Недавно в эфире украинских телеканалов и на улицах столицы появилась социальная реклама «Остановим туберкулез в Украине». Заказчиком кампании стал «Благотворительный Фонд «Развитие Украины» компании «Систем Кэпитал Менеджмент».

Как рассказали ММR в благотворительном фонде, общий объем инвестиций в проект - порядка 100 млн. грн. Тогда как бюджет стартовавшей в начале августа информационной кампании - 13 млн. грн. на 5 лет.

«Информационная кампания включает в себя, кроме социальной рекламы в СМИ, акции в учебных учреждениях, больницах, предприятиях по распространению актуальной информации по проблеме заболевания. Это и социологические исследования, и создание документальных проектов и, безусловно, – горячая линия 8 800 503 0 800, позвонив на которую каждый получит квалифицированную помощь, - говорит Власта Шовковская, директор по внешним связям «Благотворительного Фонда «Развитие Украины».

В отличие от других социальных проектов, благотворительный фонд решил поручить разработку креативной части кампании рекламному агентству Adam Smith Advertising. «Естественно, проводились фокус-группы, и совместно мы выбирали лучшую идею. И скажу, не легко было найти золотую середину, ведь сколько людей - столько и мнений», - рассказывает Власта Шовковская.

Для дальнейшей популяризации проекта Фонд  готовит другие акции.

Данный проект охватывает преимущественно все регионы Украины, однако как подтвердили ММR в Фонде, региональная пилотная программа, с которой проект начал свою работу, охватывает только Донецкую область. Точечно информационная кампания присутствует на столичных улицах.