Быть или не быть?

Татьяна Каминская

Номер: 12 (65)

Дата: 24.06.2008

Рубрика: МНЕНИЯ

Быть или не быть? Извечный вопрос цены и качества при заказе на печать «наружки»…

Вопреки всему на украинском рынке широкоформатной печати долгое время цены падали. Сегодня ситуация меняется. Игроки рынка широкоформатной печати поднимают расценки, и этому есть одна веская причина – дорожает все…

Оксана Санкевич, директор Палитры объясняет: «За последнее время подорожала аренда, электроэнергия, топливо, рабочая сила, а цены на печать при этом падали». Олег Калиниченко из Гранд Афиш аргументирует:  «Мы закупаем материалы в евро, а разница в курсе евро и доллара составляет уже 20%». «Стоимость размещения поднялась в 1,5 раза, бумаги – на 20%, – говорит Алексей Васильченко из Фабрики Печати, и добавляет, – скорее, следует спросить, почему цены так долго держались!»

Почему при общем росте цен печать «наружки» становилась дешевле?

Причиной всему была ощутимая ценовая конкуренция со стороны компаний, имеющих дешевые азиатские принтеры, а также компаний, ведущих нецивилизованную демпинговую политику для завоевания клиента. Как следствие, компании, придерживающиеся политики предоставления качественной  продукции/услуги, а соответственно закупившие для производства оборудование именитых брендов, оказались в ловушке при возврате крупных инвестиций.

А что же дальше?

Нас ожидают три возможных варианта: повышение цены; снижение качества продукции/услуги; закрытие некоторых производств по оказанию услуг широкоформатной печати.

Андрей Зинчук, директор компании Акрида объясняет: «Мы уже подняли цены на низкорентабельные виды продукции, такие как печать на бумаге и самоклеящейся пленке, а также на европейских материалах. Ведь они не менялись с тех пор, как евро стоил еще менее 6,5 гривни, и на сегодняшний день себестоимость нашей продукции поднялась более чем на 15% из-за курсовой разницы». А в Юнивест ПреПресс пересмотрят цены на наиболее критичные позиции – в первую очередь это касается печати бордов на блюбэке.

По данным руководителей ряда крупных «широкоформатчиков», в среднем их услуги стали дороже на 10-15%; однако за свою основную клиентскую базу они спокойны. Олег Калиниченко из Гранд Афиш, объясняет: «Причина, по которой наши партнеры сотрудничают с нами – это далеко не цена, а качество. Клиенты попросили нас детально расписать, почему произошло подорожание, и все согласились, что оно неизбежно».

Прогноз на будущее:

«Повышение цен на широкоформатную печать приведет к структуризации разных ценовых сегментов», – считает Алексей Зинчук из Акриды. И действительно, на каждую продукцию – свой покупатель. Например, за бигборд, который снимут спустя несколько дней (вспомним предвыборную кампанию), незачем платить столько же, сколько за рекламу, которая будет стоять долгие месяцы.

Второй аспект – рынку широкоформатной печати придется уделять больше внимания качеству обслуживания.

Виталий Межерицкий рассказывает: «Дополнительные услуги предлагались нами и раньше и, конечно же, будут предлагаться в дальнейшем. Это профессиональная консультация по выбору технологии печати и материала, полноценная допечатная подготовка файлов и корректная цветопередача при печати, полный комплекс послепечатных операций, бесплатная круглосуточная доставка, грамотная упаковка».

Рекламному рынку остается выбирать: либо высокое качество продукции/услуги и соответственная оплата, либо низкая цена и соответственное качество...

Татьяна Каминская,

маркетолог ООО Юнивест ПреПресс