Креативный отдел

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 5 (58)

Дата: 11.03.2008

Рубрика: КЛАССИФИКАТОР ДОЛЖНОСТЕЙ В РА

Алексей Сай

Креативный директор

Обязанности:

- постоянное участие в мозговых штурмах;

- разработка креативных стратегий для существующих и новых клиентов;

- коучинг для других сотрудников креативного отдела;

- контроль исполнения креативной концепции в рекламных материалах;

- участие в разработке стратегии дальнейшего развития агентства.

Требования:

- понимание тенденций развития рекламного рынка;

- понимание желаний современного потребителя;

- умение презентовать творческие концепции;

- умение одновременно вести несколько проектов;

- успешный опыт работы на должности креативного директора, арт-директора / Senior Copywriter;

- владение английским языком (желательно).

Алексей Сай,

креативный директор креативного бюро Sahar

Мои обязанности: Никому не подчиняться.

Не подчинять себе креативные пары - выступать в роли гуру и духовного наставника креативов! Давать оценку работе креативной части агентства Sahar.

На протяжении всего рабочего дня ходить между столами с целью поручать разные мелкие и крупные задания и наблюдать за ходом их выполнения.

Следить, чтобы никто не ленился или, не дай Бог, не уснул (в случае если такая опасность существует - вовремя предложить кофе и перекур).

И поскольку каждый в команде сам несет ответственность за то, что он делает, главной ролью креативного директора остается создание благоприятной творческой атмосферы.

А если говорить о роли креативного директора агентства в целом - абсолютно вся работа на входе и на выходе проходит именно через его светлую голову.

Стремления: Кто-то стремится получить большой приз или уехать за границу, а я ни к чему не стремлюсь. У меня нет понимания слова «карьера». Жизнь вынесет! Я параллельно занимаюсь творчеством, работаю креативным директором в агентстве, которое я создал. И стремлюсь к тому, чтобы то, что я делаю, было выполнено качественно. И, конечно, внаем ни к кому не пойду. И если речь пойдет о серьезных переменах - я, скорее, вообще сменю профессию.

Арт-директор

Обязанности:

- создание креативных концепций и их реализация (художественное исполнение, изготовление макетов);

- контроль за работой дизайнеров;

- работа с ключевыми клиентами;

- презентация/продажа идей клиенту.

Требования:

- высшее образование (художественное);

- опыт работы на аналогичной должности в рекламном агентстве;

- опыт ведения крупных клиентов;

- знания процессов печати и подготовки иллюстраций и макетов, работа с фотосъемкой и видеороликами;

- знание английского (преимущество);

- обязательно наличие портфолио.

Илья Казьмин,

арт-директор РА Publicis Visage

Моими задачами в агентстве является в первую очередь выдача клиенту максимально качественного продукта по его требованиям... Впрочем, это, наверное, общая фраза.

Скажем так: задачи, решаемые арт-директором в любом рекламном агентстве, - это контроль за качеством исходящего продукта, будь-то адаптация макетов в прессу или роликов, или креативные решения для того или иного бренда, это задание стилистики для каждого клиента.

От арт-директора зависит, какое лицо будет у продукта, насколько красивое, и насколько потребитель будет расположен к нему. А впрочем, любая работа в рекламном мире подразумевает все-таки командную работу, то есть чем яснее поставлена задача креативному отделу, тем проще и лучше будет конечная коммуникация.

Дизайнер

Обязанности:

- работа с необходимыми программами для разработки и подготовки материалов;

- работа с утвержденной концепцией;

- координация работы и, в случае необходимости, внесение изменений в концепцию совместно с креативной командой;

- утверждение материалов у клиента;

- передача материалов и взаимодействие с менеджером по производству по вопросам печати;

- подготовка макетов для печати в соответствии с техническими требованиями подрядчиков.

Требования:

- опыт работы дизайнером,

- умение работать в Photoshop, Illustrator, Corel Draw, Flash;

- знание WEB-графики;

- наличие опыта в верстке и понимание допечатных процессов.

