15:30 01.12.2008
Журнал
По три сюжета на брата (Действовать)
Номер: 8 (38)
Дата: 24.04.2007
Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА
«Я боюсь пить, наверно я трус... Денег нет – зато есть пригородный блюз» – этих слов не спеть любителям марки Чернігівське. Новая работа РА Adventa Lowe не двусмысленно заявила: трус не только не играет в хоккей, он еще и не пьет пива Чернігівське. Сжатие именно трех историй в один 30-45-секундный ролик – догма отечественных телереклам. Другое дело – успеть за это короткое время раскрыть сюжеты, «продать» продукт потребителю и не скопировать идею других. Насколько удачно это получилось у украинских агентств, оценивали рекламные эксперты ММR.
ЧЕРНИГОВСКОЕ (Действовать) Агентство: Adventa Lowe (LOWE&Partners)Креативный директор: Алексей Пасичник Синиор арт-директор: Александр Кулаков Директор группы по работе с клиентами: Жанна СидорскаяЭккаунт-менеджеры: Евгения Кашпарова, Елена ШевченкоПродюсер агентства: Виктор Фирсанов
Продакшн-студия:
PSB FilmsПродюсер:
Ольга Майданюк
Режиссер:
Фабрицио Нотари
Клиент:
Маркетинг-директор:
Александр Марченко
Маркетинг-менеджер:
Светлана Данилова
Бренд-менеджер:
Вадим Ващенко
«-»
Марк Горобец, управляющий директор AVA brand factoryПервый раз я увидел этот ролик по ТВ, а точнее услышал его концовку про наполовину пустой бокал, находясь рядом с ТВ, и отметил про себя: «Странно, ведь в ролике Кока-Колы был другой музыкальный ряд». Не Кока-Кола придумала этот ход, но повторять его практически один в один не совсем продуманный шаг с точки зрения ассоциаций и имиджевой кампании для ЦА. На мой взгляд, ролик действительно пропитан побуждением к действию, но, к сожалению, это все так и остается в звуковом ряду, поскольку банально подобранные и общеизвестные сюжеты мало кого смогут зацепить. Если мы говорим про жажду действий и возможность изменить свою жизнь, то изображать хулиганов и троих парней, бегущих за поездом, немного странно. Ну а парень с картинами мог бы быть отличной концовкой для ролика «генерал» (пиво Старопрамен), который мы уже обсуждали. Друзья, поинтересуйтесь у целевой аудитории, что для них значит «верить в себя и своих друзей, верить в успех, – и действовать, пытаясь самому изменить ситуацию в свою пользу». Не понравился ролик. Сорри.
Егор Харьков, Креативный директор РГ MEXОднажды я читал бриф одной очень крупной водочной корпорации, где про водку было написано, что она – для новаторов, но при этом для традиционалистов с консервативными ценностями, что она воплощает дух спорта и еще страниц 40 на манер Мрожека пополам с Ионеско. Впечатление, что несчастный бренд-менеджер убоялся, вдруг начальник скажет: «А что же это, неужели наша водка не для решительных людей? Тонко чувствующих интеллектуалов? Не для тех, кто достиг вершин? Что же это не отражено в колесе бренда?» Такие клиенты уверены, что их водяра за 10 гривен должна воплощать все сущее на Земле, быть всем и для всех.
Ведь была гениальная идея – если твоя жизнь полупуста, просто долей пива! Великолепно! Так нет же – пусть это пиво будет еще и для деятельных. Для решительных. Для тех, кто ценит дружбу. Для пытливых лидеров-оптимистов. Для транссексуальных гомосексуалистов. Дать Пете или взять у Вовы? Выпить Черниговского и поиметь обоих!
Пиво пьют, чтобы: расслабиться. Точка. Вспомните самую успешную пивную рекламную кампанию десятилетия – Bud Light. Обычные мужики, не модели из агентств, пьют пиво дома на продавленном диване и, кривляясь, кричат Wazzup! по телефону. Та же тема настоящей дружбы, Краще разом! только честно и без пафоса. А слоган? Watchin' a game, havin' a Bud. Никаких Досягни мети! и прочей пурги, а железобетонная связка двух простых вещей: смотрю игру, пью Бадвайзер. И миллионы мужчин при мысли о вечернем матче будут думать о Бадвайзер, благослови Боже собачек Павлова!
