«+»

Алексей Пасичник
креативный директор агентства LOWE&Partners Kyiv

Очень красивая картинка. Мне лично очень нравится – море, солнце, дождь, яхта, лошадь... И шоколад льется очень нарядно. И аппетитно.  Думаю, всем должно понравится. Все хотят на море, под дождь, на яхту и на лошадь. Несколько смущает то, что все это очень похоже на рекламу другого шоколада – там тоже море и пляжи...

Думаю, у этого шоколада тоже могут продажи чуть-чуть вырости. А в остальном – прекрасно. Очень захотелось в отпуск.

«–»

Ирина Демидова
креативный директор РА ISKRA

Отличный ролик для минеральной воды или агентства морских круизов. Параллель с водными стихиями пошла не на пользу сообщению о «настоящем» шоколаде.

Наоборот, сформировалось нелестное восприятие шоколада как ненасыщенного, даже «жидкого». Вдобавок сделал свое дело «синий» перегон, от которого ролик стал прохладным, прозрачным и природным. Совсем не убедили в том, что они «настоящие», такие правильно-глянцевые эмоции героев.

Из плюсов – это интересное демо продукта, особенно завораживающие шоколадные капельки, и красивый саундтрек, который наверняка запомнится зрителям. И какой-то особый лиризм, в целом присущий всему ролику.

Дмитрий Чеботков
креативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев – Донецк – Санкт-Петербург)

Первый настоящий шоколад? Возникает ощущение, что в монологе диктора отрезали не только половину текста, но и вопросительные знаки. В результате получили «начитку», которая обычно сопровождает сюжеты о борьбе с пьянством или происках спецслужб, но не «фирменную картинку».

Хорошим звуком иногда можно подтянуть средний копирайт (чаще наоборот), но здесь чуда не произошло. А могло бы.

Не буду цепляться к позиции – первый настоящий шоколад. Первый – так первый.  Дамир Еналиев
креативный директор РА Сабля

Шоколад и вода, шоколад и волосы??? В продуктовой рекламе нужно быть очень осторожным с выбором метафор.

Какой бы не была красивой картинка, какой бы великолепной не была музыка, шоколад и вода, шоколад и волосы для человеческой психики на любом уровне не совместимы. В этом я вижу главную проблему ролика.


PEOPLE.net

Агентство: RAVI-JWT
Режиссер: Justin Klarenbeck
Оператор: Andrew Boulter
Арт-директор: Татьяна Литвин
Копирайтер: Светлана Цвеленьева, Илья Лемехов
Продюсер: Владимир Яценко
Продакшн: Lime Lite
Постпродакшн: Трехмер

«+»

Дамир Еналиев
креативный директор РА Сабля

То, что я увидел – это скорее иллюстрированное маркетинговое объявление, а не реклама. Все, в общем-то, понятно. Нам сообщили, что в Украине появилась связь нового поколения, появилась в результате эволюции человеческих желаний, моего, вероятно, в том числе.

Если оценивать этот ролик с точки зрения креатива, то меня он совершенно не беспокоит.

Не беспокоит в позитивном смысле этого слова, не беспокоит на эмоциональном уровне.

Хотя я не исключаю того, что те, кто придумывал этот ролик, и не ставили перед собой задачи беспокоить чьи-то эмоции. «Окей,– говорю я себе, посмотрев ролик, – появилась и появилась…» Может быть, следующие сообщения меня заинтересуют больше, когда нам расскажут и покажут, в чем же заключается новизна и прогрессивность этого вида связи.

За продакшн, мне кажется, нужно поставить пять с плюсом. А какой голос звучит за кадром!

«–»

Василий Хомко
старший копирайтер рекламного агентства Adell Young & Rubicam

Краткое содержание ролика: катились, катились и докатились. Красивый ролик. Он потерял смысл еще при написании. Mess in, mess out. Случайно перепутали два, на первый взгляд, похожих символа: колесо и круг. Ой. Круг (как в их очень хорошем лого) – символ единения и принадлежности к группе. Колесо – символ повторения и движения. Внешне похожи, но по сути – очень и очень разные. Вот и все. Вот и месс. Жаль. А картинка красивая.

Djuice

Агентство: LOWE&Partners
Режиссер: Глеб Орлов
Оператор: Евгений Ермоленко
Креативный директор:
Алексей Пасичник
Руководитель креативной группы:
Леонид Цымбал
Копирайтеры:
Станислав Качановский
и Евгений Грязнов
Эккаунт-директор: Ольга Мамаева
Менеджер по работе с клиентами:
Елена Яковенко
Продакшн: Гулливер Фильм

«+»

Дмитрий Самсонов
креативный директор РА MAXIMA

Легко, как мотивчик, наигрываемый тапером, доносится зрителю одно сообщение: абоненты Djuice могут ВЫБИРАТЬ. Все поддерживает эту легкость: лица и характеры героев, стиль старой комедии (невычурный сюжет, цветокоррекция и музыкальное сопровождение), который легко выделяет ролик в рекламном блоке, легкость, с которой Djuice позволяет себе самоиронию (герои ролика смешны, но обаятельны), и, конечно, легкость сообщения, которое можно запомнить одним словом – ВЫБИРАТЬ. Добротная работа. Djuice в своем стиле.

Дмитрий Чеботков креативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев – Донецк – Санкт-Петербург)

Упругий копирайт. Роскошный кастинг. Безупречная картинка. Любимый режиссер. Фирменный звук. Пять баллов за костюмы. Великолепная игра актеров. С удовольствием посмотрел раз 20. Но вообще ничего не понял, чего там Djuice? Наверное, это не обязательно, когда в команде столько талантливых ребят. 


«–» 

Дамир Еналиев
креативный директор РА Сабля

У них, по-моему, уже был ролик, где они использовали подобный сюжетный ход. Кастинг, кажется, назывался. Хороший, кстати, был ролик. Так вот, в том случае этот сюжет работал точнее.

В этом ролике диктор за кадром нам говорит, что абоненты Djuice становятся экспертами в выборе, потому что Djuice дает им возможность выбирать… На мой взгляд, одно совсем не следует из другого… А в заключение абонентам предлагают выбрать время, когда они смогут звонить друзьям по низкому тарифу… В общем, мне кажется, что сама идея эксперта не очень прочно связана с ключевой выгодой, которую предлагают абонентам.