Сильные restart generation

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 4 (57)

Дата: 26.02.2008

Рубрика: РЕКЛАМА / НОВОСТИ

Завершился 8-й ежегодный конкурс «Новые имена в рекламе», организованный РА Young & Rubicam. Как отмечают организаторы, несмотря на сложную тему - Restart Generation, уровень работ был намного выше проектов прежних лет.

Тема последних «Новых имен 2007» - Restart Generation, посвященная целому поколению людей, зависших между настоящей жизнью, с ее проблемами и трудностями, и приятным синтетическим миром.

Поэтому церемония награждения победителей началась символически: с видеоприветствия уже бывшего директора РА Y&R, а сейчас руководителя GroupM, Александра Комарова, размещенного на YouTube - одном из самых посещаемых в мире серверов по обмену видеофайлами.

В конце этой записи он эффектно поднялся с кресла в черно-желтую полоску (скорее всего, подарок уже бывшего клиента GroupM - Beeline) и через несколько секунд вживую предстал перед собравшимися на церемонию награждения. Этот выход также был прощальным - Комаров был ведущим конкурса 5 раз и в этом году публично передал бразды правления новому директору Y&R - Михаилу Пименову.

Однако успел отметить следующее: «Если прошлый конкурс вызывал у меня чувство легкого разочарования, с точки зрения креативности работ (а это основная цель конкурса), то этот превзошел все мои ожидания. С моей точки зрения, тема очень тяжелая, практически невыполнимая, и если на любой конкурс приходит огромное количество банальностей, которые можно визуализировать, то на Restart Generation у меня не было никаких идей... Хотя, в принципе, вы меня и на Одноклассниках не найдете, тема мне достаточно чуждая».

Уровень работ действительно был намного выше прошлогодних, о чем может свидетельствовать хотя бы шорт-лист в 22 участника в категории Принт. Всего работ на конкурс было прислано чуть больше 950, это почти в два раза больше прошлогодних показателей. Во многом бурный отклик на заданную тему и упор на креативную составляющую работ участники аргументировали хорошо составленным брифом и актуальной темой, которая впервые была выбрана организаторами совместно с участниками прошлых лет.

Отметим, что некоторые лица - призеры «Новых имен 2007», совсем не новые, а хорошо узнаваемые, многие из них принимали участие в конкурсе и раньше или уже работают в украинских рекламных агентствах (правила конкурса этого не запрещают, ограничивают лишь возраст участников - до 28 лет).

Также добавим, что вместе с уровнем поданных работ растет количество и весомость призового фонда. Так, в этом году главным призом стали стажировки для победителей: в категориях Принт и Радиоролик - в агентстве Y&R, за лучший ТВ-ролик - в отделе маркетинга «ВВН-Украина», генерального партнера «Новых имен», за 1 место в категории Онлайн - в World Web Studio; за лучшую PR-статью - пятидневная поездка в Карпаты на двоих от Brandcom.

Все первые места также получают бесплатную полную аккредитацию на Киевский международный фестиваль рекламы 2008, а победитель в категории Принт еще и бесплатное размещение на ситилайтах от Ассоциации наружной рекламы Украины. Также за 1-3 места вручалась привычная статуэтка - карандаш креативщика с гравировкой (как заметил MMR) предыдущего названия агентства-организатора конкурса - Adell Young & Rubicam. Напомним, что с января этого года агентство полностью перешло в собственность международной сети Y&R и убрало приставку Adell в своем названии.

Победители и призеры конкурса «Новые имена в рекламе 2007»

Принт

1 место + Приз зрительских симпатий - Александр Федорченко, Александр Павлов, работа «Оторвись»

2 место - Юрий Горбачевский, работа «Эйфелева башня»

3 место - Елена Булыгина, серия Wanted

Онлайн

1 место - Сергей Клепик, работа «Жизнь без Pause и Restart»

2 место - Виктор Шкурба, работа «Онлайн»

3 место - Павел Ганин, Андрей Ермилов, работа «Ощупывание»

PR-статья

1 место - Сергей Клепик, работа «Message запорожцев»

2 место - Дарья Заседа, работа «Сказание о Васе и Интернете»

3 место - Екатерина Богданенко, работа An open letter of an open heart

Радиоролик

1 место - Вероника Пьяных, работа «Выбери звук»

2 место - Вероника Пьяных, работа «Слышать по-разному»

3 место - Наталия Слободенюк, работа «Мужики, вернитесь»

ТВ-ролик

1 место - Илья Термено, работа «Бред сумасшедшего?»

2 место - Виктор Антропов, Екатерина Корниенко, работа «Бортовой компьютер»

3 место - Виктор Зинченко, работа «Правильный выбор»