12:59 18.11.2008
Журнал
Украина вернулась без «золота»
Номер: 19 (48)
Дата: 02.10.2007
Рубрика: РЕКЛАМА / ФЕСТИВАЛЬ
ММФР-2007 Red Apple прошел раньше обычного на 2 месяца. Организаторы решили влить конкурс в рамки Первого всемирного рекламного форума, за что и поплатились, собрав меньший урожай работ-участников – примерно на 20% по сравнению с прошлогодними. Жюри возглавил гуру рекламного мира Марк Татссель, творческий директор Leo Burnett Worldwide, у которого в активе 15 Каннских Гран-при и 34 «Каннских льва». Украина была представлена в Москве 200 работами от 27 участников. А в составе жюри судействовал наш Андрей Забияка, из Saatchi&Saatchi. Как была представлена Украина на ММФР, MMR попросил оценить агентства, вошедшие в шорт-лист Red Apple и призеров.
Олеся Драшкаба,
руководитель группы нового бизнеса в креативном департаменте агентства JWT Ukraine:
Мне кажется, что уровень работ фестиваля достаточно ровный. Я не заметила каких-то явных прорывов или работ, поражающих своей новизной. Не было ни одного ролика, который вызывает белую зависть, и ты бьешься в припадке, что этот ролик не твой.
Очень бросается в глаза использование в ТВ-рекламе откровенно киношных приемов – как в идеях, так и в экзэкьюшне. Именно использование такого рода штампов я бы и выделила в минусы многим работам-победителям.
В принтах, мне кажется, укрепился уже средний+ уровень арт-дирекшна и это неплохо. Однако идеи зачастую не новы, и в большинстве принтов стилистика дизайна строится по одному из двух принципов: либо «какая красотища!», либо «фу, какая мерзость».
Уровень Украины, как ни стыдно признаться, ниже российского уровня – и это заметно невооруженным глазом. Во-первых, менее профессиональный арт-дирекшн как в принтах, так и в ТВ. Во-вторых, бросается в глаза, что наши фестивальные работы не сильно влияют на рекламу в нашей стране. Обычно это работы для маленьких компаний, для селф-промо. Они слабо ротируются на каналах и представлены на считанных бордах. Это очень грустная ситуация, потому что фестивальные работы проходят незамеченными, а рекламные площади заняты откровенно дерьмовыми работами. Да и крупные бренды, к сожалению, пока еще не вполне доверяют украинским агентствам.
А в целом, нет размаха – ни по сравнению с прошлым фестивалем, ни вообще. Вот все есть: работы, чтобы посмеяться есть, красивые работы есть, работы интересные есть, работы некрасивые тоже есть, а размаха нет… Устало как-то выглядит реклама. Напоминает разговоры об искусстве в период постмодернизма – много течений, все уже сказано, что делать дальше? Но это я так, без депрессии хочу сказать. И еще хочу абсолютно искренне поздравить всех победителей. Особенно украинских!
Александр Смирнов,
креативный директор TABASCO/JWT:
Уровень работ-победителей ММФР вполне соответствует уровню фестиваля. Украинские агентства особо не выделялись, серединка. Московское жюри было явно к нам не расположено. Так звезды легли... А вообще слишком высок уровень субъективизма, слишком разношерстное и несработанное жюри. Людям вообще тяжело договориться, поэтому в Каннах из судейства делают культ: люди знакомятся, завтракают, обедают, договариваются вместе, и к началу судейства действуют как одна команда. В Москве, насколько я подозреваю, система такова: пришел, посудил, ушел... Отсюда награды, порой слабее шорт-листа.
Лилия Лылык,
креативный директор «Кинографа»:
На Московском фестивале Украина была представлена очень достойно, и на фоне других стран выглядела ничуть не хуже. Что касается победителей, главное для участников попасть в шорт-лист и понимать, что ты в обойме. Распределение призовых мест субъективно и зависит от коллективного разума членов жюри. Например, в 2002 году на КМФР наш ролик «Честа» получил бронзу, а на ММФР взял Гран-при. В этом году восемь из девяти работ, поданных на ММФР, получили шорт-листы, а принт «Золушка» для Luciano Carvari – «бронзу». На Golden Hammer этой работе присудили «золото».
Анже Йереб,
креативный директор Kaffeine Communications:
Украина показала себя большим и весомым игроком на креативном рынке СНГ. Но я был весьма разочарован, когда увидел, что лучшим интернет-сайтом был признан сайт фестиваля. Это был бартер или оплаченная услуга фестиваля? Сайт сам по себе не был креативным, более того, во время фестиваля он даже не работал должным образом!
Егор Харьков,
креативный директор РА МЕХ:
Серия постеров Лючиано Кальвари продолжает победоносное шествие. В нашей стране качественный экзекьюшн – редкая птица. Мои поздравления «Кинографу» – Лиля, мне нравится все, что ты делаешь!
Очень порадовали принты ветеринарной клиники – я за них голосовал еще в составе жюри КМФР и показывал коллегам.
«Вперла» еще одна работа Лоу про Библию онлайн. Всякие дураки тыкают пальцами на то, что аналогичные идеи уже были, но они, как обычно, за деревьями леса не видят.
Лучше всех, конечно, МЕКС со своими «Бомжами», которые собрали уже 8 наград, включая первый в Украине шорт-лист Каннов. Теперь мы знаем, что геморрой в процессе работы над проектом – хороший знак!
Украинские призеры ММФР-2007 Red Apple
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
14:57 20.11.2008
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
13:13 17.11.2008
12:41 17.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
16:14 20.11.2008
16:06 20.11.2008
12:08 20.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
