12:59 18.11.2008
Журнал
О главном
Номер: 19 (48)
Дата: 02.10.2007
Рубрика: МНЕНИЯ
Честно говоря, я был на Московском фестивале в первый раз не только в составе жюри. С личным присутствием на ММФР до этого года тоже как-то не складывалось. Поэтому подробного ретроспективного анализа атмосферы фестиваля выдать не смогу.
Но поскольку наше агентство традиционно участвует в нем каждый год, то за самим фестивалем слежу пристально. Ведь, как ни крути, российский рынок – самый крупный в регионе СНГ, соответственно, московский фестиваль выдает и «среднюю температуру по больнице», и позволяет сравнить состояние дел в «соседних палатах». Этот фестиваль был для меня особо познавательным. Обычно подход к фестивалю исчерпывается тремя вопросами: «А как мы? А как Украина вообще? А что интересного, и какие тенденции?». Заседание в жюри заставляет вникать в общее состояние рекламы в регионе. Что, кстати, не настолько приятно, как кажется.
Потому что ничего не изменилось – работ много, а уровень их слабый. На эту тему так много разговоров, что о причинах и тенденциях рассуждать не хочется. Все по-прежнему, ничего нового. Это главное огорчение от фестиваля.
Украина традиционно рассматривается в России как очень сильный генератор креатива. Но в этом году украинские агентства выступили немного слабее по сравнению с предыдущими сезонами.
Положительный момент – довольно много наград уехало с Киевского вокзала. Было много интересных работ не только в «традиционных дисциплинах», но и в интегрированных компаниях, эмбиенте. Т. е. Украина следит за мировыми тенденциями и пытается им соответствовать.
Главная отрицательная тенденция – в призовых работах сильно сократился процент работ, сделанных для крупных, «бюджетообразующих» клиентов. Почти никто не пробился выше шорт-листа. Это говорит о том, что украинский рынок переходит в стагнацию, и агентства вынуждены реализовывать креативный потенциал только в фестивальных проектах, социальных работах и работах для «экзотических» клиентов. Тенденция налицо.
Что касается присужденных мест, то в этом году жюри следовало общемировым тенденциям – беспощадный отсев, очень короткий шорт-лист. Простого распределения мест между «выжившими» не было. Каждая работа рассматривалась отдельно на предмет соответствия месту. Результат – масса категорий без призов, всего два «золота» в ТВ (и то присужденных по принципам: «на фоне остальных», «ну что мы, звери, что ли»).
Несколько работ получили или не получили награды из-за эмоциональных пристрастий жюри, от этого никуда не деться, но в подавляющем большинстве случаев все было объективно. Самое спорное место – Гран-при в ТВ. В ТВ было всего два «золота», и ни одна из этих работ не тянула на Гран-при. Сразу по нескольким критериям. Практически половина жюри высказалась за то, чтобы не присуждать в этом году Гран-при в видео вообще. Это было бы честным предупреждением рынку о плачевном положении дел. Но большинства голосов эта инициатива не получила.
Что порадовало – несмотря на общий уровень – все-таки есть небольшие положительные сдвиги. В частности, появление интересных интегрированных компаний, нестандартных решений и носителей (их, кстати, было много). Активизируются рекламные бутики. Гран-при в принтах уехало в Новокузнецк, что говорит о том, что не существует понятия провинции в креативе.
О личном: мне было интересно. Был очень разносторонний состав жюри – разные страны, разные поколения рекламистов, разные взгляды. Затем, как я уже говорил – для тех, кто редко анализирует весь рынок в целом, это полезно. Было достаточно интересных работ. Я скорректировал для себя фестивальную политику агентства. Ну, и прочие радости. Сами были на фестивалях – знаете, как там все происходит.
Но поскольку наше агентство традиционно участвует в нем каждый год, то за самим фестивалем слежу пристально. Ведь, как ни крути, российский рынок – самый крупный в регионе СНГ, соответственно, московский фестиваль выдает и «среднюю температуру по больнице», и позволяет сравнить состояние дел в «соседних палатах». Этот фестиваль был для меня особо познавательным. Обычно подход к фестивалю исчерпывается тремя вопросами: «А как мы? А как Украина вообще? А что интересного, и какие тенденции?». Заседание в жюри заставляет вникать в общее состояние рекламы в регионе. Что, кстати, не настолько приятно, как кажется.
Потому что ничего не изменилось – работ много, а уровень их слабый. На эту тему так много разговоров, что о причинах и тенденциях рассуждать не хочется. Все по-прежнему, ничего нового. Это главное огорчение от фестиваля.
Украина традиционно рассматривается в России как очень сильный генератор креатива. Но в этом году украинские агентства выступили немного слабее по сравнению с предыдущими сезонами.
Положительный момент – довольно много наград уехало с Киевского вокзала. Было много интересных работ не только в «традиционных дисциплинах», но и в интегрированных компаниях, эмбиенте. Т. е. Украина следит за мировыми тенденциями и пытается им соответствовать.
Главная отрицательная тенденция – в призовых работах сильно сократился процент работ, сделанных для крупных, «бюджетообразующих» клиентов. Почти никто не пробился выше шорт-листа. Это говорит о том, что украинский рынок переходит в стагнацию, и агентства вынуждены реализовывать креативный потенциал только в фестивальных проектах, социальных работах и работах для «экзотических» клиентов. Тенденция налицо.
Что касается присужденных мест, то в этом году жюри следовало общемировым тенденциям – беспощадный отсев, очень короткий шорт-лист. Простого распределения мест между «выжившими» не было. Каждая работа рассматривалась отдельно на предмет соответствия месту. Результат – масса категорий без призов, всего два «золота» в ТВ (и то присужденных по принципам: «на фоне остальных», «ну что мы, звери, что ли»).
Несколько работ получили или не получили награды из-за эмоциональных пристрастий жюри, от этого никуда не деться, но в подавляющем большинстве случаев все было объективно. Самое спорное место – Гран-при в ТВ. В ТВ было всего два «золота», и ни одна из этих работ не тянула на Гран-при. Сразу по нескольким критериям. Практически половина жюри высказалась за то, чтобы не присуждать в этом году Гран-при в видео вообще. Это было бы честным предупреждением рынку о плачевном положении дел. Но большинства голосов эта инициатива не получила.
Что порадовало – несмотря на общий уровень – все-таки есть небольшие положительные сдвиги. В частности, появление интересных интегрированных компаний, нестандартных решений и носителей (их, кстати, было много). Активизируются рекламные бутики. Гран-при в принтах уехало в Новокузнецк, что говорит о том, что не существует понятия провинции в креативе.
О личном: мне было интересно. Был очень разносторонний состав жюри – разные страны, разные поколения рекламистов, разные взгляды. Затем, как я уже говорил – для тех, кто редко анализирует весь рынок в целом, это полезно. Было достаточно интересных работ. Я скорректировал для себя фестивальную политику агентства. Ну, и прочие радости. Сами были на фестивалях – знаете, как там все происходит.
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
13:13 17.11.2008
12:41 17.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
12:08 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