«+»
Дмитрий Чеботков, креативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев-Донецк-Санкт-Петербург)Ну, наконец-то! На рынке пива новое позиционирование! Встречайте! Пиво для тех, кто действует. Более, того – официальное пиво!
Гениальный эпитет «официальное» – мгновенно отстроило Поколение Ч… от армии маргинальных бездельников и даунов конкурирующего бренда Р… (любые совпадения случайны). Оно теперь рисует, зажигает и догоняет паровозы с официального благословения.
Слышу шум по поводу «наполовину пустого бокала». Расслабьтесь, злопыхатели. У колы – стакан. Здесь же, русским языком говорят: «бокал». А тем, кто не согласен, пора в школу армии Р…
Василий Танасийчук, креативный директор Adam Smith AdvertisingВ новом ролике пива Черниговское рекламисты снова экспериментируют с психологией мотивации и действия, используя штампы, категориальный аппарат тренингов личностного роста и веру в то, что у действующих людей должно быть официальное пиво. Внутренние сомнения и страхи присущи всем, но реализованные личности умеют находить лучшие решения. Это одинаково касается и творчества, и дружбы.
Несколько зарисовок на эту тему вполне очевидно иллюстрируют новую имиджевую платформу бренда. Не совсем однозначной остается только связь с предыдущим позиционированием, фокус которого был направлен на компанию молодых людей. Безусловно, в новой работе прослеживается глубинная связь образов, музыки и настроений с предыдущими коммуникациями. Возможно, сместившиеся акценты позволяют по-новому взглянуть на ситуацию потребления? В общем, ролик очень эмоционален и выглядит как манифест посвежевшего бренда, который решил стремительно развиваться и расширять круг своих поклонников.
Наполовину пустой и наполовину полный – метафора про оптимистов и пессимистов, удачно обыгранная в одном из роликов Coca-Cola. В пек-шоте Черниговского эта метафора приобретает совершенно иное значение. Что принесет бренду способность выглядеть и действовать иначе, покажет ближайшее будущее.
Дмитрий Самсонов, креативный директор РА MAXIMA
Работа открывает новую рекламную кампанию, однако выглядит логичным продолжением многолетней коммуникации этого бренда: это марка тех, кто добивается, а не выжидает, тех кто может «разрубить гордиев узел», а не «заблудиться в трех соснах» сомнения.
Пойти своей дорогой, самовыразиться, найти себя в этом мире, обрести и сохранить друзей – вычеркните хоть что-то из этого списка. Откажитесь от одного из этих тезисов! Не хочется? Тогда, может, и вам эмоционально близок этот бренд? Ну же, определяйтесь! Действуйте! :)
Агентство: РА Adventa Lowe Съемки: PSB Films Режиссер: Фабрицио Нотари На украинском телевидении стартует новый ролик ТМ Чернігівське Действовать!. Он открывает рекламную кампанию бренда, цель которой — заявить о его новой имиджевой платформе — Живи на повну!, которая, с одной стороны, является основой роста, т.е. привлечения новых потребителей, с другой стороны — последовательным развитием сложившегося позиционирования бренда, так как она близка и актуальна существующим потребителям. «Бренд Чернігівське, пропагандирует в своей новой рекламной кампании философию активного действия. Чтобы двигаться вперед, менять что-то к лучшему в своей жизни, нельзя просто лежать на диване и ждать, что все произойдет само собой. Надо быть оптимистом, верить в себя и своих друзей, верить в успех, — и действовать, пытаясь самому изменить ситуацию в свою пользу»,- говорит бренд-менеджер ТМ Чернігівське Вадим Ващенко. Ролик «Действовать!» будет транслироваться на 12 национальных телеканалах. Креативная идея ролика принадлежит РА Adventa Lowe. Съемки, которые осуществляла киевская продакшен-студия PSB Films, проходили в Киеве в очень сжатые сроки: за 2 дня было отснято 5 эпизодов. Режиссер ролика — Фабрицио Нотари (Италия), известный своими работами для Johnson's & Johnson's, Alcatel, Master Card, Sony Ericsson.
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
18:28 01.12.2008
18:23 01.12.2008
18:16 01.12.2008
18:05 01.12.2008
17:55 01.12.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
17:33 01.12.2008
12:54 26.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
