Рекламные тандемы

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 10 (63)

Дата: 27.05.2008

Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА

Хит Enjoy the silence группы Depeche mode не дает оторваться от очередного просмотра ролика Sony Ericsson. «Реклама рекламы» от B.I.T.A. интригует интересным сюжетом и продолжает серию визиток для КМФР. А Илья Чичкан поддержал свой эпатажный имидж, снявшись в рекламе Алка-Зельтцер, которую готовил его брат Кирилл Чичкан для Bayer Health Care.

Sony Ericsson

Creative agency: Saatchi & Saatchi Stockholm

Production studio: Flodellfilm

Director: Tomas Jonsgarden, Flodellfilm

КМФР

Рекламодатель: КМФР

Агентство: B.I.T.A. Advertising

Продакшн: BeePlane Films

МТС

Рекламодатель: МТС

Агентство: JWT International

Черниговское (Silver)

Рекламодатель: САН ИнБев Украина

Агентство: Adventa LOWE

Продакшн: Gulliver film

"Алка-Зельтцер"

Рекламодатель: Bayer Health Care

Агентство: PROVID

Креативные директора: Бенуа Шмидер, Кирилл Чичкан

Санчо

Рекламодатель: "Продторгресурс"

Агентство: B.I.T.A. Advertising

Продакшн: BeePlane Films

АХЕ

Рекламодатель: AXE

Агентство: VEGAOLMOSPONCE

Red Bull

Агентство: K&P Frankfurt

Адаптация к рынку Украины: Kaffeine Communications

Мобилочка

Рекламодатель: Mobile Synergy group

Агентство: TABASCO

Продакшн: kokamoka

Константин Соболь,

старший копирайтер креативного агентства Young& Rubicam

Sony – сказка. Очень простая, но цепляет за душу: хочется смотреть, слушать, петь, показать друзьям, а главное –  купить этот телефон. КМФР за первые 5 секунд задал настроение, интересная работа со светом. Но слабая игра актеров, натянутые диалоги – и восторг исчезает. А теза «есть жизнь-есть реклама» не однозначная, не все ведь верят в потустороннюю жизнь. У "Алка-Зельтцер" стильная работа на уровне, но ни сама идея, ни ее исполнение – «не взрывает» сознание. При просмотре не возникает физической боли и ощущения «это же обо мне!». Но все равно – побольше бы таких работ.

А вот у "Санчо" такое себе Вилларибо и Виллабаджо про длинный…картофель! И неужели длину можно сравнивать только с… чипсами, неужели их после этого приятнее кушать?

Кирилл ЧиЧкан,

креативный директор РА Provid

У "Санчо" довольно пошлый ролик: 5 лет назад он еще кого-то зацепил, а сейчас это всего лишь избитый ход. Непонятна ЦА: это реклама для девушек или для парней, которые, покупая чипсы, будут чувствовать себя секс-гигантами? К тому же, насколько я знаю, эти чипсы делают из картофельной пасты, а не из порезанной большой картошки, а для пасты она может быть любого размера. Из плюсов: все довольно живо, нормально снято, оператор хорошо поработал. Нравится идея КМФР, очень хорошая операторская и режиссерская работа, актеры. Приятная задумка с лампами, которые делают героев похожими на образы святых. Но я бы чуть дольше продержал интригу, не сразу показывал тела мертвых людей.

С Sony Ericsson тот случай, когда музыка делает все. И вроде бы нет особенной идеи, просто люди подпевают, но настолько душевно, что это становится заразительным – я полдня напевал эту песню. Полная версия ролика в Сети гораздо лучше эфирной. Хорошо, что они сделали продолжение ролика – создали сайт, где люди сами напевают хит, комбинируют. Это новая волна рекламы, когда люди сами начинают участвовать в ней, становятся частью бренда.

Алексей Пасичник, 

креативный директор РА Adventa Lowe

Традиционно в преддверии КМФР радует B.I.T.A. – вот яркий пример того, что бывает, когда агентство и клиент одинаково креативны. Жалко только, что клиент – фестиваль рекламы и самая креативная реклама у нас получается про рекламу же.  В рекламе телефонов очень душевно спели Депеш Мод – если бы не украинский голос за кадром в конце – вообще было бы замечательно.

"Санчо" – несколько утомили уже параллели между продуктом и сексом. Сколько можно намекать на гениталии, а в конце (о чудо!) показывать совсем не то, о чем все подумали? Хотя, справедливости ради, надо отметить, что из чреды подобных роликов этот отличается хорошим качеством.

Вил Раст,

креативный директор РА Ogilvy в Украине

Как агентству удалось убедить клиента, что чипсы должны быть сравнены с мужским членом? Сумели, но лучше бы не делали. У "Алка-Зельтцер" повторилась старая и избитая идея в плохом исполнении, в прошлом у них было много отличных работ. Тот, кто создал ролик КМФР, точно был осенен прекрасной идеей. К сожалению, ни я, ни кто-либо из моего креативного отдела не смогли понять ее суть. Sony Ericsson лучший из этих четырех роликов. Хорошо подобрана музыка, несмотря на то, что кульминационный момент очевиден с самого начала. Хорошее исполнение, большой бюджет. Единственный печальный момент – в ролике моментально узнается адаптация.

Андрей ЗабиЯка,

креативный директор РА Saatchi&Saatchi Ukraine

"Алка-Зельтцер" оставил равнодушным: вторичность сюжетов (такой котенок-мочалка был на прошлом ММФР) и странное сообщение Похмелье небезопасно наша страна и так знает. Зато экзекьюшн принтов очень понравился: модная стилистика, идиотская атмосфера. КМФР аплодирую, исполнение ролика замечательное. Реклама фестиваля именно такой и должна быть, ведь у него почти не бывает случайной аудитории. Продвинутым юзерам этот ролик лишний раз напомнит, что сердце фестиваля – это рисковый и неожиданный креатив, а обыватель из ролика вынесет, что фестивальная реклама другая. А вот "Санчо" не нравится – плоский посыл и грубое заигрывание с потребителем. Видно, что изначально стояла задача сделать стилистику под студенческий номер, капустник «реклама по-мексиканки». Хотя в другой стилистике его, в принципе, нельзя снять – кроме как КВН с таким сообщением ничего не снимешь.