Конец эры натурального хозяйства

Оксана МЕЛЬНИК

Номер: 21 (50)

Дата: 30.10.2007

Рубрика: МЕДИА / ПРОФЕССИОНАЛ

То, что украинский рынок PR шагает семимильными шагами – факт, не вызывающий сомнения. На связях с общественностью перестали экономить. В такой ситуации остро встает вопрос качества предоставляемых услуг и получения реального результата от сотрудничества с PR-агентством. О ситуации на рынке отечественных PR-услуг MMR беседовал с одним из ведущих операторов – генеральным директором компании стратегических коммуникаций Publicity Creating Валерием Курейко.

Валерий, расскажите, что собой представляет и в каком направлении сегодня  развивается украинский рынок PR?<!--[if !supportEmptyParas]-->

<!--[if !supportEmptyParas]-->Рынок, наконец, сдвинулся с мертвой точки. Практически каждый месяц появляется новое PR-агентство, к услугам PR-специалистов обращаются все больше компаний, предприятий и организаций. Для сравнения – в Москве еще 4 года назад было более 200 PR-агентств. А в Польше сегодня работает 1200. Так что перспективы у нашей отрасли огромные.

<!--[if !supportEmptyParas]-->На украинском PR-рынке можно выделить три сегмента: премиум, средний и начинающие. К премиум-сегменту относятся компании с опытом работы от 8 лет и более (предлагают стратегические разработки, комплексное PR-продвижение и консалтинг, в основном – в рамках долгосрочных проектов). В среднем сегменте в основном представлены компании с опытом работы 4-6 лет (предлагают как комплексные, так и разовые услуги – в основном, в сфере связей со СМИ). В сегменте начинающих находятся молодые PR-агентства (1-3 года), которые занимаются, как правило, разовыми мероприятиями и отдельными работами по PR-проектам.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Основу рынка составляют PR-бюджеты транснациональных компаний. Но активность крупных украинских компаний, особенно производителей, постоянно растет. Есть перспективы и в сегменте средних компаний на рынках В2В.

<!--[if !supportEmptyParas]-->РR уже давно не является ни придатком к рекламному рынку, ни прерогативой исключительно зарубежных гуру. Большинство крупных украинских компаний уже готовы к системной работе в области PR. Я уверен, что лучше всего их могут продвинуть украинские же PR-специалисты.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Могут ли украинские агентства предоставить качественные услуги и конкурировать с международными?

<!--[if !supportEmptyParas]-->Украинские PR-агентства с опытом работы 7 и более лет полностью конкурентоспособны по качеству и эффективности работы. При этом расценки на услуги у них ниже, поскольку меньше расходы. Просто таких опытных агентств пока немного. Но через несколько лет ситуация изменится, и украинские агентства будут доминировать, надеюсь, не только числом, но и количеством клиентов, бюджетами.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Какие PR-услуги наиболее востребованы в этом году?

<!--[if !supportEmptyParas]-->Наиболее ходовое направление – связи со СМИ. На втором-третьем месте – репутационный и маркетинговый PR. На примере нашей компании – основной услугой является разработка и внедрение индивидуальных коммуникационных программ. Речь идет о долгосрочных (1-3 года) комплексных программах, нацеленных на достижение конкретных результатов, которые, в свою очередь, помогают решать бизнес-задачи клиента.

<!--[if !supportEmptyParas]--><!--[if !supportEmptyParas]-->Сравнительно новой услугой является PR-аудит и PR первого лица – они очень перспективны. Остро необходим консалтинг, но клиент пока не готов платить за него почасово, поэтому мы просто включили консалтинг в абонентское обслуживание.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Сегодня клиент требует конкретный маркетинговый результат от PR-деятельности: в продажах, построении дилерской сети, в преодолении кризисов, в увеличении инвестиционной привлекательности, выведении на рынок новых продуктов и т. д.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Что важнее в PR – креатив или технология?

<!--[if !supportEmptyParas]-->Грамотная система, схема работы – это и есть настоящий креатив в PR. Publicity Creating предлагает технологичный PR, когда результат является заранее спланированным и прогнозируемым. Рассчитывать на креативные озарения в такой сложной сфере, как коммуникации – наивно. Только комплексный и системный подход может привести клиента к ожидаемому результату. Пара «гениальных» релизов и креативных мероприятий обычно не решают маркетинговых задач.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Что бы вы посоветовали компаниям в преддверии планирования PR-деятельности на 2008 год?

<!--[if !supportEmptyParas]-->При выборе партнера в области PR обращаться к авторитетным операторам рынка, ставить реальные задачи и выделять адекватные их решению бюджеты. Чудо, да еще и за малые деньги, обещают обычно дилетанты, специалисты всегда более осторожны.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Компаниям, которые все еще осуществляют PR-деятельность только своими силами, советую завершать натуральное хозяйство. Принцип или/или (или сами, или поручим пиар-агентству) уходит в прошлое. Сегодня наиболее эффективна комбинированная схема.

Справка

<!--[if !supportEmptyParas]--> <!--[endif]-->

<!--[if !supportEmptyParas]-->Компания Publicity Creating начала свою деятельность в январе 1998 г., была первым украинским PR-агентством.

С 2006 г. позиционируется в сфере стратегических коммуникаций и PR.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Основные услуги – комплексные программы PR-продвижения, связи со СМИ, PR-кампании в СМИ, консалтинг, PR-аудит.

<!--[if !supportEmptyParas]-->Компания ведет активную информационную политику и общественную деятельность. Осуществила целый ряд проектов, направленных на развитие цивилизованного рынка PR в Украине (медиарейтинг PR-агентств, медиатур по регионам, исследования рынка PR-услуг и т. д.).

Среди клиентов – крупные украинские производители, представительства, специализированные компании (всего – более 200 клиентов).

Среди А-брендов, которые продвигались компанией – 3М, «Лазолван», ORACLE, 1C:, Samsung, AMD, Toshiba, Skoda, Hansa, Geberit, ТехноНИКОЛЬ, Daikin, «Мивина», «Монарх», «Богдан», Roshen, «Энран».

www.publicity-creating.ua