По ту сторону жюри

Алексей Пасичник

Номер: 11 (64)

Дата: 10.06.2008

Рубрика: МНЕНИЯ

За пестрыми стендами, за шумным конференц-залом КМФР, в тесных «пластиковых» комнатках ютились члены жюри различных фестивальных конкурсов.

В той комнатке, где сидел я, разместилось креативное жюри. Семь креативных директоров из разных стран и агентств. Президентом был Робин Викс – восточноевропейский креативный директор Огилви. Он оказался очень демократичным, несмотря на регалии и некоторую английскую чопорность.

В жюри рекламного фестиваля я был впервые и меня переполняло ощущение собственной важности от того, что я реально влияю на развитие рынка рекламы в Украине. Ведь как-никак, а КМФР – главный фестиваль нашей родины. Ощущение важности улетучилось, когда мы приступили к работе.

Мы судили пять конкурсов – ТВ, принт, наружку, радио и рекламную фотографию. Сначала решили быть очень строгими и требовательными. Однако достаточно быстро подобрели и снизили проходной балл. Ведь если оценивать мерками Каннских Львов – то работ такого уровня, мягко говоря, очень мало. А если нет победителей – то и событие теряет свой смысл. И вся индустрия потом целый год ходит и злится на фестиваль и жюри. Поэтому победители должны были быть – пусть немного, но должны! Ведь именно в этом и состоит суть КМФР – двигать рынок и радовать тех, кто на рынке этом творит, то есть трудится.

Поэтому и мы полтора дня трудились на благо трудящихся. Работ было достаточно много, и сначала мы выбирали шорт-листы. После каждой просмотренной работы члены жюри голосовали. Так как судей было семеро, работа, набравшая четыре голоса, проходила в шорт-лист. Если три – она обсуждалась: голосовавшие за нее члены жюри аргументировали свое решение. После этого голосовали еще раз.

Было несколько спорных моментов: когда не совсем было понятно, на оригинальную ли и на реальную ли рекламу мы смотрим. Призвав на помощь дедуктивные способности и мобильные телефоны, мы, как могли, разбирались в ситуациях. Кто-то смог предоставить дополнительные подтверждения, от кого-то поступала очень противоречивая информация. Как бы то ни было – решения были приняты и мы приступили к раздаче призов.

Как присуждаются бронзовые, серебряные, золотые награды и лучшие работы конкурсов? Если член жюри считал, что работа из шорт-листа достойна высшей награды – он это озвучивал, после чего происходило короткое обсуждение и голосование. Был учтен и морально-этический аспект – если рассматривалась работа, сделанная агентством кого-то из жюри, он не имел права голосовать за нее. Затем, посмотрев все лучшие работы всех конкурсов, мы выбрали лучшую из них. Этот ролик и получил Гран-при.

Одним словом, судить оказалось достаточно интересно и весело. Мне понравилось. И я, пожалуй, хотел бы еще раз когда-нибудь очутиться в этих тесных «пластиковых» комнатках за стендами фестиваля.

Алексей Пасичник,

креативный директор РА Adventa LOWE