15:30 01.12.2008
Журнал
По три сюжета на брата (Счастливый день)
Номер: 8 (38)
Дата: 24.04.2007
Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА
Сжатие именно трех историй в один 30-45-секундный ролик – догма отечественных телереклам. Другое дело – успеть за это короткое время раскрыть сюжеты, «продать» продукт потребителю и не скопировать идею других. Насколько удачно это получилось у украинских агентств, оценивали рекламные эксперты ММR.
Агентство:
EURO RSCG Kiev
Strategic Director - Тим МакКвилин
International Creative Director -
Роберт Лави
Associated Creative Director -
Богдан Шевченко
Art Director - Маша Гостева
Copywriter - Слава Порохно
Senior Account Manager - Света Лягина
Account Manager - Толя Савин
TV Producer - Юра Склярук
Студия - Гулливер Фильм
Режисер - Сергей Осипян
Оператор - Евгений Ярмоленко
«+»
Егор Харьков, креативный директор РГ MEX
Очень позитивный ролик! Хочется обыграть идею с более жестким юмором. Сделать видеоряд более эстетическим (кастинг, цветокоррекция, режиссура). Но достоинств ролика эти мои желания нисколько не умаляют. Месседж врезается в голову, и он правильный. Донт ворри, би хэппи! Уверен, этот ролик прекрасно отработает свою задачу! Потому что, в отличие от Черниговского, апеллирует к эмоциям.
Дмитрий Самсонов, креативный директор РА MAXIMA
Здорово, все-таки, что все «расставлено по местам»: человек рожден, чтобы быть счастливым! А бренды, тарифы, подсчеты - это все вторично. Это фон, обстоятельства. Обстоятельства того, что каждый из нас называет «моя жизнь». Приятно, когда обстоятельства эти еще раз дают повод сказать: «я - счастливый».
Незамысловатым и душевным получился ролик EURO RSCG Kiev о новом тарифном предложении Киевстар. Работа, которая обращается к людям языком понятным, которая говорит о близких каждому человеку - каждому счастливому человеку - вещах. Хотите присоединиться к такой компании счастливчиков?
Василий Танасийчук, креативный директор Adam Smith Advertising
Осознать себя счастливым независимо и даже вопреки обстоятельствам - задача не для малодушных. Сломался автомобиль - не повод печалиться, ведь в жизни так много прекрасного! Одолевают банальные суеверия? Остановись и произнеси заветную мантру «я счастливый!». Вот увидите - сработает! Кажется, с нашими персонажами поработали гуманистические психологи. В этом контексте, разрозненность житейских ситуаций приобретает логическую завершенность только с последними кадрами.
Мы видим уставшего, но очень счастливого «бородатого няня», окруженного множеством детишек. Линия регрессии к беззаботным состояниям детства очевидна - нам предлагают следовать за состояниями персонажей. А куда, собственно говоря? Наверное, к нехитрому месседжу, подводящему безапелляционную черту под уравнением счастья: 9 копеек в сети Киевстар помогут тебе накопить достаточное количество счастья, чтобы противостоять будничным неприятностям!
Перед нами случай абсолютной веры рекламистов в психологию как элемент манипуляции сознанием потребителя. Используя определенную последовательность событий, авторы хотят создать прочный линк между состоянием внутреннего счастья, неким иммунитетом к жизненным коллизиям и новым тарифом мобильного оператора. Получается это несколько неуравновешенно: первая часть силлогизма проникает в сознание легко, информация о тарифе воспринимается как довесок.
Дмитрий Чеботков, креативный директор сети креативных агентств elvisPelvis company (Киев-Донецк-Санкт-Петербург)
Даже придраться не к чему.
Неунывающая блондинка, бесстрашный пешеход и многодетный отец внезапно стали счастливыми людьми! А почему? Потому, что Киевстар предлагает новые тарифы! Надо откровенно признать, логика здесь - железная. Трудно спорить. Так же, как трудно спорить с тем, что этот ролик должен увеличить продажи водки. Разумеется, в сегменте абонентов других операторов. Вот мне, не их абоненту, глядя на этот ролик, хочется напиться вдребезги.
«-»
Марк Горобец, управляющий директор AVA brand factory
Зная, как тяжело делать обычные акционные ролики для мобильного оператора и понимая все обстоятельства, которые обычно сопровождают подобные работы, буду немногословен. Обычный акционный ролик. абсолютно прогнозируемые и читаемые ситуации безо всякой драматургии. Обычные актеры, театрально говорящие заученный текст и обычное скучное демо. Почему ЦА должно заинтересовать именно данное предложение и так ли выглядит счастье?
Агенство: EURO RSCG Kiev Strategic Director – Тим МакКвилин International Creative – Director Роберт Лави Associated Creative Director – Богдан Шевченко Art Director – Маша Гостева Copywriter – Слава Порохно Senior Account Manager – Света Лягина Account Manager – Толя Савин TV Producer – Юра Склярук
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
18:28 01.12.2008
18:23 01.12.2008
18:16 01.12.2008
18:05 01.12.2008
17:55 01.12.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
17:33 01.12.2008
12:54 26.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
