Индэкс-Банк

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 21 (50)

Дата: 30.10.2007

Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА

Рекламное агентство: КБ SAHAR

Креативный директор – Алексей Сай

Арт-директор – Сергей Ковалев

Копирайтер – Александр Родионов

Менеджер проектов – Ксения Гордеева

«23/32 Продакшн»:

Продюсеры – Леся Сичкина, Александр Чернявский, Мария Панасюк

Режиссер: Эй Кей

Оператор: Эндрю Болтер

Команда от клиента:

Маркетинг-директор – Эва Урбанчик

«+»

Владислава Денис,

креативный директор Adell Young & Rubicam

Банки – сложнейшая категория, ведь речь идет о самой нешуточной человеческой ценности – о деньгах. Поэтому клиенты боятся провокативных идей, и поэтому так приятно видеть умную шутливую рекламу в этой категории. Ролик стильный и точный (вообще в моем вкусе), хотя и построен на довольно общей метафоре, несколько оторванной от продукта.

Дмитрий Самсонов,

креативный директор РА МАХІМА

Почему-то я заочно люблю «Сахар». Я «ни разу за морем не был», но мне кажется, там хорошие ребята работают. А эта работа к креативу отношение имеет едва уловимое. Наверное, так надо...

Наверное, у пожирателей конфеток «Скитлз» и обладателей кроссовок «Адидас» внутренний мир богаче на порядок, чем у потенциальных заемщиков Индэкс-Банка... Надо бы какой-то «ай-ай-ай» в адрес «Сахара» сказать, а язык не поворачивается. Там сами с усами. Все знают и так. Пойду, радио послушаю, а то поганенько на душе становится – а мне еще одну рецензию писать.

«-»

Александр Смирнов,

креативный директор агентства TABASCO/JWT

Идея отсутствует. Потребительский инсайт отсутствует – неужто люди берут потребительские кредиты, чтобы через телевизоры прыгать? До метафоры, переворачивающей мир, тоже не дотягивает.

Дамир Еналиев,

креативный директор РА "Сабля"

Не слишком ли много пафоса и философии для человека, которому нужны деньги на стиральную машину или мотороллер? В общем «глобальная система образов»... Ну, как решили, так и сделали...

Олеся Драшкаба,

руководитель креативной группы JWT/RAVI

Стадион, рабочие, таскающие джакузи, постоянные напоминания о свободе, прыгающий молодой бизнесмен... Признаюсь, я поняла всю «многоходовость» идеи с третьего раза. Снято красиво, но я не верю, что эта реклама принесет деньги клиенту.