Зачастую загадку легче загадать, чем отгадать. В Рекламной Критике пробовали отгадывать креативные директора украинских рекламных агентств, загадывали – компании, не побоявшиеся летней активности. «Рогань» предложил очный тест на безалкогольные правила, Покровский посад – найти акционное предложение по продаже квартир в раритетной газете, а МТС представил долгожданную отгадку, каким он будет в Украине.

«Рогань»

Агентство: Adventa Lowe
Креативный директор: Алексей Пасичник
Creative Group Head: Александр Кулаков
Арт-директор: Татьяна Греднева
Копирайтер: Алексей Демин
Дизайнер: Ирина Архицкая

«-»

Виктор Коновалов,
креативный директор FCB MA Ukraine
Выглядит достаточно странно, как и вся коммуникация «Рогани» в последнее время. Продолжение традиций постеров, сделанных либо квадратно-гнездовым методом, либо в стиле карт-схем, генеалогических древ и пр. Начал «Старопрамен», кажется, дальше – пошло-поехало... Постер «Рогани» не содержит каких-то ярких образов, стиль простой, минималистичный. Поэтому для того, чтобы он работал, там должно быть очень яркое смысловое наполнение.

Яркие по смыслу дорожные знаки, яркое описание их расшифровки. Это должно развлекать, чтобы человек согласился прочитать хотя бы наполовину такой объем информации. Иначе для потребителя это так и останется лоскутным одеялом, которое ему просто лень было прочитать, хотя он и ехал лицом к нему несколько остановок в метро. Я, безусловно, субъективен, но признаюсь, я честно проехал в метро и заставил себя прочитать это до конца. Было это пару дней назад, и я не вспомню ни одного из правил, которые там были написаны. Знаки некоторые помню, правил – ни одного. Хотя, конечно, мне можно и не верить, ведь я пью другое пиво:-)

Бартек Рамс,
креативный директор Ogilvy Group Ukraine
Я бы не назвал это рекламой, это, скорее, infomercial. Причем эта infomercial не вызывает желания выяснить, о чем же в ней идет речь. Пиво – это фан. Или вкус. Здесь нет ни фана, ни вкуса. Я бы попробовал другое пиво.