Рекламные рекорды по версии мировых СМИ

Анна ТЕРНОВАЯ

Номер: 1 (55)

Дата: 29.01.2008

Рубрика: ГЛАВНОЕ / МИР

Daily Post

www.liverpooldailypost.co.uk

Самый длинный рекламный ролик в мире

25 декабря 2007 года телеканал Information TV (Великобритания) показал 24-часовое рекламное видео, продвигающее новый статус города Ливерпуля как европейской культурной столицы 2008 года.

Трансляция британского ролика началась в полночь 31 декабря и продлилась до 24.00 1 января, благодаря подписанию соглашения о сотрудничестве Information TV с мэрией Ливерпуля.

В истории рекламы это первый случай, когда реклама длилась целые сутки, а рекламировался только один продукт - город Ливерпуль. Необходимо также отметить, что помимо показа суточного ролика, на протяжении всего года на канале Information TV ежедневно будут транслироваться передачи о Ливерпуле.

The Guardian

www.guardian.co.uk

Coca-Cola назван самым дорогим брендом мира в 2007 году

Business Week совместно с маркетинговым агентством Interbrand оценили все крупнейшие мировые бренды. Согласно проведенным исследованиям, самым дорогим брендом в мире является Coca-Cola. Его стоимость в первой половине 2007 года оценивается в 65,32 миллиарда долларов.

Примечательно, что компания занимает лидирующие позиции в данном рейтинге уже седьмой год подряд. В пятерку лидеров входят также Microsoft, IBM, GE и Intel. Быстрее всего растет стоимость бренда у поискового гиганта Google, а именно 44% за год, благодаря чему компании удалось подняться в рейтинге с 24 места на 20-е. Сильнее всего упал в стоимости бренд автомобильного гиганта Ford, а именно в период с 2006 по 2007 год - на 18% (41-е место).

The Times

www.timesonline.co.uk

Самый «высокий» телефонный звонок и SMS в мире

Компания Motorola поставила два мировых рекорда - самый «высокий» телефонный звонок и SMS в мире. 21 мая 2007 года в 5 часов 30 минут утра по местному времени впервые на высоте 8 848 метров над уровнем моря (гора Эверест) британский альпинист Род Бейбер (Rod Baber) сделал звонок по телефону Motorizr Z8, сообщив: «Как холодно! Фантастика! Вокруг Гималаи!».

Принимая во внимание погодные условия, непригодные для того, чтобы говорить по телефону, предупредительный Род заранее запрограммировал в телефоне номер, по которому собирался звонить, а также сохранил текст будущего SMS в Черновиках. Для осуществления данного звонка компания Motorola спонсировала установку китайским сотовым оператором China Telecom специальной вышки на склоне горы.

International Herald Tribune

www.iht.com

Самое масштабное поглощение в истории Microsoft

Компания Microsoft приобрела американскую компанию aQuantive, занимающуюся размещением онлайн-рекламы за $6 млрд. Эта сделка стала самым масштабным поглощением в истории Microsoft и послужила еще одним доказательством бешеного спроса на компании, специализирующиеся на изготовлении и размещении рекламы в Интернете. aQuantive, штаб-квартира которой находится в Сиэтле, была создана в 1997 году.

Сейчас в этой компании работают 2,6 тыс. человек. Компания занимается производством специального программного обеспечения для изготовления и размещения онлайн-рекламы, продажей мест под рекламу, консалтингом в сфере онлайн-рекламы.

International Herald Tribune

www.iht.com

Сделка, изменившая расстановку сил на мировом рынке онлайн-рекламы

Федеральная торговая комиссия США (ФТК) одобрила сделку по покупке рекламной компании DoubleClick интернет-гигантом Google. Стоимость покупки составила $3,1 млрд. и эта сделка, по мнению аналитиков, кардинальным образом меняет расстановку сил на мировом рынке онлайн-рекламы.

