12:59 18.11.2008
Журнал
Оценка с погрешностью
Номер: 19 (48)
Дата: 02.10.2007
Рубрика: НОВОСТИ / УКРАИНА
Всеукраинская рекламная коалиция обнародовала рейтинг медиаагентств Украины. Абсолютным лидером стало агентство MediaVest с оценочным биллингом $85-90 млн., второе место занимает Starcom с показателем $60-65 млн., на третьем – MindShare с оценочным биллингом $58-63 млн.
В этом году ВРК впервые четко разделила непосредственно медиаагентства и рекламно-медийные группы и развела их по разным таблицам. При этом в группы включаются агентства не по формальному признаку принадлежности к одному международному холдингу, а по реальным отношениям собственности или ведения совместной деятельности в Украине.
«Именно поэтому мы не объединяли биллинги ADV Group и FCB Media, или Optimum Media и MediaDirection», – объясняет Максим Лазебник, исполнительный директор ВРК.
Так, Топ-10 рекламно-медийных групп возглавила Publicis Groupe Media (MediaVest, Media, Starcom, ZenithOptimedia), международный холдинг Publicis ($150-155 млн.). Второе место за Group M (Media Advance/mediaedge:cia, Media House/Mediacom, MindShare), международный холдинг WPP ($105-110 млн.). Третье – у Aegis Media (AITI/Carat, AMM/Vizeum), международный холдинг Aegis ($95-100 млн.).
Еще одним нововведением ежегодных рейтингов является обнародование двух значений биллингов – с налогами и без. Подобная практика указания значения биллингов с налогами существует во многих странах мира и позволяет более точно определить место Украины на мировом рекламном рынке, считают в ВРК.
Даже несмотря на то, что в рейтинге некоторые агентства объединены в один ранк, и оговаривается, что цифры не претендуют на абсолютную точность, а лишь служат ориентиром для определения взаимного отрыва агентств или групп друг от друга, определенными неточностями могут быть недовольны многие.
Тем более что неточности, заложенные в самом рейтинге, довольно значимы. Так, если, к примеру, по оценкам ВРК у агентства FCB Media биллинг $20-25 млн., то погрешность в данном случае составляет $5 млн. или 25% (от $20 млн.). «Это довольно большая погрешность, и если уже делать рейтинг, то его необходимо подсчитать более тщательно, – считает Алексей Вирко, медиадиректор агентства MediaExpert. – Несколько лет назад были подобные рейтинги, погрешность которых не превышала 5%».
Не исключено также, что агентства не согласятся с цифрами, которые стоят в их строке. К примеру, Татьяна Попова, управляющий партнер рекламной группы MEX, рассказала MMR, что бюджет агентства MediaExpert превышает $38 млн. То есть агентство вполне могло претендовать на седьмую позицию в рейтинге, однако разделило 10-ю и 11-ю позиции с Media House/Mediacom.
Какие еще неточности допущены ВРК в составлении рейтинга – мы сможем понаблюдать в ближайшее время, если, конечно, агентства будут отстаивать свои позиции. Однако на сегодня можно констатировать, что, несмотря на издержки рейтинга, он является единственным в Украине. Именно на него во многом будут равняться компании, подписывая контракты с агентствами.
Рейтинг составлен в результате обобщения данных, полученных путем опроса руководителей ряда крупнейших медиаструктур: AITI/Carat, AMM/Vizeum, MAXIMA Киев, FCB Media, Media Direction, MediaExpert, Publicis Group Media, Optimum Media, МПГ и др.
Топ медиаагентств Украины (в таблицу вошли агентства, чей оценочный биллинг больше $20 млн.)
Источник: ВРК
*Под биллингом понимается сумма рекламных денежных средств клиентов, направленных в медиа, находящихся под управлением или проходящие через агентство; деньги на креатив и прочие рекламные расходы не учитываются.
Top-10 vedia group
Источник: ВРК
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
13:13 17.11.2008
12:41 17.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
12:08 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
