С другой стороны, такое непонимание отражается и на телепрограммах, особенно толкингах. Сколько хороших, интересных украинских спикеров, представителей бизнеса вы можете назвать?

Дело в том, что MR (медиа рилейшенз – связи с медиа) строится на простых инструментах. Если вы знаете, что надо журналистам, вы, соответственно, знаете, что из ваших слов пойдет в эфир или ляжет на газетную полосу, и, естественно, вы уже не нервничаете из-за деталей и неизвестности. Да и редакция, приглашая хорошего спикера, не нервничает по поводу интересности будущего материала.

В какой-то момент мы осознали существование этого пробела на рынке обучения и предложили соответствующий продукт. Мы пригласили телезвезд провести для бизнеса серию мастер-классов, на которых отработаем навыки работы с журналистами: от планирования событий до участия в прямом эфире. Мастер-классы наполнены практическими занятиями, включающими запись пробного эфира, работу над синхронами (выражением своего ключевого сообщения четко и ярко в течение 20 секунд), проведение учебной пресс-конференции. Телезвезды делятся опытом и, главное, своими секретами с участниками, проигрывают и разбирают в реальных студиях разнообразные ситуации, где отрабатывают техники на уровне навыка, закрепляя новые знания.

Этот проект очень важен для Image Strategy. Ведь умение подать себя для СМИ – одно из важнейших умений создания и развития личного бренда. Этим проектом мы не только хотим научить людей общаться с медиа, но и помочь украинскому бизнесу стать более открытым, прозрачным и привлекательным.

В чем отличие тренингов Image Strategy от подобных медиатренингов других компаний?

Нас отличает очевидная и совершенно незаменимая черта – у нас тренерами выступают практики, которые до этого проходят тренинг для тренеров. Мы считаем, что лучше всего научить успешным инструментам может только тот человек, который применял их неоднократно сам. Именно поэтому в нашем первом проекте задействованы актуальные телезвезды, которые вошли в рейтинг профессиональных журналистов Украины, проводимый журналом Фокус (Лица ТВ-2006, от 11.01.07).

Кроме того, наши тренинги кулуарны, мы работаем с группой 6-12 человек, а зачастую – и в индивидуальном формате. Последний формат, так же, как и корпоративные мастер-классы, разработанные под заказ клиента, позволяет проработать не только вопросы КАК? (как выступать перед камерой, как говорить так, чтобы тебя цитировали в вечерних новостях), но и ЧТО?. Тут мы уже работаем с конкретной ситуацией.

Для любого человека, конечно, участие в таком тренинге – своего рода вызов. Ведь значительно легче не быть публичным вовсе либо ошибаться и разбирать ошибки, когда этого не видят люди. Но, к сожалению, в 99 случаях из 100 эти ошибки в результате выходят именно в эфире, когда разбираться и учиться уже поздно.

Какова целевая аудитория слушателей? Как подбираете тренеров?

В проекте Телезвезды-Бизнесу целевая аудитория – люди, которые непосредственно работают со СМИ: это и те, кто уполномочен давать комментарии (высшие и средние звенья менеджмента), и те, кто отвечает за общение с медиа в рамках своих служебных обязанностей (отделы связей с общественностью).

Аудиторию всех наших проектов объединяет одна черта: все эти люди – публичны либо планируют быть публичными.

Что же касается тренеров, мы ищем наиболее успешных практиков в своей области, которые могут интересно и доступно изложить материал, зажечь аудиторию и закрепить навык у участников. База данных наших партнеров достаточно широка и включает как телезвезд, так и бизнестренеров, стилистов, имиджмейкеров, пиарщиков и т. д. Это позволяет нам подобрать именно тех специалистов, которые будут максимально эффективны для наших клиентов.

Возникают ли какие-либо трудности при реализации тренингов? Если да, то какие именно?

Конечно же, как и в любом процессе, есть рабочие моменты. Однако каких-либо серьезных трудностей мы пока не можем назвать. Зато уже были смешные случаи. Так, начинающая журналист-стажер в одной из газет, взяв интервью у одного из наших тренеров-телезвезд, в своем материале приписала ему чужие слова. Прочитав текст до публикации, этот журналист разбудил меня звонком с шутливым предложением: «Бери меня на тренинги участником – меня не понимают журналисты!» Бедная девочка, у которой эта статья была первым серьезным заданием, просто перепутала абзацы.

На самом же деле профессиональная подготовка большинства журналистов – это проблема всего медиарынка. И в связи с этим умение эффективно и четко доносить свою позицию обществу через СМИ еще более важно. Именно поэтому мы решили начать деятельность компании с MR-проекта Телезвезды-Бизнесу.