Неидеальный идеал

Наталья ГРИЩУК

Номер: 25 (54)

Дата: 21.12.2007

Рубрика: ДОСУГ РЕКЛАМИСТА

Директор Lime Lite Studio Анна Санден рассказывает ММR о прелестях проживания в Нью-Йорке, достоинствах и недостатках Москвы и причинах возвращения в родные пенаты - Киев.

За две недели до Нового года офис продакшн-хауза Lime Lite Studio наполнен самым ярким запахом этого праздника - цитрусовых, причем трех видов сразу. Здесь пакуют большие коробки с новогодними сюрпризами для партнеров и клиентов.

Анна Санден, директор Lime Lite Studio, гордится тем, что ей и ее компании каждый Новый год удается вызывать у взрослых людей ностальгическую детскую радость, и сама похожа на ребенка, когда говорит об этом. Ее собственная ностальгия по новогодним традициям - отдельная тема.

Почти три года назад Анна вернулась в родной Киев после шести лет пребывания в США и полутора - в Москве. В Штатах она получила степень МВА, поработала в рекламе и маркетинге. В Москве была руководителем департамента по работе с клиентами РА Grey Global Group.

Анна, вы, конечно, не соответствуете стереотипу, но даже в среде самых продвинутых рекламистов не всякий поймет ваше решение вернуться из Нью-Йорка в Киев...

А по-моему, это давно уже тенденция - возвращение «наших» обратно. Причем, не только тех, кто в свое время уехал за колбасой и быстро понял, что «не колбасой единой...», но и тех, кто реализовал себя на Западе вполне успешно.

В Штатах я получила все, что нужно для дальнейшего скачка. Но невозможно сделать качественный в нашем понимании скачок в стране с развитой экономикой, где рост бизнеса на 2% - уже достижение. Все, кто занимается бизнесом, знают: деньги сегодня лучше, чем деньги завтра. То же самое и с возможностями: лучше сегодня, чем завтра. Поэтому я вернулась сюда и начала собственный бизнес.

В Нью-Йорке прекрасно и здорово, и я помню об этом каждый день. Долго без этого города не могу - бываю там не реже, чем раз в полгода. Но, живя в Нью-Йорке постоянно, я могла пользоваться не более чем 3% его прелестей. Там больше работают и меньше отдыхают. Одна неделя отпуска в год - норма, 2 недели - уже роскошь. Гораздо меньше праздников и выходных. Да и в Европу на уик-энд, как из Киева, не полетишь.

Из чего состоял ваш собственный Нью-Йорк, когда вы жили там?

Сразу оговорюсь: многое зависит от возраста. Сегодня мой Нью-Йорк был бы для меня совершенно другим, живи я там опять. Когда я приехала туда, мне было 24 года, уезжала в 30. Поэтому многое во мне сформировано там и тогда. Это какой-то межпланетный город. Другая галактика. Нью-Йорк всегда в потоке, и тебе надо двигаться вместе с ним. Ни с чем другим его сравнить нельзя. И я сама в Нью-Йорке совершенно другая - более миролюбивая и спокойная. Мои киевские знакомые могли бы меня просто не узнать, встретив на Манхэттене.

Для меня неповторимая нью-йоркская реальность - это поздние завтраки (там их называют бранчами) по выходным. Длинные прогулки - это город удобной обуви. Легкость перемещения из одной реальности в другую: из маленькой Италии в Китай, из почти хижин во дворцы...

Нью-Йорк - это город для тех, кто любит жизнь во всех ее проявлениях. Здесь просто невозможно утомиться от однообразия. Где бы человек ни жил - если он одинок внутри, ему везде будет одиноко. Но на Манхэттене гораздо меньше шансов почувствовать себя одиноким и гораздо меньше времени есть на это. Здесь огромное количество клубов по интересам для людей любого возраста - от любителей книги до гончарного дела. Есть, например, школа искусств Juilliard, где в классах занимаются и дети, и их бабушки с дедушками.

Чего здесь и сейчас вам больше всего не хватает из нью-йоркской жизни?

Света. Разнообразия и улыбок. Причем мне все равно, платят конкретному человеку за то, что он мне улыбается, или нет - мне просто приятно смотреть на улыбки.

Вы согласны с теми, кто считает Москву похожей на Нью-Йорк?

