Замолвите слово…

Евгения КИЯНИЦА, участник ассоциации «ТНЕ»

Номер: 6 (59)

Дата: 25.03.2008

Рубрика: МНЕНИЯ

Думаю, ни для кого не секрет, что востребованность рекламного бизнеса растет с каждым днем. И часто приходится слышать нарекания HR-специалистов о том, что не хватает маркетологов, пиарщиков, рекламистов во всех их проявлениях. Но сегодня мне не хочется говорить о том, кого на рынке не хватает. Хочется сказать: «Люди, а вы знаете, кто такие пиарщики?».

Ведь перед тем, как ставить задачу найти хорошего специалиста в этой отрасли, стоит подумать, кто вам нужен на самом деле: копирайтер, криэйтер, координатор проекта или менеджер, который будет курировать работу всех вышеперечисленных специалистов.

Конечно же, для рекламных агентств - все понятно и прозрачно, а для крупных бизнесменов, которые, к сожалению, ни в школе, ни в институте не имели возможности изучать такую многогранную науку, как «связи с общественностью» - это большая проблема. Поэтому проворные «директора по рекламе» и пытаются убедить несведущее в теории руководство в необходимости целой рекламной структуры с внушительным штатом сотрудников, солидными затратами на оплату труда и выбиванием колоссальных бюджетов на продвижение.

Конечно, люди бизнеса умеют считать и зачастую не предоставляют требуемого, но кто возместит им время на рассмотрение всех этих «супер-бизнес-идей». Хочется обратиться к маркетологам и пиарщикам - перед тем как раздувать штат и преследовать свои корыстные цели, настоятельно предложите руководству пройти медиатренинг.

В результате вы получите благодарного директора, который оценит ваше желание помочь ему разобраться в данном направлении и квалифицированно использовать средства компании. Тем более, если учитывать, что нет предела совершенству и, устав от вас, руководитель найдет еще более высококлассного специалиста, у вас будет возможность сохранить теплые отношения с компанией и в дальнейшем прибегать к ее помощи и рекомендациям.

Уважаемые рекламисты - представители бизнеса, давайте посмотрим вокруг и признаемся в том, что экономически и практически более выгодно работать с рекламными агентствами-профессионалами, которые несут ответственность за свою работу и обладают всеми необходимыми ресурсами и инструментами для эффективного построения рекламных кампаний.

Конечно, это не исключает того, что в каждой бизнес-структуре должно быть ответственное лицо, контактирующее с агентством, озвучивающее направленность кампании и, самое главное, помогающее руководству описать эту направленность, но... Определить необходимость и основные цели проведения предполагаемой кампании должны именно топ-менеджеры бизнес-структур.

Уважаемые коллеги, конечно же, это тема для обсуждения, и наверняка у каждого свое мнение на этот счет, но все же хочу обратить внимание, что эта схема работает в странах - родоначальниках рекламного бизнеса, где методом проб и ошибок был выведен именно такой рецепт работы.