В ходе встречи разговор шел о механизмах и секретах работы редакции газеты The Times: коммерческой разведке, методах написания материалов, технологии защиты журналистов от давления и судебных исков, гонорарах английских финансовых журналистов.

Доверие, признание, репутация

По словам Роберта Коула, в Великобритании в отношениях между журналистом и компанией заинтересованной стороной является компания. «По сути, британским журналистам все равно, что думает о них та или иная компания», - утверждает редактор рубрики Tempus Investment. По его словам это вызвано рядом объективных причин - когда компания делает рассылку пресс-релиза в СМИ о своем новом продукте или услуге, она не имеет права забыть ни одно из изданий. «Здесь не может быть предпочтений, в противном случае по закону на компанию могут подать в суд за предпочтение одних изданий другим. Кроме этого, издательства несут ответственность за своих сотрудников», - говорит Роберт Коул. Все это является основой журналисткой работы. «Мы всегда помним, что государственные чиновники принадлежат народу и наши читатели имеют право знать все, что происходит в мире и Великобритании. Нам платят наши читатели, и мы работаем для них, а не для пресс-служб компаний. Мы информируем, обучаем и развлекаем – это доверие читателей и основа нашей репутации», - утверждает Роберт Коул.

Пресс-конференции  уже не в моде

По словам Роберта Коула, так как большинство акционеров британских коммерческих структур являются обычными людьми, руководители компании не имеют права (да и не могут) скрывать информацию от общества. «Я как редактор ежедневно получаю более 100 различных пресс-релизов от компаний. Получив пресс-релиз, я обычно делаю несколько телефонных звонков – компании-отправителю, компаниям-конкурентам, а также независимым экспертам, и только после этого приступаю к написанию материала», - говорит Роберт Коул. Новости компаний, по словам  редактора рубрики Tempus Investment, являются открытой информацией, которая становится основой для его статей и авторских колонок. Также, по словам Роберта Коула, в подборе тем он использует информацию официальных источников и информационных агентств. «Редактор обязан всегда находиться в курсе текущих информационных баталий, связанных с получением информации журналистами. Журналист не несет никакой ответственности перед редактором за материал, который он не смог получить, если компания по каким-либо причинам не предоставила информацию или предоставила ее журналистам только определенных изданий», - считает Роберт Коул. Наиболее интересная и ценная информация - это информация, полученная во время неформального общения с представителем топ-менеджмента компании. Именно поэтому, по мнению редактора Tempus Investment, в Европе мода на пресс-конференции проходит. «Журналист не будет тратить свое драгоценное время на выслушивание ответов на чужие вопросы. Встреча за обедом с коммерческим директором компании может быть намного информативнее и полезнее. В такой неформальной обстановке журналист может получить всю необходимую ему информацию. Британские журналисты ужасно не любят аккредитовываться на пресс-конференции. Исключением может стать только стоящий информационный повод, который затрагивает интересы широких масс, а не узкой целевой аудитории», - говорит Роберт Коул.

О проблеме  заказных материалов

Журналистская этика в Британии не предполагает иметь тесные, дружеские отношения с представителями какой-то одной компании: «Нет хороших пресс-служб, нет плохих – есть только партнерские отношения. Так, назначая встречу в ресторане, этика запрещает выбор ресторана, так журналисты могут избежать предвзятости в беседе», - утверждает Роберт Коул. По его словам, одной из примечательных особеностей работы британских журналистов является порядок участия в пресс-турах различных компаний. Приглашая журналиста в пресс-тур, компания не оплачивает его транспортные расходы (их оплачивает издание). Исключением являются пресс-туры за границу, а также многодневные поездки. «Если журналиста уличат в коррупции, он не сможет больше устроиться на работу ни в одно издание Великобритании»,  - утверждает Коул. Все эти ограничения, по мнению редактора рубрики Tempus Investment, приводят к тому, что «купить» британского журналиста практически невозможно и PR-щикам приходится изобретать новые некоммерческие методы воздействия на мнение издания и корреспондента. «Я уверен, что в Украине ситуация скорее всего приблизится к западноевропейской лет через 15», - утверждает Роберт Коул.


Блиц–интервью с Робертом Коулом:

Существует ли персональная ответственность журналистов за публикуемый материал?

На практике в Великобритании каждое издательство несет полную ответственность за своих журналистов и всегда готово встать на их защиту. Таким образом, журналисты не сталкиваются и с половиной проблем, существующих у украинских журналистов. Любой журналист имеет право на ошибку, особенно если речь идет о финансах и ситуации на бирже, где информация меняется столь стремительно. Иногда я сам сталкиваюсь с такими проблемами и допускаю ошибки. В таком случае самое лучшее, что стоит сделать, это извиниться как можно быстрее, чтобы избежать лишних проблем для издания в целом. Именно поэтому каждый журналист Великобритании дорожит своей репутацией.

Существует ли система взаимопомощи между журналистами, попавшими в беду?

Британские журналисты расценивают друг друга как конкурентов, поэтому у них, скорее, сопернические отношения.

Какие качества PR-службы больше всего раздражают в ходе совместной работы?

Самыми негативными качествами PR-службы не только я, но вообще все журналисты Великобритании считают агрессивность и попытки навязать свое мнение любыми способами.

1. Первая официальная ежедневная газета Англии, издается с 1785 г.
2. British Business Survey 2005 (британский бизнес-опрос) назвал The Times ведущей британской ежедневной газетой для деловых людей.
3. Первая газета, которая начала отправлять своих специальных корреспондентов за границу, а также для освещения военных конфликтов.
4. Согласно данным за ноябрь 2005 года, тираж The Times составил 692 581 проданный экземпляр в день. Этот факт еще раз доказал, что The Times продолжает опережать The Daily Telegraph по розничной продаже.
5. Именно The Times является создателем известного печатного шрифта Times New Roman
6. Стоимость газеты в Великобритании составляет $1, тираж – более 775 000 экземпляров. Кроме того, газета выпускает более 12 различных тематических приложений, посвященных спорту, культурным событиям в стране, путешествиям и др.