12:59 18.11.2008
Журнал
Финансовая гиперактивность (ТАС-Комерцбанк)
Номер: 7 (37)
Дата: 10.04.2007
Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА
Отечественный рекламный ТВ-эфир переживает бум на банковские и страховые ролики. К тому же все они прибегли к использованию человеческих образов, а некоторые и детей. ММR решил не оставаться в стороне и вынес самые яркие из работ на суд экспертов.
ТАС-Комерцбанк
Агентство: Ogilvy
Креативный директор – Бартек Рамс
Директор по стратегическому планированию – Кирилл Скикевич
Групп-эккаунт-директор – Виктор Ишков
ТАС Банк:
Руководитель проекта по маркетингу и коммуникациям – Михал Фурманек
«+» Макс Бурцев, директор компании Arriba! Media Group
Очень хорошая работа! Во-первых, ролик порадовал отсутствием солидно-пафосной интонации, которая так горячо любима большинством отечественных банков. Здесь мы видим еще одно доказательство прелести человеческого языка в рекламе.
Во-вторых, в этом ролике нет никакой наигранности, несмотря на всю абсурдность сюжета.
В-третьих, мне очень нравятся простые забавные идеи, понятные не только коллегам по цеху, но и нашему потребителю, к которому мы обращаемся.
Ну и, в-четвертых, ролик очередной раз доказывает всю необходимость рекламного креатива, цель которого – привлечь внимание к продукту, выделить его из общей массы, запомниться, передать рекламный посыл и стать причиной душевного позитива. И эту задачу ролик выполнил на все 100%.
Олеся Драшкаба, руководитель направления нового бизнеса в креативе РА JWT/RAVI
Вторичная идея, но снято неплохо и в этой категории смотрится хорошо. Александр Смирнов, креативный директор РА Tabasco
Если сравнивать с украинским эфиром, то ролик, безусловно, хорош. Радует готовность банка сделать шаг вперед и не использовать набивший оскомину образ широко улыбающегося белого воротничка, который сделает все ради вас. Если оценивать по гамбургскому счету, то идея ТАС – не более чем рекламный штамп «как бы выглядел мир без… (впишите рекламируемый товар)». Но семимильные шаги вперед бывают только в сказках. Комплименты рекламодателю и агентству. Такие ролики развивают рынок.
«-»
Андрей Коваль, копирайтер рекламного агентства Adell Young & Rubicam
То ли рекламисты устали креативить, то ли клиент сам придумывает за агентство креатив. Почему метафора, которая имела право на существование в 2000, 2001, 2002 годах, появляется на экранах в 2007 году? Ведь она уже много раз использовалась в печатной и ТВ-рекламе в Украине. Эта реклама уже не цепляет избалованного более сильными рекламами зрителя.
И аргумент, что глупому зрителю надо УТП говорить в лоб, не действует. Вспомните более эффективную кампанию Life:) по покрытию: ролики с игрой в города и имена в противовес массированному и безликому коммуницированию «есть покрытие Киевстара».
Ирина Нагорная, креативный директор BTL-агентства 141 Украина
Идея – супер! Особенно хочется отметить принты из этой кампании.
…А вот ролику – не верю! Зачем приглашать фотографа, у которого нет фотоаппарата, арендовать водителя без автомобиля, а инструменты – без музыкантов? Это же просто Monty Python какой-то! Да и вообще, грустно становится от свадьбы без колец, от танцев в тишине и, судя по всему, от голодных гостей. Согласитесь, не самое лучшее эмоциональное послевкусие от рекламы. На мой взгляд, надо мотивировать людей брать кредиты не бедностью, а их стремлением заполучить желаемое. Ведь мы – продавцы счастья! Давайте смотреть на яркую сторону жизни!
Анже Йереб,креативный и стратегический директор РА Kaffeine communications
Я очень сильно пытался не заснуть за просмотром этого ролика из серии «как по писаному». Давайте покажем, как выглядит жизнь без нашего продукта/услуги, потому что это правильный ход. Давайте. Одна беда: я столько перевидал подобных роликов, но далеко не от всех меня с такой силой клонило в сон. Добавили бы чуточку динамики, что ли, или неожиданных поворотов, если уж не удалось продать клиенту какой-нибудь менее бородатый ход.
Агентство: Ogilvy Креативный директор – Бартек Рамс Директор по стратегическому планированию – Кирилл Скикевич Групп-эккаунт-директор – Виктор Ишков ТАС Банк Руководитель проекта по маркетингу и коммуникациям – Михал Фурманек
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
10:33 19.11.2008
12:14 18.11.2008
13:13 17.11.2008
12:41 17.11.2008
15:19 14.11.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
11:56 17.11.2008
10:58 13.11.2008
14:26 12.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