Процедура расследования сделки заняла у ФТК восемь месяцев. Вместе с тем, в отношении сделки Google-DoubleClick в настоящее время ведется побочное расследование в Европе, из-за чего компания Google не может закрыть сделку до получения еще одного подтверждения от европейских регуляторов. Известно, что окончательное решение по сделке будет вынесено до 2 апреля 2008 года.

Mediaweek

www.mediaweek.com

Интернет-реклама для сексуальных меньшинств

14 августа 2007 года была запущена рекламная online-сеть Gay Ad Network, которая была призвана помочь рекламодателям достичь интернет-аудитории, состоящей из представителей сексуальных меньшинств. Сеть объединяет печатные издания, веб-сообщества и блоги, ее целевой аудиторией выступают сексуальные меньшинства.

В сеть также входит несколько десятков паблишеров, которые имеют возможность размещать рекламу более чем на 200 веб-сайтах. Сеть Gay Ad Network заявляет о себе как о рекламном агрегаторе, который имеет контакты с ведущими социальными сетями и сайтами, популярными среди геев и лесбиянок.

The Financial Express

www.financialexpress.com

Самый большой рекламный баннер в мире

Британская компания Ad-Air выступила с необычной инициативой, предложив компаниям размещать свою рекламу на гигантских биллбордах, расположенных горизонтально к земле вблизи крупнейших аэропортов мира. Таким образом, пассажиры, летящие в самолете, смогут увидеть рекламу через иллюминатор.

Первый гигантский рекламный щит, установленный компанией недалеко от международного аэропорта в Дубаи, сразу попал в Книгу рекордов Гиннесса как самый большой рекламный баннер в мире. Также планируется установка щитов-гигантов близ аэропортов в Париже, Лос-Анджелесе, Атланте, Чикаго, Рияде, Пекине, Токио, Сеуле.

Liberation

www.liberation.fr

Крупное рекламное разоблачение

Ресницы более длинные, более красивые... и искусственные. В Великобритании компанию l'Oreal обвинили в ложной рекламе. Все дело в том, что испанская актриса Пенелопа Круз снялась в рекламе туши Telescopic с накладными ресницами.

Управление по рекламным нормам (ASA, Великобритания) заявило, что данные действия являются нарушением установленных правил и косметической компании придется во всех своих рекламных сообщениях заявлять об использовании искусственных ресниц. Актриса вместе с визажисткой подписали специальный документ, в котором заявили о том, что во время съемок рекламного ролика были использованы только несколько накладных ресниц, что является обычным делом, когда речь идет о качестве съемки.

Brandrepublic

www.brandrepublic.com

Впервые в истории: реклама для собак

Агентство Vizeum, входящее в состав Aegris Group plc, одной из крупнейших независимых медиагрупп в мире, разработало рекламный ролик, предназначенный специально для собак.

Компания 20th Century Fox поставила перед агентством задачу создать трейлер, ориентированный на собак, для того, чтобы привлечь всеобщее внимание к новому фильму компании «Пожарный пес» (Firehouse Dog).

С этой целью в рекламу фильма была вмонтирована высокочастотная звуковая вставка, неулавливаемая ухом человека, но привлекающая внимание домашнего питомца к телевизору. Данный рекламный ролик являлся частью рекламной кампании, в которую также входил конкурс, победители которого имели возможность увидеть своих собак в роли обозревателей фильма в печатной рекламе.

Telegraph

www.telegraph.co.uk

Unilever за истинную красоту

Корпорация Unilever отказалась от использования в своих рекламных кампаниях моделей с нулевым размером. Теперь при выборе манекенщиц компания следует стандартам здоровья, принятым в ООН, согласно которым индекс массы тела (BMI) должен быть равен от 18,5 до 25.

На такие смелые инициативы Unilever вдохновил успех рекламной кампании продукции Dove под названием «За истинную красоту», в съемках которой принимали участие модели с нестандартной внешностью и телосложением. «Unilever выступает за здоровое питание. И мужчина, и женщина имеют право чувствовать себя комфортно в своем теле и не стыдиться его», - прокомментировал представитель компании Ральф Каглер.

