Недооцененная сеть

Наталия ГРИЩУК

Номер: 10 (63)

Дата: 27.05.2008

Рубрика: МАРКЕТИНГ / НОВОСТИ

Уже первый доклад, представленный исследовательской компанией Gemius Украина, вызвал оживленную дискуссию среди аудитории. Так, исследователи предложили новую методику определения количества пользователей интернета.

Согласно их подсчетам, аудитория Уанета составляет порядка 4 млн. человек. «Это данные пользователей стационарных компьютеров и ноутбуков, без учета подключений с помощью мобильного телефона. К сожалению, последних очень тяжело учитывать из-за особенностей подключения и ограниченности сервисов мобильного интернета», – говорит Дмитрий Лысюк, исполнительный директор Gemius Украина. С этими цифрами не согласились представители TNS Украина и исследовательской компании InMind. «Согласно нашим подсчетам, пользователей намного больше – около 10 млн. Это социально активные молодые люди с доходом средний и средний+, т. е. наиболее интересная для большинства рекламодателей целевая аудитория», – говорит Юлия Масиенко, заместитель директора по исследованиям и развитию InMind. По мнению же аналитиков компании TNS Украина, в будущем интернет может стать серьезным конкурентом телевидению и сможет оттянуть рекламные бюджеты. Так, киевляне, имеющие доступ к интернету, смотрят телевизор на 17% меньше по сравнению с не пользующимися Всемирной сетью. «Наличие дома интернета неизбежно сказывается на телесмотрении. В Сети сегодня почти тот же контент, что и на ТВ, – новости, фильмы, уже показанные в эфире передачи. Однако телевидение еще долго будет лидировать по охвату аудитории, оставаясь самым дешевым и востребованным рекламодателем медиа», – говорит Федор Вирин, директор по исследованиям интернет-холдинга Mail.ru.

Расхождения в оценке интернет-аудитории, по мнению игроков рынка, приводят к тому, что рекламодатели боятся запускать кампании в Сети, не зная профиля пользователя. «В Украине пока не идет речь о глобальном перетекании офлайновых рекламных бюджетов в интернете. Ситуация может измениться когда исследовательские данные будут четко отвечать на поставленные вопросы: кто и как часто пользуется интернет. Точные данные и единый стандарт в подсчете аудитории позволит в разы увеличить бюджеты рекламных кампаний в Сети», – говорит Андрей Заблоцкий, исполнительный директор Украинской ассоциации интернет-рекламы (УАИР). Непрозрачность данных об охвате аудитории, по мнению игроков рынка, серьезно тормозит развитие всей индустрии интернет-рекламы. Так, Украина существенно проигрывает большинству стран по рекламным бюджетам в пересчете на одного пользователя: например, $1 против $5 в России. Несмотря на такое расхождение в бюджетах, по словам Алексея Сидоренко, директора по развитию компании 1С-Битрикс, медийная реклама как в Украине, так и в России находится на довольно низком уровне. «Зачастую рекламные кампании проводятся с грубыми ошибками: агентства преимущественно продают клиентам клики и показы, а решением рекламных задач занимаются единицы», – говорит Алексей Сидоренко.

Кроме online-рекламы, активно обсуждали возможности PR в интернете. Так, по мнению Михаила Красюка, независимого PR-консультанта, современная корпоративная репутация не может формироваться за закрытыми дверями PR-службы. Маркетологам приходится иметь дело с новыми сообществами, которых действительно заботит определенный продукт, услуга или идея (выступают они за нее или против).

Активное обсуждение продолжалось на протяжении всех двух дней: задавались вопросы докладчикам, шел обмен мнениями, а вопросы во время дебатов в кулуарах заставляли задуматься даже профессионалов. По словам Евгения Шевченко, директора IMA UaMaster, опыт проведения конференций и семинаров по интернет-тематике свидетельствует об огромном интересе аудитории к подобным мероприятиям. «Со слушателями поделились своим опытом руководители и топ-менеджеры лучших интернет-проектов СНГ: Яндекс.Украина, TopPing, Gemius, Mail.ru, Rambler, Webprojects и других компаний», – говорит Евгений Шевченко.