Без мартовских котов

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 6 (59)

Дата: 25.03.2008

Рубрика: РЕКЛАМНАЯ КРИТИКА

В мартовских роликах пока слабо просматривается весеннее настроение. Первым тему открыл Actimel, ролик которого ММR вынес на обсуждение в Рекламную критику. Среди других работ - нашумевшая реклама с Пауло Коэльо для Hewlett-Packard, правда, годичной давности, заводная «Горілочка» и сюрреалистичная реклама паровых стиральных машин LG.

Тор-list

1 место

Зарубежный креатив

HP

Рекламодатель: Hewlett-Packard

Агентство: Goodby, Silverstein & Partners и McCann Mexico

Продакшн-студия: Motion Theory

2 место

LG

Рекламодатель: LG

Агентство: Euro RSCG New Europe

Продакшн-студия: PSB Films

3 место

«Актимелист»

Рекламодатель: Danone

Агентство: Young & Rubicam

Продакшн-студия: 2332

4 место

«Горілочка»

Рекламодатель: «ПЕТРУС»

Агентство: B.I.T.A.

Продакшн-студия: BeePlane films

5 место

life:)

Рекламодатель: «Астелит»

Агентство: THINK! McCann Erickson

Продакшн-студия: Evolution Film

6 место

«Евросеть»

Рекламодатель: «Евросеть»

Агентство: Saatchi&Saatchi Ukraine

Мнения

Дамир Еналиев,

креативный директор РА «САБЛЯ»

В «Актимелисте» проблема в содержании их послания. Что такое «Актимель»? Это напиток, пробуждающий твою энергию и делающий тебя активным, или напиток, который активизирует твою защиту против разных инфекций и вирусов?

Ролик, на мой взгляд, в большей степени о первом, об энергии, но, на уровне голословного утверждения, и о защите вроде бы тоже. В этом и проблема. В маркетинге есть такое правило: не бросайте потребителю более одного шара - может так случиться, что он не поймает ни одного.

В LG я лично все понял. В общем, нормальная, понятная реклама. В «Горілочке» ролик про «горилочку», и это самое главное!

Александр Смирнов,

креативный директор РА TABASCO

HP вне конкуренции. Это пример, когда реклама выходит за рамки рекламы и становится явлением социальным.

Коэльо - популярнейшая знаменитость, чье появление где угодно - уже событие. Это вам не какая-нибудь наша певичка, сующая в телевизор продукт, которым сама явно не пользуется. В этой рекламе Коэльо абсолютно уместен - на HP трудятся и инженеры, и писатели, HP - это технологии и творчество.

Из отечественных работ в правильном направлении идет LG - второй ролик на тему «мира LG», последовательно, сюрреалистично, костюмировано на фоне общей банальности. «Горілочка» - это плевок в лицо потребителю. Нельзя же показывать ЦА настолько безобразно, это, я бы сказал, антисоциальная реклама. «Актимелист»... Идея явно сильнее исполнения.

Ролик выглядит как древнее видео, а ля Доктор Албан. Совершенно несовременные, надуманные тексты песен, нелепые движения. Но сама стратегия имеет хороший потенциал. Просто не нужно играться в доморощенных рэпперов с оттопыренными руками.

Алексей Пасичник,

креативный директор РА Adventa Lowe

К сожалению, ролик НР даже сравнивать сложно с тем, что пока в подавляющем большинстве делается у нас. Прекрасное продолжение замечательной серии о персональных компьютерах замечательных людей. По сравнению с ним наш отечественный продукт пока явно проигрывает. Предлагаю стремиться!

Василий Танасийчук,

креативный директор РА Adam Smith Advertising

На первом месте хит-парада - НР. Популярный писатель органично реализует месседж компании. Магия его слов и жестов заставляет поверить: персональный компьютер - отражение характера своего хозяина.

Второе место - LG. Хорошая хореография, яркие образы. А главное - резонанс с позиционированием линейки LG ART серия.

Актимелисты на третьем месте. Во всем чувствуется бренд, задачи весенней кампании. Но градус позитивного настроения в ролике можно было поднять.

«Горілочка» - четвертое место. Из компании героев запоминается только невеста... благодаря «бородатой» и грубой шутке. Для недорогого сегмента можно создать приятное и запоминающееся решение, пример тому - «Біленька».

Анже Йереб,

креативный директор PA Kaffeine Communications

«Актимелист»: расстроил. Скучная песня, скучный набор запредельных обещаний здоровья, энергии и т. д.

LG: почти красиво (хоть я так и не понял, что хотел сказать художник).

«Горілочка»: очень хорошо все (в т. ч. стилистика Кустурицы), кроме кастинга актеров, которые комментируют прелести невесты).

HP: ничего нового, ничего особенного, ничего интересного. Скукотища, короче.