве что сами телеканалы, поскольку цифровое ТВ приведет к появлению большего числа игроков телерынка. Как следствие – вырастет конкуренция между телеканалами, у них появится специализация и четкая направленность на ту или иную целевую аудиторию. Универсальным трансляторам будет сложно найти «место под солнцем»

Процесс перехода на цифровой формат – необратим

00:00 21.09.2007

Компания Воля определила 2008 год как год, когда Киев может стать первой цифровой столицей в регионе Восточной Европы. О будущем цифрового телевидения с журналистом MMR беседовал президент компании Воля Сергей Бойко

«Цифра» за $600 миллионов

00:00 21.09.2007

Если государство и бизнес найдут свыше полумиллиарда долларов, то уже в 2011 году 95% украинцев будут смотреть цифровое телевидение

СТБ и столбы

00:00 21.09.2007

Зачастую телеканалы не прибегают к нестандартным способам промотирования своих программ, обходясь в основном возможностями собственного эфира и печатных СМИ. Поэтому довольно неожиданным оказался маркетинговый ход канала СТБ, который решил привлечь внимание аудитории к своему сериалу «Адвокат» с помощью… объявлений на столбах

Ребрендинг UMC: больше «ЗА», чем «ПРОТИВ»

00:00 21.09.2007

Недавний ребрендинг UMC получил неоднозначную оценку как профессионалов, так и потребителей услуг мобильной связи. Обсудить все «за» и «против» эксперты рынка собрались за круглым столом

CITROЁN

00:00 21.09.2007

REXONA

00:00 21.09.2007

БІОЛА

00:00 21.09.2007

Принтовый бум (LIFE:))

00:00 21.09.2007

Телерекламы отечественного производства в украинском эфире все также немного, а та, что есть – оставляет желать лучшего. Иначе в летний период сложилось с принтами, дизайнерские студии как никогда стали активными. Особо продуктивным оказалось агентство Republique, две кампании которого сразу попали в одну Критику. А принт Rexona, пожалуй, стал исключением – иностранная работа агентства Lowe вызвала в MMR бурную дискуссию, как воспримет аудитория такой жесткий и не совсем корректный (с нашей точки зрения) посыл. Как всегда – в качестве жюри выступали креативные директора украинских агентств

Нам не надо скандальной известности

00:00 21.09.2007

Новым главой Союза предприятий наружной рекламы стал молодой юрист и политолог Богдан Дубовик.

В стиле hi-tech

00:00 21.09.2007

Украинские издатели при продвижении изданий редко используют промо-CD и DVD, хотя за рубежом это общепринятая практика. MMR выяснял, с чем это связано

500 самых дорогих

00:00 21.09.2007

В число 500 крупнейших компаний мира вошло 8 российских и ни одной украинской

Украинские компании недотягивают

00:00 21.09.2007

Суммарной капитализации пяти крупнейших компаний Украины не хватит для того, чтобы войти в рейтинг компаний мира FT500

Конфетки для розницы

00:00 21.09.2007

Ребрендинг финансовых и IT-компаний, выведение на рынок новых узкосегментированных торговых марок и продуктов красноречиво демонстрирует стремление компаний стать более универсальными и плотнее работать с конечным потребителем. О том, как отличается маркетинговое наполнение B2B-бренда и B2C – от нейминга и лого до концепции и позиционирования, нужно ли вообще разделять бренды в зависимости от их целевого потребителя и как тогда их согласовывать между собой, мы выяснял MMR

Особенности национальной продажи

00:00 21.09.2007

Еще не забыты те времена, когда покупка/продажа рекламного времени на телевидении была предельно проста: ты мне деньги – я тебе эфирное время. Каналы устанавливали стоимость времени и… все. Ах да, чуть не забыл о магическом слове «скидка». Она невероятным способом притягивала к себе внимание всех «участников забега». Бывало, рекламодатель, услышав о заветной цифре, забывал обо всем на свете (в том числе, что это за канал) и был счастлив. Впрочем, откровенности ради, не только он.

Политическая vs Коммерческая реклама

00:00 20.09.2007

Как ни модно стало кидаться банановой кожурой в Котлера, 4Р как модель – инструмент потрясающе простой и действенный. Его действенность еще и в том, что применим он ко всем сферам деятельности, где есть деньги. Следовательно, к политике тоже, если не в первую очередь

Целесообразность имиджевой рекламы в печатных СМИ

00:00 21.09.2007

Есть ли целесообразность или другими словами, правильно ли компании с минимальными бюджетами тратить деньги на имиджевую рекламу в печатных СМИ. Возникает целый ряд вопросов: Должен ли имидж продавать товар? Должен ли имидж носить новостной характер? И вообще, зачем нужна имиджевая реклама?

СТОРОННИК СОВЕЩАНИЙ

00:00 20.09.2007

ММR начинает новую рубрику – Profile. С ее помощью вы узнаете, как выглядит рабочий «профиль» коллег-профессионалов, стоящих во главе подразделений по маркетингу, рекламе и PR. Нашим первым героем стал руководитель коммунального предприятия Киевреклама Борис Максимец