Елена Бурковская,

руководитель дизайн-студии THINK! McCann Erickson

Основная моя задача - администрирование внутренних процессов дизайн-студии: создание и мотивация команды дизайнеров и dtp-специалистов; разграничение полномочий и обязанностей дизайнеров и dtp-менеджеров, контроль трафика работ и загруженности команды. Когда на проекте нет арт-директора - я сама курирую процесс. Периодически беру перо в руки и делаю макеты.

В THINK! McCann Erickson я пришла дизайнером, имея четыре года опыта работы на аналогичной должности. Через полгода работы мне доверили (после небольшого испытательного срока) должность главы дизайн-студии, так как предыдущий ее руководитель вышла замуж и уехала за границу.

Мой непосредственный руководитель - креативный директор (в нашем агентстве Дизайн-студия - подразделение креативного отдела). Я руковожу работой дизайнеров и dtp-менеджеров.

Копирайтер

Обязанности:

- создание слоганов, рекламных текстов, адаптаций, бренд-буков, участие в брифах и т. д. - подготовка презентаций разработанных идей;

- представление подготовленных идей клиенту.

Требования:

- высшее образование (гуманитарное, желательно лингвистика, журналистика, филология);

- опыт работы, навыки написания рекламных текстов и слоганов;

- способность работать с большим объемом текстов;

- отличное владение русским и украинским языком, желательно знание английского, творческое мышление, креативность.

Анна Гаврилюк,

копирайтер КБ Sahar

Многие считают, что копирайтер пишет рекламные слоганы. Это не совсем так - он придумывает рекламу и слоганы в том числе. Солнечный круг формальных обязанностей для графы в резюме копирайтера таков: нейминг, создание креативных концепций, сценарии тв- и радиороликов, слоганы, написание рекламных текстов разных форматов, создание презентаций, презентация материалов клиенту, супервайзинг во время съемки и записи радиороликов, и много другого в зависимости от бренда, тренда и прочего «энда».

Копирайтеры не отягощены корпоративной иерархией и никому не подчиняются, а ходят за советом-индульгенцией к креативному директору, он же гуру и духовный наставник. А еще копирайтеры по одному не ходят - у них есть вторая половина: арт-директор. И вместе они представляют собой креативную пару, некую единицу, которая генерирует идеи по разным поводам.

Им может быть масштабная рекламная кампания по запуску нового бренда или макет в прессу. Но вначале всегда идея - продукт совместного творчества. Копирайтер может придумать вижуал для биллборда, а арт-директор - название нового бренда, но уже в обязанность копирайтера входит одобрить это название, придуманное другой половиной.

Traffic-director (часто имеются ассистенты - Traffic-manager)

Обязанности:

- координирование работы между клиентским, креативным и продакшн-отделами агентства;

- работа с внутренними брифами на креатив: анализ, определение приоритетов, совместное с руководителем отдела;

- распределение задач внутри креативного отдела;

- контроль выполнения задач креативным отделом согласно содержанию брифов и установленных в них срокам;

- предоставление своевременной обратной связи другим отделам агентства по работе креативного отдела;

- планирование брейнштормов и т. п.

Tребования:

- опыт работы от 1 года на должности Traffic Manager, либо в клиентском или продакшн-отделах рекламного агентства;

- понимание специфики работы рекламных агентств;

- навыки работы в Excel и Word;

- умение планировать, расставлять приоритеты и организовывать свою и чужую работу;

- умение работать в стрессовой ситуации;

- умение работать в команде.

Катерина Попова,

трафик-директор Ogilvy Group

Основная задача трафик-директора - организовать и проконтролировать работу креативного отдела от стадии брифинга до собственно производства.

Данная работа предполагает тесное сотрудничество с креативным директором в целях максимально эффективного распределения креативных ресурсов для работы над каждым отдельным проектом.

С другой стороны, очень важно учитывать определенные производственные нюансы, для чего, при необходимости, трафик-директор привлекает продюсеров. Таким образом, работая со всеми отделами агентства, трафик обеспечивает их взаимодействие и в итоге - качественный результат.

