15:30 01.12.2008
Журнал
Цифровые коммуникации – сегоднЯ самый важный вопрос длЯ Ogilvy Worldwide
Номер: 7 (37)
Дата: 10.04.2007
Рубрика: МЕДИА / СТРАТЕГИЯ
Реклама в Интернете – самый быстрорастущий сегмент рекламного рынка Украины. По прогнозу аналитиков компании Cortex, рынок интернет-рекламы к концу 2007 года вырастет на 80% по сравнению с предыдущим и составит примерно $7,2 млн.; по прогнозам Всеукраинской рекламной коалиции – более $10 млн. В эксклюзивном интервью MMR расспросил Вима Вермелена (Wim Vermeulen), директора по цифровым инновациям Ogilvy Group в Центральной и Восточной Европе, как он оценивает сегмент цифровой рекламы в нашей стране и с чем связан его приезд в Украину.
Зачастую приезд руководства из-за рубежа для украинских филиалов означает смену работы или направления. Скажите, что и как будет меняться в структуре OgilvyOne, специализирующейся на цифровой рекламе в Украине?
Вы крупный специалист в сфере цифровых технологий в рекламе. Скажите, насколько этот сектор развит в мире и в Украине?
Сегодня Интернет – это третья по медиапотреблению отрасль. Именно поэтому появляется все больше компаний, заинтересованных в предоставлении рекламодателям максимально качественных услуг в сфере цифровой рекламы. Если мы посмотрим на этот график, то увидим, что увеличение медиапотребления Интернета происходит за счет уменьшения медиапотребления ТВ и прессы. Параллельно увеличивается медиапотребление радио, но это увеличение происходит только за счет аудитории, которая слушает радио с помощью Интернета. Увеличение медиапотребления в Интернет – это общемировая тенденция, и Украина не исключение. Но это не означает, что интернет-реклама убьет традиционную рекламу в прессе или на ТВ – это просто другой вид рекламы.
Насколько эффективной является цифровая реклама в Украине, учитывая тот фактор, что Интернет охватывает меньше половины населения Украины?
Да. Я знаю, что пока в Украине Интернет не получил большого распространения, но пользователи Сети в Украине, так же, как и во всем мире, – это люди с высоким доходом, поэтому они интересны рекламодателям. Эффективность интернет-рекламы заключается в том, что она привносит большую степень учета или измерения расходов на рекламу и ее отдачи. Так, в отличие от, например, ТВ-рекламы, интернет-рекламу намного легче измерить – можно посчитать количество кликов, просмотров страниц.
(У рекламодателей теперь появилась возможность покупать рекламу и отслеживать весь путь привлечения покупателей. А это, в свою очередь, позволяет рекламодателю точно знать, что он получает взамен своих инвестиций, какова отдача средств, которые рекламодатель тратит на рекламу. В большинстве случаев традиционная реклама не поддается подобному учету – вы тратите средства на рекламу, но не знаете, какова отдача от этих затрат. Цифровая реклама – это возможность контролировать расходы на рекламу, минимизировать стоимость контакта. – Ред.)
Большинство пользователей Интернета воспринимают рекламные баннеры как раздражающие…
Баннер как рекламный метод вообще неэффективен. Нет носителя, который был бы менее эффективным, чем баннер. Средний click through rate составляет всего 0,3%. Намного более эффективным является метод контекстной рекламы – большинство пользователей воспринимают такую рекламу не как рекламу, а как полезные ссылки в контексте. Еще более успешным методом цифровой рекламы является реклама, основанная на поиске информации пользователем. Это очень мощный инструмент, потому что потребитель посредством поиска информации, который он ведет, говорит нам о том, что его интересует. И благодаря этому мы можем из огромного количества рекламных сообщений отобрать те сообщения, которые наиболее соответствуют нуждам потребителя.
В Европе наблюдается бум интернет-рекламы. Европейская ассоциация интерактивной рекламы (European Interactive Advertising Association – EIAA) предсказывает, что расходы европейских компаний на рекламу в Интернете будут расти еще по крайней мере в течение трех ближайших лет. Компании потребительского сектора (FMCG) и индустрия развлечений серьезно увеличат бюджеты на онлайновую рекламу. Учитывая это, часть расходов на рекламу будет отнята у телевидения и прессы. По данным исследования, 42% опрошенных европейских компаний уже тратят на интернет-рекламу более 5% своих рекламных бюджетов, а 74% опрошенных признали, что Интернет – жизненно важная составляющая их рекламной стратегии. В целом, по прогнозам EIAA, расходы компаний на онлайновую рекламу к 2008 году возрастут на 65%
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
18:28 01.12.2008
18:23 01.12.2008
18:16 01.12.2008
18:05 01.12.2008
17:55 01.12.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
17:33 01.12.2008
12:54 26.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