The China Post

www.chinapost.com.tw

Крупнейший product placement в истории рекламы

Голливудская традиция размещения рекламы в фильмах перешла на качественно новый уровень. Фильм «Трансформеры» (Transformers), продюсируемый Стивеном Спилбергом, произвел фурор в рекламном мире, став крупнейшим примером product placement за всю историю кинематографа.

Главные герои фильма - четыре автомобиля разных марок от компании-производителя General Motors, при надобности превращающиеся в роботов и защищающие планету Земля от злой силы. «Мы искали возможность сделать наши машины звездными, и у нас это вышло, ведь они стали настоящими звездами этого фильма», - делится впечатлением Дино Берначчи, представитель компании General Motors.

Newsweek

www.newsweek.com

Первые в мире интеллектуальные биллборды

Ученые сконструировали Eyebox2, первую в мире камеру, способную отслеживать направление взгляда человека с расстояния до десяти метров. До сих пор дальность действия подобных устройств не превышала метра, а устанавливались они обычно на персональный компьютер.

Здесь сфера применения совсем другая. В первую очередь, новая технология пригодится в наружной рекламе. Рекламщики будут анализировать, какие части рекламных щитов привлекают наибольшее внимание пользователей.

Более того, станет возможным мгновенное перемещение баннера именно в то место, куда перевел взгляд человек. Интеллектуальные биллборды - не единственная сфера применения новой камеры Eyebox2, однако самая прибыльная.

Brandrepublic

www.brandrepublic.com

Saatchi & Saatchi «уволили» за использование образов умерших рок-звезд

Компания Airwair, производящая обувь под брендом Dr. Martens, разорвала деловые отношения с креативным агентством Saatchi & Saatchi. Причиной послужила печатная рекламная кампания, разработанная агентством и изображающая умерших рок-звезд, среди которых Курт Кобейн (Nirvana), Сид Вишез (Sex Pistols), Джо Страммер (The Clash) и Джо Рамоун (The Ramones), обутыми в ботинки Dr. Martens.

Компания Airwair заявила, что не давала своего согласия на размещение данной рекламы в британском журнале Fact Magazine и просила рекламное агентство вообще не размещать ее где бы то ни было. Исполнительный директор рекламного агентства Кейт Станнерс заявила, что не считает рекламную кампанию оскорбительной и сожалеет о расторжении контракта.

Brandrepublic

www.brandrepublic.com

Невероятная сила Интернета: Wispa снова в продаже

Компания Cadbury возобновила производство шоколадного батончика Wispa. Это стало возможным благодаря многочисленным просьбам поклонников шоколадки, которые развернули масштабную кампанию в ее защиту на многих интернет-порталах.

Призывы «Верните Wispa!» и петиции соответствующего содержания появились, в частности, на таких крупных веб-сайтах, как Facebook и MySpace. На Facebook «группа поддержки» Wispa насчитывала 14 тысяч человек.

Крупнейший британский производитель шоколада прекратил производство Wispa в 2003 году из-за снижения его продаж. «Впервые в истории сила Интернета сыграла такую существенную роль для возвращения нашего бренда», - говорит представитель Cadbury Тони Билсборо.

National Post

www.nationalpost.com

Королева Елизавета поздравила подданных через YouTube

81-летняя королева Великобритании Елизавета II открыла собственный канал на популярном видеосервисе YouTube. Используя новые технологии, королева надеется получить доступ к более широкой аудитории. 25 декабря королева опубликовала на своей страничке запись традиционного поздравления с Рождеством.

«Теперь мое рождественское поздравление стало более доступным для молодых людей, а также тех, кто живет в других странах», - говорит Елизавета. Страничка королевы на YouTube также содержит современные и исторические видеозаписи королевской семьи, включая первое рождественское поздравление королевы в 1957 году.