Трафик-директор устанавливает тайминги и строго следит за их соблюдением. Учитывая то, что одновременно в работе могут находиться до 100 проектов, требуются незаурядные организаторские способности и лидерские качества.

DTP-manager (desk top publishing либо препресс-менеджер)

Обязанности:

- макетирование полиграфии по предоставленным эскизам;

- подготовка файлов в печать.

Требования:

- высшее образование (желательно по специальности полиграфия/дизайн/ДТП);

- опыт работы на аналогичной должности, предпочтительно в рекламном агентстве;

- быстрое, аккуратное макетирование и хорошие навыки в ДТП;

- знание графических пакетов MAC OS, Illustrator, Photoshop, Indesign, Quark;

- ответственность, усидчивость, коммуникабельность, умение работать в команде.

Владислав Соловьев,

DTP-менеджер креативного агентства Young & Rubicam

По определению DTP - это desk top publishing, либо препресс. То есть подготовка макета в печать в соответствии с требованиями подрядчика, после согласования внутри агентства, клиентом, корректором. Работа DTP-специалиста финальная, поэтому очень важно чтобы он не допускал ошибок. Ведь от него зависит качество будущей продукции. Собранность, организованность, системность - это, пожалуй, основные качества для представителей этой профессии. Очень важно знать особенности печати, цветокоррекции, понимать, как будет выглядеть макет на печати.

DTP - это разносторонняя работа, которая помимо макетов в прессу и наружных бордов, включает подготовку материалов для нестандартных носителей, POS-материалов, различных папок, открыток, визиток. Помимо всего прочего, нужно знать специальные программы, следить за их обновлениями.

Работа DTP-специалиста в основном зависит от traffic-менеджера, который определяет временные диапазоны для выполнения работы. А также от эккаунт-менеджера или эккаунт-директора, которые курируют работу.

Карьера DTP-специалиста возможна только в крупных типографиях, где можно дорасти до какой-либо руководящей должности.

Продакшн-менеджер

Обязанности:

- сопровождение рекламных проектов (PR, BTL, креатив) необходимыми рекламными материалами: каталогами, буклетами, POS-материалами, промо-формой, наружными вывесками, выставочными стендами, подготовка сувенирной продукции, упаковка;

- выбор подрядчиков, документооборот, контроль качества и своевременности работы подрядчиков, прием продукции;

- контроль качества и логистики рекламных продуктов;

- заключение договоров, ведение финансово-бухгалтерской отчетности по всем заказам;

- размещение заказов.

Требования:

- опыт работы на аналогичной должности;

- знание подрядчиков, умение найти оптимального подрядчика по соотношению цена-качество;

- четкий документооборот.

Татьяна Шейко,

Production Manager РА FCB MA Ukraine (Media Arts Group Ukraine)

Некоторые видят должность продакшн-менеджера как человека, ответственного только за отправку макетов на печать и доставку готовой продукции. Однако это далеко не так.

В FCB MA Ukraine продакшн-менеджер отвечает за качество всего процесса производства (как аудио-видео, так и полиграфического): от исходников и до результата.

Человек на этой позиции должен хорошо ориентироваться на рынке полиграфических и аудио-видеоуслуг, часто требуется наличие личных связей с подрядчиками. Продакшн-менеджер участвует в составлении смет и обсуждении различных условий выполнения работ, информирует о технических требованиях и производственных возможностях подрядчиков, участвует в производственных процессах, контролирует качество и сроки выполнения работ подрядчиками, координирует доставку материалов в агентство или клиенту, контролирует своевременную оплату услуг подрядчиков.

Какими знаниями должен обладать сотрудник, чтобы занять эту должность? Конечно, приветствуется техническое образование, а также опыт работы в смежных сферах (например, полиграфия или видеопродакшн). Однако отсутствие вышеперечисленных знаний не помешает человеку стать хорошим продакшн-менеджером. Наверное, успешная работа продакшн-менеджера = опыт + оперативность и гибкость мышления. Все эти качества необходимы для того, чтобы в нужные сроки, за нужные деньги качественно реализовать задачу клиента.