Город чистят от рекламы

Елена Гладских, Ольга Самохвалова, «ДЕЛО»

Номер: 23 (52)

Дата: 27.11.2007

Рубрика: РЕКЛАМА / НОВОСТИ

В Киеве планируют снести 1,5 тысячи незаконно установленных рекламных конструкций. В основном это вывески и указатели, а рекламных щитов всего около 50. «ДЕЛО» выяснило, что в первую очередь пострадают вывески и указатели УкрСиббанка, ПриватБанка, компаний «Хелен Марлен», «Адидас Украина», «Метро Кеш энд Кери Украина» и «Макдоналдса».

Чистка наружки за 2 миллиона гривен

«Мы планируем недели за две, за четыре почистить весь город», - сообщил «ДЕЛУ» Юрий Фрейдинов, первый заместитель Главного управления по вопросам рекламы столичной администрации. Такая чистка - операция дорогая. На нее потребуется 2 миллиона гривен.

Но Фрейдинов утверждает, что киевляне не потеряют ни копейки - эти деньги вернутся обратно в городскую казну. Ведь чтобы забрать конструкцию, владельцу придется заплатить за стоимость демонтажа. А это может быть и 500 гривен, и три-четыре тысячи гривен в зависимости, нужны ли для демонтажа скалолазы. Если же владелец не забирает вывески обратно, то конструкция продается через аукцион.

В списке, опубликованном на сайте горадминистрации, среди сотен владельцев-нарушителей крупных компаний, занимающихся продажей наружной рекламы, нет. Фрейдинов объясняет это тем, что крупным компаниям не выгодно нарушать правила. У них есть обороты денежных средств, им «нет смысла экономить три рубля».

По его мнению, на это идут мелкие компании, которые поставили пять-шесть незаконных конструкций. «Это компании однодневки. Получилось - замечательно. Не получилось - бросили и пошли заниматься чем-то еще», - объясняет Юрий Фрейдинов.

«Макдоналдс» легализовался на 50%

Но кроме таких компаний-однодневок, попали в список нарушителей и компании с репутацией. Например, такие банки, как УкрСиббанк, ПриватБанк, Універсальний Банк Розвитку та Партнерства, Промекономбанк или такие команды, как «Хелен Марлен», «Адидас Украина», «Метро Кеш энд Кери Украина», «Макдоналдс» и другие.

По мнению Юрия Фрейдинова, компании попали в «черный» список лишь по вине своих сотрудников, которые просто ленятся идти оформлять документы, «так как понимают, что это сложно».

«По «Макдоналдсу» вообще интересная ситуация, - комментирует Фрейдинов. - Прежнее руководство города, не знаю из каких соображений, просто тормозило оформление документов. Сейчас «Макдоналдс» узаконил порядка 50-60% своих рекламных конструкций. Но все равно не на 100%». С августа для таких компаний даже выделили один дополнительный день для оформления разрешений на наружку. Но они все равно неохотно идут.

По словам Михаила Шуранова, менеджера по связям с общественностью компании «Макдоналдс», все нужные документы были поданы в коммунальное предприятие «Киевреклама» в августе-октябре этого года. «Будем надеяться, что под прицел демонтажа мы не попадем», - сказал он.

В УкрСиббанке не смогли прокомменировать «ДЕЛУ», почему рекламные вывески банка попали в число несанкционированных. Глава PR-отдела Татьяна Шикирева попросила отправить ей ссылку на сайт, где опубликован список «нарушителей».

Акцию считают пиаром

Артем Биденко, глава координационного совета Всеукраинской ассоциации наружной рекламы, объясняет проблему незаконной наружки так: «Предприниматель подал документы в «Киеврекламу», а чиновники начинают требовать взятки - затягивать процесс. Предприниматели, которые не могут этого терпеть, - берут и ставят щит или вешают вывеску. Их аргументация - мы все равно документы подали, мы уже не виноваты. Тем более что у нас есть клиенты».

С акцией демонтажа незаконной наружной рекламы киевских чиновников совпала и чистка наружки Департаментом ГАИ.

В пресс-службе Департамента ГАИ сообщили «ДЕЛУ», что около 4,7 тысячи рекламных щитов по Украине установлено на автодорогах с нарушением требований. Такие рекламные щиты будут снесены. Владельцы щитов поставлены в известность. Сносом занимаются местные органы власти. 1,4 тысячи баннеров уже демонтированы. Основное нарушение норм размещения бигбордов - неположенное место. Они закрывают обзор водителям и пешеходам.