Агентство: JWT International
Адаптация: TABASCO / JWT

«-»

Бартек Рамс,
креативный директор Ogilvy Group Ukraine
Большое разочарование. Ребрендинг UMC в МТС – самое обсуждаемое событие индустрии. Огромные кампании, интересная категория, вероятно, большие бюджеты. И каков результат, в конечном счете? Полный ноль, простите, яйцо.

Леонид Цымбал,
руководитель креативной группы
Видимо, из-за того, что смена UMC на МТС происходила давно и поступательно, ролик воспринимается не как старт, а как  финиш. Ну, наконец-то. Запустили. Уффф.

«+»

Виктор Коновалов,
креативный директор FCB MA Ukraine
Зная не по наслышке о том, каково работать на такой бренд, как МТС, я прекрасно представляю, в каких условиях приходилось работать креативному агентству над этим проектом. Тем более в жестких условиях ребрендинга, который наверняка, как и большинство ребрендингов на украинском рынке, делается в авральном порядке,  со вздутием вен, надрывом жил и всякой прочей нервотрепкой. Хотя, казалось, все должно быть наоборот, ведь над этим долго думают серьезные люди, планируют, просчитывают, тестируют.

А потом все равно получается вот так, быстро, наспех, невнятно, чтобы о ребрендинге таки заявить, но не сказать ничего запоминающегося, яркого, что могло бы увести слишком вперед и в сторону. Ролик таким и получился для нашего потребителя, как сам бренд – необъятным, расплывчатым, далеким. Для меня лично осталось загадкой, почему, если ролик посвящен ребрендингу, то о нем сказано и показано лишь в конце, в пэкшоте. И визуально, хотя голос вещает о том, что МТС объединяет людей и присоединяет абонентов UMC к огромной семье, мы видим как яйцеобразные фигуры вырывают и отделяют от окружающего мира куски пространства и оказавшихся не в то время и не в том месте людей. Создается совсем обратное впечатление, что МТС на выбор насильно накрывает своей благостью клочки этого мира, а не объединяет его в единое пространство.

В общем, получилось то, что получилось – широко, с размахом, авось кого-то да зацепит. Почему-то зреет в голове мысль, что получилось это не от хорошей жизни, а от невозможности остановиться, взвесить все, подумать и сделать как следует. В противном случае результат был бы несколько иным.

Майкл Хейдтман,
креативный директор РА S4 Ukraine
У этой работы есть потенциал, чтобы стать хорошей кампанией по ребрендингу. Но, как случается со всеми хорошими кампаниями по созданию брендов, они должны будут оставаться на том же уровне. Графическое яйцо – это элемент, который хорошо запоминается, а сам спот имеет шанс выделиться в потоке рекламных роликов за счет отсутствия излишнего крика: не очень много речи, хорошо поставленный голос, приятное сообщение.