Еще раз о сity-брендинге

Елена ДЕРЕВЯНКО, управляющий партнер Агентства PR-Service, вице-президент Украинской лиги по связям с общественностью

Номер: 4 (57)

Дата: 26.02.2008

Рубрика: МНЕНИЯ

Мы живем в интересное время - украинцы после длительного пребывания в интеллектуальной коме обнаружили, что совершенно ничего не знают о собственной стране.

По сути, мы наблюдаем процесс обретения, увы, еще не национальной, но, к счастью, уже государственной идентичности. Потому что вновь обретенные национальные святыни оказались достойными того, чтобы ими гордиться и вспомнить, что такое быть патриотом.

Причем даже для людей, далеких от идей шароварщины и крайне националистически-шовинистских проявлений. Скорее, можно говорить о нашем локальном украинском Возрождении, как одном из проявлений глобального тренда возвращения к истокам, который наблюдается практически повсеместно в странах европейской цивилизации.

К тому же, экономический рост в стране, имевший место до последнего времени (надеюсь, и имеющий перспективу продолжиться), дал людям возможность думать не только о хлебе насущном и теле, но и о душе.

Хотя, вернее будет сказать, не о душе в полном смысле этого слова, а о сенсорных ощущениях, которые, возможно, помимо воли собственного владельца, эту душу питают. Накопленный за долгие годы дефицит положительных эмоций, сенсорный голод, рост благосостояния - это первая причина всплеска в украинском обществе интереса к культуре и истории своей страны.

Вторая - достижение отечественными деятелями местного управления определенной степени зрелости как государственных мужей. Сразу оговорюсь, определенная степень - не означает высокая. Просто власть имущие поняли, что туризм - это денежные потоки, которые можно освоить на благо свое и подконтрольных населенных пунктов, обеспечив тем самым себе благосклонность избирателей.

Таким образом, мода на брендирование украинских городов - это одновременно ответ местных властей (куда, кстати, приходит все больше людей из бизнеса, понимающих, по крайней мере, чем бренд отличается от «обычного порошка») и на рост спроса на туристические услуги и на вызовы извне (этно-тренд и мега-события масштаба Евро-2012).