Нет, для меня это две разные реальности. После 6 лет в Нью-Йорке в московской ежедневной рутине мне больше всего мешала непродуманная инфраструктура. (К слову, в Киеве с этим еще хуже, чем в Москве.) Объясню на примере одного квартала.

В Нью-Йорке я жила в East Village, на 2-й авеню. Когда я выходила из дому, через дорогу от моего дома находились друг за другом: французская булочная, овощной магазин, два суши-кафе, итальянский ресторанчик, польский ресторанчик, два банка и почта. На моей стороне улицы - магазин деликатесов, кинотеатр, 2 лаунж-бара, химчистка, магазин сыров, еще одно суши-кафе и, конечно же, кофейня Starbucks.

В Москве пространство организовано совсем иначе. Если на Манхэттене невозможно найти жилье, удаленное от метро больше чем на 10 минут, то в Москве я просто боялась метро и старалась его избегать, особенно в часы пик, когда в вагон можно протиснуться только с 4-й попытки. Я жила за пределами Садового кольца - это был сознательный выбор. Нашла квартиру в старом и одновременно новом микрорайоне с узкими зелеными улочками, не очень далеко от Нескучного сада - лучшего места для прогулок в Москве нет, по-моему.

То есть после переезда в Москву ваша жизнь изменилась кардинальным образом?

Да нет - мой московский образ жизни не слишком отличался от нью-йоркского, но был больше лимитирован временем и расстояниями. Из Нью-Йорка в Москву я перенесла традицию бранчей по субботам. В Москве у этой традиции был свой особый стиль. В пятницу вечером здесь принято гулять с таким размахом и так много пить, что в субботу глаза открываются не раньше середины дня. Поздний завтрак или ранний обед начинается около 2 часов дня. Все едят медленно и долго, часов до 5-6. Потом идут в кино или театр.

С этим в Москве тоже гораздо лучше, чем в Киеве. Кинотеатров много, и всегда есть возможность посмотреть фильмы на языке оригинала с субтитрами. Я смотрю много фильмов дома на DVD, но кино на большом экране нельзя заменить ничем...

После бранча и перерыва на кино или театр мы с моей московской компанией плавно перетекали в коктейль-бары и завершали субботу бурно и радостно. После такого начала уик-энда в воскресенье хотелось только тишины и самой маленькой компании из самых близких людей. Это тоже моя многолетняя традиция - проводить воскресенье дома, неспешно и тихо. Никуда не выходить, приготовить что-нибудь вкусное по новому рецепту... Такой спокойный гедонизм.

Без чего из вашей московской жизни больше всего скучаете здесь, в Киеве?

Вообще-то я бываю в Москве чаще, чем на Левом берегу, поэтому скучать без нее не успеваю. Не хватает, пожалуй, мест с атмосферой - имею в виду рестораны и кафе. В Киеве до сих пор осталось деление на генделики и дорогие рестораны с претензией.

Трудно найти место по средней цене, где можно просто приятно посидеть и спокойно пообщаться. Например, если в Москве заведение называется «Суп» - то это настоящая домашняя їдальня, теплая, вкусная и симпатичная. Мое любимое место в Москве - Correa's на Большой Грузинской. Там подают всего по чуть-чуть, но все настоящее: сливочное масло собственного приготовления, во-о-от такие безе... И всегда очередь на входе.

Когда бронируешь столик, администратор может спросить: «С 14.00 до 15.30 - успеете?». В Киеве я подобного места не знаю. Настоящей атмосферой отличается, по-моему, только «Петрович» и Dа Vinci Fish Club - как говорится, выбирай по настроению и состоянию.

Но зато Киев уютный и красивый. Это невозможно не замечать даже в обычные рабочие дни.

Анна, вы считали, в скольких странах побывали?

Нет. Надо на карту в Интернете посмотреть... Австрия, Бельгия, Болгария, Дания, Эстония, Финляндия... Получается 32 страны в Европе и еще 8 в Америке, Африке и на островах. Всего 40!

А если бы получили возможность свободного выбора страны - какая из них выглядит самым идеальным местом для жизни?

Я смогла бы жить везде - кроме, пожалуй, азиатских, мусульманских стран и тех, где слишком сильны религиозные устои. Для меня есть три главных критерия для счастливой жизни в отдельно взятой стране: 1) любимый человек (или семья); 2) возможность реализации себя как homo sapiens; 3) наличие времени и средств для передвижений по миру.

Киев на данный момент соответствует всем этим критериям - поэтому он для меня - идеальное место для жизни.