Сексуальная наружка от Rosava

Татьяна КАЗАНЖИ

Номер: 7 (60)

Дата: 08.04.2008

Рубрика: РЕКЛАМА / НОВОСТИ

ROSAVA запустила «аппетитную» тизерную кампанию для продвижения своего нового продукта - летних шин SQ Aqualine. Она продлится до лета и будет подкреплена наружной, прессовой рекламой и btl-мероприятиями. Вскоре стартует другая волна - имиджевая кампания.

Пикантные рекламные щиты с изображенной девушкой в мокрой майке появились в Киеве в середине марта. Таким образом бренд ROSAVA решил заявить о выходе новых шин SQ Aqualine, которые «не боятся воды».

Отсутствие этого страха и демонстрирует внешний вид девушки, у которой майка мокрая до прозрачности, и только на левой груди, где размещен логотип SQ, ткань топа полностью суха и невредима. Долго интриговать прохожего тизерным посылом ROSAVA не стала и «раскрылась» уже через две недели. На новых рекламных макетах компанию еще более промокшей девушке составляет продвигаемый продукт - летние шины, органично вписавшиеся в посттизерный принт.

Как рассказали ММR в РА Euro RSCG Kiev, обслуживающем ROSAVA, основной задачей этой кампании было привлечь внимание к новому саббренду и косвенным образом заявить потребителю о начавшихся в компании глобальных изменениях.

«Эта разработка стала продолжением стратегии эволюционного развития ROSAVA, когда бренд развивается вместе с потребителем, в соответствии с его меняющимися запросами», - объяснили нам в агентстве. Поэтому в последующих его коммуникациях слоган торговой марки «Наши шины для наших дорог» переформатируется вслед за предпочтениями потребителей и «негласно» будет звучать как «Наши шины такие же хорошие, как и ваши машины».

Помимо наружки, в кампании также задействована реклама в прессе, распространение брендовых стикеров для автомобильных зеркал и POS-материалы. ТВ-активность в эту тактическую кампанию не будет включена - она появится в последующих волнах маркетинговой активности, скорее всего со стартом имиджевой кампании. Также известно, что осенью ROSAVA начнет продвигать уже зимние шины - ROSAVA WQ. А SQ сойдут с рекламных витрин к началу лета.

Напомним, что осенью прошлого года состоялся тендер на обслуживание бренда «Росава», победу в котором одержала группа компаний Euro RSCG. В течение двух лет создавать креатив и стратегически развивать бренд будет агентство Euro RSCG Kiev, вести btl-проекты - Euro RSCG 4D, а медиаразмещением займется «МПГ Украина». До этого «Росава» была клиентом РА Kaffeine communications.

Яркие тизеры

UTEL - «Мне нужно тебя видеть»

Немного подозрительные на вид борды с фразой «Мне нужно тебя видеть», которые продолжительное время висели в Киеве. Таким образом UTEL решил продвигать услугу видеозвонков. - РА Young & Rubicam Ukraine.

DJUICE - «Что нового?»

Разработкой обновленного логотипа DJUICE совместно с Telenor занималось Wolf Ollins и норвежское агентство Kitchen. Саму кампанию разрабатывало, как и прежде, РА Adventa LOWE.

«Бонжур-десерт» - «Все ради женского удовольствия»

Для вывода нового продукта, который являлся бы представителем новой кондитерской категории десертов, агентство РА Euro RSCG Kiev сначала запустило на неделю тизер, а потом - прямую рекламу, которая получила огромную популярность не только в Украине, но и в России.

Shkoda - «Один для всех»

Тизер компании «Еврокар» анонсировал вывод на украинский рынок новой модели в модельном ряду Skoda - Roomster. - Агентство «Бюро Маркетинговых Технологий».