15:30 01.12.2008
Журнал
В поисках копирайта: ДЕСАНТ (СИЛЬНЫМ МУЖЧИНАМ – СИЛЬНОЕ ПИВО! )
Номер: 9 (39)
Дата: 15.05.2007
Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА
Хороший и слаженный копирайт ролика становится все менее достижимой целью для украинских РА. Красивая картинка и демо – вот на что в первую очередь ориентируются рекламщики. MMR попросил креативщиков подтвердить или опровергнуть это утверждение на примере.
Бренд-менеджер: Алексей Безуглый
Агентство: РА Сабля
Креативный директор: Дамир Еналиев
Арт-директор: Эльвира Сафуллина
Руководитель проекта:
Татьяна Савченко
Продакшн ESSE:
Исполнительный продюсер –
Виталий Шереметьев
Продюсер – Яна Картун
Режиссер: Анатолий Ганкевич
Оператор: Алексей Цвелодуб
«-»
Олеся Драшкаба, руководитель направления нового бизнеса в креативе РА JWT/RAVI
Я, конечно, понимаю, что инсайт живой, но... ничего не могу пристойного сказать ни про идею, ни про красоту визуализации.
Единственный плюс – в снобизме создателей роликов уж точно не обвинишь.
«+»
Бартек Рамс, креативный директор Ogilvy group в Украине
Идея стара, как сам рекламный бизнес, но на удивление хорошо исполнена. Немного переиграна и неоправданно преувеличена. Но, как говорит слоган пива Guinness: Good things come to those who wait (Хорошие вещи приходят к тому, кто их ждет). Удачи!
Леонид Цымбал, руководитель творческой группы Adventa Lowe
В чем сила настоящего десантника?Сила десантника, конечно же, не в умении разбить бутылку о голову, а в умении головой работать, и эту самую бутылку предъявлять в нужное время предполагаемому противнику, тем самым его обезвреживая.
Бутылка пива Десант получается вроде документа, который нужно всегда иметь при себе, а лучше вообще не выпускать из рук. Почему-то складывается впечатление, что именно так и произошло – бутылка пива прочно приросла к руке бывшего десантника.
А теперь о хорошем.
Ситуации схематичны, характеры карикатурны, действия героев предсказуемы. Но сила ролика не в этом. Сила, как известно, в правде. В данном случае – в образе десантника. Усы и тельник под рубахой. К черту тельник! Главное – усы! Такими были советские десантники в 80-е. Такими живут они в памяти народной. Аэромобильные войска – это, конечно, уже не ВДВ. Нет у них таких усов и уже никогда не будет.
Короче, верим мы десанту, и пиво одноименное пьем.
Ролик вынесен на обсуждение в рубрику журнала Рекламная критика Сильным мужчинам — Сильное пиво! Бренд-менеджер: Алексей Безуглый Агентство: РА Сабля Креативный директор — Дамир Еналиев Арт- директор — Эльвира Сафуллина Руководитель проекта — Татьяна Савченко Продакшен ESSE: Исполнительный продюсер — Виталий Шереметьев Продюсер — Яна Картун Режиссер: Анатолий Ганкевич Оператор: Алексей Цвелодуб
Ролик вынесен на обсуждение в рубрику журнала Рекламная критика Сильным мужчинам — Сильное пиво! Бренд-менеджер: Алексей Безуглый Агентство: РА Сабля Креативный директор — Дамир Еналиев Арт- директор — Эльвира Сафуллина Руководитель проекта — Татьяна Савченко Продакшен ESSE: Исполнительный продюсер — Виталий Шереметьев Продюсер — Яна Картун Режиссер: Анатолий Ганкевич Оператор: Алексей Цвелодуб
Добавить комментарий :: Комментарии отдельной страницей
Блоги
Креатив
18:28 01.12.2008
18:23 01.12.2008
18:16 01.12.2008
18:05 01.12.2008
17:55 01.12.2008
Особое мнение
Вход
Подписка
Новости RedTram
Загрузка...
Исследования
17:33 01.12.2008
12:54 26.11.2008
Календарь событий
Интервью
Загрузка...
