Быстрее, выше, сильнее

Ирина РУБИС

Номер: 1 (55)

Дата: 29.01.2008

Рубрика: МАРКЕТИНГ / ПРОГНОЗ

Мы обратились к компаниям-потребителям рекламных услуг с вопросом: Чего вы ждете от нового маркетингового года? Самое радужное ожидание - безоговорочная и полная поддержка креатива маркетологов руководством компаний.

Татьяна Салова,

консультант по маркетингу компании Citia Business & Technology Consulting

Честно говоря, мы не слишком активно пользуемся рекламными услугами. Мы - поставщики услуг, причем достаточно сложных. Каждый наш проект индивидуален. Такие вещи не продаются посредством рекламы.

Едва ли не единственная цель, для которой мы используем рекламу - привлечение посетителей на наши мероприятия. Исходя из нашего опыта, реклама в печатных изданиях не слишком эффективна. А вот размещение анонсов на правах рекламы на популярных или специализированных сайтах дает неплохой результат. Думаю, что в будущем году мы будем активно сотрудничать с интернет-СМИ.

Если говорить о печатных изданиях, то зачастую нам как бизнес- и IТ-консалтинговой компании нужно охватить такую специфическую аудиторию, которой просто нет ни у кого из печатных СМИ. Если в 2008 году, наконец, появится издание, сфокусированное на проблемах IТ-консалтинга, мы будем рады сотрудничеству с ним.

Оксана Алиева,

маркетинг-директор Альфа-Банка

Каждый раз накануне новогодних праздников мы превращаемся в маленьких девочек и мальчиков с распахнутыми сердцами в ожидании чуда. И для тех, кто искренне верит (читай: точно знает, чего хочет и много работает для достижения мечты) чудеса действительно сбываются.

Главным чудом в новом рекламном году станет победа Украины на Каннских Львах. По крайней мере, мне этого очень хочется - у нас есть талантливые команды, звезда которых обязательно зажжется на мировом празднике рекламы в 2008 году.

Антон Боголюбов,

директор компании «Київміськдовідка»

2008-й станет годом активного развития всех направлений наружной рекламы, в том числе городских афиш. Объем афишной рекламы в денежном выражении вырастет более чем на 40%.

Потенциал рынка высокий, поэтому, если его развитие пойдет в соответствии с оптимистическим сценарием, по результатам года рост может составить и 60%. Столь высокая динамика обусловлена объективными причинами - постоянно растет число концертных, театральных, зрелищных мероприятий, значительно расширяется аудитория, которую они собирают (особенно это касается молодежи).

Соответственно увеличивается потребность в информировании киевлян о многочисленных событиях в культурной жизни города, а также цена на афишную рекламу.

Ольга Ступина,

руководитель отдела маркетинга компании «Хенкель Баутехник» (Украина)

Мы достаточно крупный рекламодатель, поэтому от нового рекламного года ждем, в первую очередь, развития новых рекламных сервисов, предлагаемых агентствами Украины. Это и продвижение через Интернет с использованием персонализированного маркетинга, и новые яркие идеи для акций в торговых точках, и вовлечение потребителей в активную коммуникацию еще на стадии выбора товара.

Также, как первый из спонсоров Национальной сборной Украины по футболу, подписавший контракт до 2012 г., желаем нашим футболистам больших успехов. Надеемся, что они не подведут наших болельщиков и своих спонсоров.

Оксана Тодорова,

руководитель направления рекламы и PR cигарного дома «Фортуна»

От нового рекламного года жду нового порыва вдохновения, творческих инсайтов, удовольствия от реализации задуманного и, самое главное, поддержки креатива и нововведений со стороны руководства. Надеюсь, что коммуникации компании будут услышаны нашей целевой аудиторией и не утонут в шуме и многоголосом потоке рекламных обращений моих коллег по рекламному цеху.

От PR-коммуникаций жду дальнейшего укрепления имиджа компании. Надеюсь на продолжение уже налаженных теплых отношений с коллегами-журналистами и расширение контактов в данной сфере.

А еще уверена, что, как бы там ни было, он будет однозначно успешным для трудолюбивых, творческих и профессиональных рекламистов!

Юлиана Заболотняя,

начальник управления маркетинга ИКК «Баланс-Клуб»

Для продвижения профессиональных издательских продуктов традиционные способы рекламы постепенно теряют свою эффективность. Сегодня клиенты ценят прежде всего личное обращение и, как показывает практика, откликаются на предложения, соответствующие именно их потребностям.

Сейчас четко видна тенденция персонализации рекламных обращений, и маркетинговые коммуникации перемещаются в плоскость директ-маркетинга. Очень хорошо, что современные программы ведения баз данных позволяют использовать как бумажный, так и электронный директ-мэйл.

Я ожидаю, что в 2008 году появится возможность быстро доставлять письма и бандероли не только в крупные города, но и в небольшие населенные пункты Украины, и качество доставки адресной рекламы значительно улучшится.

Татьяна Козиянчук,

руководитель департамента маркетинга и PR компании «Технологии Управления «Спайдер Украина»

Нашу компанию нельзя назвать рекламно-ориентированной в силу специфики деятельности - консалтинг в сфере управления проектами. Мы размещаем в основном PR-материалы, в которых представляем полезную для наших потенциальных клиентов информацию, основанную на практическом опыте нашей компании.

Рекламные материалы, которые мы публикуем, носят скорее информационный характер, т. е. информируют аудиторию о мероприятиях, которые организовывает наша компания.

Исходя из этого, для нас важно (как в прошлом году, так и в этом), чтобы охват целевой аудитории был как можно более точным. Поэтому мы очень щепетильно выбираем рекламоносители и благодарны тем СМИ, которые предоставляют актуальную подробную аналитическую информацию по своей читательской аудитории.

Наша рекламная политика в новом году не изменится, мы будем продолжать сотрудничество как с постоянными нашими СМИ-партнерами, так и с новыми. Конечно же, ожидаем обратной связи от целевой читательской аудитории.

Помимо этого в новом рекламном году планируем начать активное продвижение через интернет-ресурсы, как собственные, так и внешние. В планах компании также много новых событий, поэтому будем привлекать новые рекламоносители. И, конечно же, от нового рекламного года ожидаем новых клиентов, новых площадок и новых идей.